老年保健品市場(chǎng)投資機(jī)遇 老年保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 588 33
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從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購買保健品。

老年保健品市場(chǎng)投資潛力如何？近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨,老年保健品的消費(fèi)也日趨大眾化,從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品,中國養(yǎng)生保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。

過去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，尤其是?duì)中老年群體來說，包括滋補(bǔ)養(yǎng)生、膳食補(bǔ)充劑等在內(nèi)的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點(diǎn)，應(yīng)以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質(zhì)和高食物纖維為特征。老年保健食品應(yīng)適應(yīng)老年人的飲食習(xí)慣，應(yīng)有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

老年保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析2023

中國是全球營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲?、增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)，從進(jìn)口數(shù)據(jù)上也可看出，我國老年保健品進(jìn)口額達(dá)到20.44億美元。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，2023老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

老年保健品市場(chǎng)投資機(jī)遇

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國60歲及以上老年人口已達(dá)2.64億人，人口老齡化程度達(dá)到18.7%。預(yù)計(jì)到2025年我國老年人口將突破3億，2033年突破4億，2053年達(dá)到峰值4.87億，占全球老年人口的1/4。中國龐大的人口規(guī)模和快速發(fā)展的人口老齡化，使中國的老年人口數(shù)量增加迅速，并且隨著我國醫(yī)療水平的進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，人口平均預(yù)期壽命的延長，老年人口中高齡老年人口的比例也在不斷提高，老年人的健康、醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等服務(wù)需求隨之而來，老齡健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求不斷提高。

從未來趨勢(shì)來看，老年保健品市場(chǎng)的消費(fèi)需求將會(huì)隨著人口老齡化進(jìn)程的不斷加劇而進(jìn)一步提高，受眾群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。尤其是在新冠肺炎疫情之后，老年群體健康、保健、養(yǎng)生的意識(shí)進(jìn)一步提高，特別是中醫(yī)藥及相關(guān)保健品開始備受關(guān)注與信任，這使得以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健品在未來將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，隨著國內(nèi)保健品市場(chǎng)的整體整頓，監(jiān)管更加嚴(yán)格，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，老年保健品市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)更加有序，產(chǎn)業(yè)品牌也將會(huì)進(jìn)一步崛起。

老年保健品市場(chǎng)投資潛力

湯臣倍健作為傳統(tǒng)保健品品牌的代表，在電商平臺(tái)上份額頗高，尤其是在淘寶天貓上，湯臣倍健和旗下新品牌健力多合計(jì)占比36%。進(jìn)口品牌在電商平臺(tái)占據(jù)重要位置，比如在淘寶天貓平臺(tái)，Swisse占比9%。在京東上，新西蘭品牌奈氏力斯占比18%，輝瑞旗下的善存占比10%。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群。從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購買保健品。

老年保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場(chǎng)景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。

老年保健品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了老年保健品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，老年保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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