2023-2028年衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

• 劉明月 2023年4月4日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 624 36
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衛(wèi)星電視行業(yè)市場投資情況如何?國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提到在“十四五”期間，將研究構(gòu)建雙向、互動(dòng)、跨平臺(tái)的新型直播衛(wèi)星融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，將探索直播衛(wèi)星與寬帶通信衛(wèi)星、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)用。

衛(wèi)星電視行業(yè)市場投資情況如何?國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提到在“十四五”期間，將研究構(gòu)建雙向、互動(dòng)、跨平臺(tái)的新型直播衛(wèi)星融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，將探索直播衛(wèi)星與寬帶通信衛(wèi)星、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)用。

隨著我國衛(wèi)星電視技術(shù)的不斷發(fā)展，各種主要電視頻道特別是央視的頻道基本實(shí)現(xiàn)了上星，同時(shí)通過衛(wèi)星傳輸電視信號(hào)也由標(biāo)清向高清和超高清方向發(fā)展。此外，與衛(wèi)星電視相配套的地面接收技術(shù)也日趨成熟，特別是通過戶戶通接收的高清及超高清電視的收視體驗(yàn)幾乎可以與有線電視相媲美。

2023-2028年衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

衛(wèi)星通信具有重大的戰(zhàn)略及經(jīng)濟(jì)意義，由于頻譜及地球低軌資源十分有限，國外搶占布局較早，發(fā)展中國“星鏈”必要且緊急。當(dāng)前星網(wǎng)集團(tuán)動(dòng)作頻繁，中國“星鏈”處在爆發(fā)前期，上游率先受益于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，通信衛(wèi)星制造相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊。

衛(wèi)星電視節(jié)目信號(hào)通過地面天線接收機(jī)輸入到高頻頭進(jìn)行放大變頻，將C波段或KU波段信號(hào)變換成950～2150MHZ頻率的信號(hào)。該信號(hào)被送入調(diào)諧器，在調(diào)諧器中進(jìn)行再放大及二次變頻處理。輸出36MHZ中頻信號(hào)，該信號(hào)經(jīng)QPSK(四相相移鍵控)解調(diào)器解出I、Q模擬基帶信號(hào)，I、Q模擬基帶信號(hào)經(jīng)過模擬數(shù)字(A/D)變換及QPSK解碼、前向糾錯(cuò)(FEC)等處理，輸出字節(jié)數(shù)為8比特的MPEG—2數(shù)據(jù)流。解復(fù)用器完成MPEG—2數(shù)據(jù)解包作用，分解出音，視頻同步控制及其他數(shù)據(jù)信息。MPEG—2解碼器則完成音，視頻解壓縮、解碼等功能，將各和數(shù)據(jù)信息還原成完整的圖像和伴音信號(hào)，再經(jīng)視頻編碼器，音頻D/A變換，輸出電視機(jī)所需要的模擬音，視頻信號(hào)。

我國衛(wèi)星通信市場規(guī)模達(dá)757.7億元，其中細(xì)分領(lǐng)域大眾消費(fèi)通信服務(wù)市場規(guī)模為614.9億元，衛(wèi)星移動(dòng)通信服務(wù)市場規(guī)模為29.8億元。

國家廣播電視總局衛(wèi)星直播中心發(fā)布了2022年6月份直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量：截止2022年6月30日，全國戶戶通累計(jì)開通用戶數(shù)量13263萬戶，比上月新增開通12萬戶。國產(chǎn)高性能通信衛(wèi)星為多個(gè)國家解決了廣播電視，應(yīng)急通信、遠(yuǎn)程教育、電子政務(wù)、企業(yè)通信、寬帶接入等難題，已經(jīng)為多個(gè)國家提供了 “一攬子”通信衛(wèi)星服務(wù)，為這些國家實(shí)現(xiàn)通信衛(wèi)星夢。

衛(wèi)星電視的傳輸過程一般為：通過衛(wèi)星將地面基站發(fā)射的微波信號(hào)遠(yuǎn)距離傳輸，最終用戶使用定向天線將接收的信號(hào)通過解碼器解碼后輸出到電視終端收視的一整套過程。其他常見的廣播方式有地面電視和有線電視。

事實(shí)上，數(shù)字電視的傳輸方式包括四種：一是直播;二是有線數(shù)字電視;三是地面數(shù)字電視;四為IPTV。目前，我國近4億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，“中星九號(hào)”不加密方式傳輸節(jié)目的直播模式，自然會(huì)對目前每月收費(fèi)的有線數(shù)字電視造成沖擊。

從全球衛(wèi)星地面設(shè)備制造行業(yè)收入分布狀況，衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備收入1034億美元，占比76.42%;大眾設(shè)備以175億美元，占比12.93%;網(wǎng)絡(luò)設(shè)備收入144億美元，占比10.64%。

全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入整體呈上升趨勢，但近兩年來變化不大。全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入為2710億美元，與2019年基本持平，占全球航天產(chǎn)業(yè)比例73.05%，是全球航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從全球衛(wèi)星服務(wù)行業(yè)收入分布狀況來看，全球衛(wèi)星電視直播市場收入884億美元，占比75.04%;其次為衛(wèi)星固定通信，收入157億美元，占比13.33%;第三名為衛(wèi)星廣播，占比5.35%全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入整體呈上升趨勢，但近兩年來變化不大。2020年，全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入為2710億美元，與2019年基本持平，占全球航天產(chǎn)業(yè)比例73.05%，是全球航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

中星9B衛(wèi)星成功發(fā)射后，可滿足我國電視直播傳輸要求，同時(shí)可確保廣電直播業(yè)務(wù)安全高質(zhì)量播出，中星9B相比于中星9A衛(wèi)星，中星9B衛(wèi)星覆蓋范圍更大覆蓋區(qū)域能力更強(qiáng)。同時(shí)還支持4K、8K高清視頻節(jié)目傳輸，同時(shí)具備為我國冬奧會(huì)等大型活動(dòng)或者體育賽事提供高質(zhì)量直播傳輸服務(wù)能力。

從地區(qū)分布上看，中國衛(wèi)星應(yīng)用行業(yè)區(qū)域化發(fā)展較為明顯，已經(jīng)初步形成京津冀、長三角、珠三角、川陜渝、鄂豫湘五大發(fā)展區(qū)域，生產(chǎn)總值接近2400億元，市場規(guī)模在全國占比接近80%。這些地區(qū)區(qū)域化比較明顯，尤其在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上，五大區(qū)域發(fā)展較快。

目前國內(nèi)衛(wèi)星應(yīng)用行業(yè)上市公司大多兩個(gè)環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)都有涉及，例如華測導(dǎo)航、中國衛(wèi)星、北斗星通等;也有少部分企業(yè)僅進(jìn)行衛(wèi)星運(yùn)營服務(wù)業(yè)務(wù)，例如合眾思壯、航天宏圖、超圖軟件等。

我國衛(wèi)星應(yīng)用行業(yè)盈利性較強(qiáng)，各大上市公司衛(wèi)星應(yīng)用業(yè)務(wù)毛利率均超過35%，大部分在45%以上。從創(chuàng)新研發(fā)角度來看，衛(wèi)星應(yīng)用行業(yè)上市公司核心技術(shù)各不相同，但研發(fā)投入比例普遍較高。在單獨(dú)公布衛(wèi)星應(yīng)用業(yè)務(wù)營收的上市企業(yè)中，中國衛(wèi)通作為我國商業(yè)通信衛(wèi)星行業(yè)的龍頭企業(yè)，營業(yè)收入最高，公司衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)國內(nèi)市占率達(dá)到80%，2020年衛(wèi)星應(yīng)用業(yè)務(wù)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)27.1億元，毛利率達(dá)36.04%，研發(fā)投入比例為7.46%。

直播衛(wèi)星的超高清化、雙向化、互聯(lián)網(wǎng)化正在加速推進(jìn)。在滿足公共服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，也在進(jìn)一步升級產(chǎn)品和服務(wù)。不管是地面數(shù)字電視，還是有線電視，還是IPTV或OTT，如何真正滿足人民對美好生活的向往是大家共同的課題，而如何協(xié)同，對于當(dāng)前正在爬坡的有線電視來說，更為重要和關(guān)鍵。

中研研究院出版的國內(nèi)衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模

一、國內(nèi)衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模及其變化趨勢

二、年國內(nèi)衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模變化影響因素

三、2023-2028年衛(wèi)星電視行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

衛(wèi)星電視行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對衛(wèi)星電視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)!

更多衛(wèi)星電視市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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