2023手表市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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隨著我國高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高端手表的消費(fèi)文化也在孕育形成，高端手表成為注重身份的消費(fèi)者顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。

2023手表市場現(xiàn)狀及前景分析

手表，或稱腕表，是指佩戴于手腕，用以計時、顯示時間的儀器。按機(jī)芯的動力來源，可分為機(jī)械表和石英表。生活中，手表已經(jīng)成為人們的日常配飾。隨著我國高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高端手表的消費(fèi)文化也在孕育形成，高端手表成為注重身份的消費(fèi)者顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。

以平均公價為統(tǒng)計口徑，售價3000元以下的手表為低端手表，3000-10000元的手表為中端手表指，10000元以上的手表為高端手表。從手表市場結(jié)構(gòu)來看，高端手表市場份額最高，2020年達(dá)到53.6%。低端手表、中端手表市場份額分別為31%、15.4%。

中國2022年出口5.5億只手表，瑞士出口了1200萬只，總價格1800億元人民幣。但瑞士平均價格2000美元，中國只有4美元，差了500倍。

中國2022年進(jìn)口手表1300萬，不到出口數(shù)量的2.5%。但卻形成了近20億美元的逆差。

國內(nèi)手表的同質(zhì)性過于嚴(yán)重。機(jī)芯外的表殼、表帶，中國已經(jīng)熟練掌握;但在機(jī)芯上，國內(nèi)只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發(fā)力。國內(nèi)如羅西尼、飛亞達(dá)等大廠，往往都是購買日本機(jī)芯。

我國手表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端手表的產(chǎn)量逐漸減少，中國消費(fèi)者對于大消費(fèi)類產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到823.3億元。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，中國手表行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計到2022年中國手表行業(yè)市場規(guī)模將增長至961.6億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

我國進(jìn)入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級。目前，我國國產(chǎn)手表以中低端為主，產(chǎn)能及產(chǎn)量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據(jù)，未來我國手表將向高端產(chǎn)品發(fā)展。

雖然國產(chǎn)手表的出口數(shù)量龐大，但在制表領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的國產(chǎn)表卻面臨著難形成規(guī)?；推放苹睦Ь场?/p>

目前的國產(chǎn)手表并不缺技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新，比較薄弱的環(huán)節(jié)主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以O(shè)EM為主，承擔(dān)著制造工廠的角色，短時間內(nèi)很難改變世界的認(rèn)知，樹立起高端的形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始通過垂直性的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和宣傳產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)贏利，而“手表網(wǎng)”的創(chuàng)先之舉為傳統(tǒng)手表行業(yè)提供了新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式借鑒，未來或?qū)⒂懈嗟氖直砥髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代走向網(wǎng)絡(luò)營銷，開辟廣闊的新市場。

智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機(jī)之間的創(chuàng)新型產(chǎn)品，既滿足傳統(tǒng)手表的的配飾屬性，又可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點(diǎn)使其能對人體健康狀況進(jìn)行監(jiān)控，應(yīng)用場景具備不可替代性。

隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機(jī)能相對較弱，也需要家人呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。智能手表的需求量只增不減。

放眼全球，雖然中國智能手表市場的增速高于全球平均水平，但在全球市場所占比重不及智能手機(jī)這樣的成熟品類。中國智能手表市場仍處于發(fā)展的初級階段，即廠商還在加速入局，產(chǎn)品系列依然在建設(shè)中，消費(fèi)者品類認(rèn)知仍有待提升。

智能手表在提高人們生活品質(zhì)、促進(jìn)生活方式智能化方面將會起到很重要的作用，智能手表產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的市場空間。隨著越來越多的國產(chǎn)供應(yīng)鏈起量，智能手表對國外供應(yīng)鏈的依賴性也逐漸減弱。在未來的3-5年，供應(yīng)鏈會逐漸走向國產(chǎn)化。屆時國產(chǎn)智能手表的競爭力也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

手表行業(yè)報告根據(jù)手表行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國手表行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國手表行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對手表行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

欲了解更多關(guān)于手表行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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