智能電視行業(yè)發(fā)展方向 智能電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

智能電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著經(jīng)濟環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長1.5%，出貨量達2.07億臺。而中國市場出貨量預(yù)計增長約4%，將達到4150萬臺，中國市場同樣好于全球市場。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國電視市場前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳及各子品牌合計占到全市場出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀錄，比2022年同期增長了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場占有率TOP1。

對我國來說，8K電視的體量并不是很大，但是增長率卻表現(xiàn)的非常樂觀。值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢下，我國8K電視卻實現(xiàn)了同比增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國8K電視全年銷量不到十萬臺，最終數(shù)據(jù)為9.5萬臺，同比增長24.5%。

《智能電視行業(yè)報告-會員付費篇》指出，有近四分之一的消費者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務(wù)。具體來看會員付費狀況，在智能電視終端平臺上消費者平均月付費花費30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費用，也包含了單片付費的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。

市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為電視機市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

8K電視技術(shù)多年持續(xù)革新升級，不斷開創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了電視的大尺寸化與畫質(zhì)升級，正好實現(xiàn)了對電視的發(fā)展需求，讓8K電視的未來充滿機遇。預(yù)計2023年，全球OLED電視出貨將達到約750萬臺，Mini LED電視將達到570萬臺，激光電視將觸及40萬臺。

智能電視行業(yè)發(fā)展方向

具體落地到市場產(chǎn)品層面。這其中包括OLED 電視690萬臺，Mini LED電視340萬臺，激光電視34萬臺，80+寸電視420萬臺，8K電視47萬臺，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等也開始在市場端出現(xiàn)“萌芽之勢”。

隨著液晶顯示市場趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)已成為眾彩電廠商打響“升級變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。

從產(chǎn)品技術(shù)高端化這個維度上，去年全球彩電市場在高端顯示技術(shù)的選擇上將會出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”、趨向多元化的局面。

智能電視行業(yè)報告對中國智能電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了智能電視市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，智能電視行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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