2023奢侈品市場痛點及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局

• 劉明月 2023年4月11日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 286 11
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奢侈品行業(yè)市場投資情況如何?中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利

奢侈品行業(yè)市場投資情況如何?中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示

中國市場的復蘇程度和整個奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展息息相關。2022年，中國約占全球奢侈品市場 25% 的銷售額。而在2023 年，中國奢侈品行業(yè)將同比增長 14%，遠高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報告指出，盡管中國個人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國奢侈品個人消費者仍舊將在未來八年貢獻全球奢侈品消費需求增長的 40% 以上。

國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費群體為富有群體及核心消費群體，而這一消費群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達到46-48%。

隨著全球旅游零售市場復蘇，集團的精品零售分部去年收入大漲26%至148.5億歐元，有機收入增長達17%，核心業(yè)務絲芙蘭的收入和利潤均突破歷史新高;手表與珠寶，以及香水和美妝業(yè)務收入也均實現(xiàn)有機雙位數(shù)增長。

分地區(qū)來看，中國所在的亞洲市場(除日本外)為集團貢獻了30%的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是占比27%的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別為集團貢獻了8%和7%的收入。

不過，從增速來看，在歐美及日本市場消費強勁恢復的同時，一向領跑的亞洲市場卻顯得后勁不足。2022年全年，歐洲市場收入同比2021年大增35%;日本市場和美國市場收入則分別同比增31%和15%;而亞洲市場收入則與2021年持平。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

隨著世代交替，在奢侈品消費客群中，下列兩大重點人群將是品牌洞悉營銷的關鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌鰩砹嘶盍εc新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費30萬元以上。)

未來奢侈品行業(yè)市場投資潛力

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分。2021年中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。

2023年，中國市場全面放開、整體經(jīng)濟環(huán)境向好、消費信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強心劑，預示著行業(yè)將迎來一片復蘇之勢。2023年雖然有全球經(jīng)濟下行的風險，但個人奢侈品市場依舊有望獲得3%～8%的增長。

2030年全球奢侈品市場總規(guī)模有望達到5400億～5800億歐元，比2022年增長60%以上。

中研研究院出版的奢侈品市場痛點及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局

第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)經(jīng)營效益分析

第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)商業(yè)模式分析

第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)市場痛點分析

第四節(jié) 中國奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展路徑

第五節(jié) 中國奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局

奢侈品行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對奢侈品行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，奢侈品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多奢侈品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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