2023嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場分析：嬰兒護(hù)膚行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢

• 陳觀秋 2023年4月4日 來源：百度 321 13
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消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費主力，對于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高。中國嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長，嬰童護(hù)膚發(fā)展市場前景廣闊。

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費主力，對于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高。中國嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長，嬰童護(hù)膚發(fā)展市場前景廣闊。

嬰兒護(hù)膚品基本情況

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。

嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護(hù)臀膏、防曬乳、按摩油、護(hù)唇膏、面霜等七個類目。

嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細(xì)胞，而成人是多層細(xì)胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。

嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計的護(hù)膚品為宜。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場分析：嬰兒護(hù)膚行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細(xì)分化的需求升級，還是讓嬰兒護(hù)膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護(hù)膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。

新消費環(huán)境下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細(xì)化、專業(yè)化育兒。通過聆聽母嬰群體的育兒困擾，薇諾娜寶貝立足于深厚的皮膚學(xué)基礎(chǔ)，發(fā)揮獨有的研發(fā)資源，不斷創(chuàng)新專業(yè)的分齡產(chǎn)品，深耕嬰幼兒功效性護(hù)膚品領(lǐng)域，進(jìn)一步助推行業(yè)發(fā)展邁向更高峰。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護(hù)膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。

新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺上獲取育兒知識， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細(xì)分和精細(xì)，推動母嬰消費呈現(xiàn)精細(xì)化和多樣化的趨勢。

資料顯示：我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

由于我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護(hù)膚品的消費能力較強。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民購買力相對較低，嬰兒護(hù)膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護(hù)膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護(hù)膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護(hù)膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護(hù)膚品占比約2.4%。

為推進(jìn)嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費者權(quán)益保護(hù)、零售交易等方面進(jìn)行規(guī)范。

2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行，對嬰童化妝品的行業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范、安全、高質(zhì)的新要求，這是對新生嬰童身心健康的保護(hù)，同時對嬰童護(hù)膚市場來說也面臨著產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)的新一輪挑戰(zhàn)。嬰童護(hù)膚市場龐大，新規(guī)的出臺是對市場亂象的規(guī)整，也是對品牌的重新篩選，要想在嬰童護(hù)膚新賽道上脫穎而出，需要各大品牌思考如何拉開品牌差距形成品牌壁壘，從而在市場站穩(wěn)腳跟。質(zhì)量是產(chǎn)品的底氣，未來嬰童護(hù)膚市場還會迎來變化，而在變化中要想屹立不倒要靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。

嬰兒護(hù)膚品市場被認(rèn)為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)研究報告主要分析了嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、嬰兒護(hù)膚品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多嬰兒護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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