兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 吳智聰 2023年3月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 838 51
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兒童手表市場(chǎng)怎么樣、兒童手表發(fā)展趨勢(shì)如何?伴隨著高端化趨勢(shì)，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識(shí)別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂(lè)、看視頻、健康檢測(cè)等多個(gè)智能功能。在市場(chǎng)需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營(yíng)銷等方式切入來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

兒童手表，對(duì)于家有學(xué)齡兒童的家庭來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠涔δ艿膶?shí)用性，幾乎成為了標(biāo)配。兒童手表，因?yàn)橥ㄔ捥匦?，也叫兒童電話手?因?yàn)槎ㄎ惶匦?，也叫兒童定位手?還因?yàn)樗δ茇S富的特性，也叫兒童智能手表。

伴隨我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展, 適合5-14歲兒童使用的智能手表市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，截至去年已達(dá)150億元左右，預(yù)計(jì)今年達(dá)到175億元。跟蹤定位、語(yǔ)音通話、高清拍照、移動(dòng)支付……智能手機(jī)具備的功能，兒童智能手表大多也有，同時(shí)因其動(dòng)輒過(guò)千的價(jià)格、易讓孩子沉迷于過(guò)度社交、存在一些質(zhì)量問(wèn)題等引發(fā)不少爭(zhēng)議。

在美國(guó)成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來(lái)說(shuō)提升了4個(gè)百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個(gè)年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會(huì)使用智能手表來(lái)監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個(gè)可以代替手機(jī)的信息處理終端。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛(ài)百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來(lái)看，小天才、小米、愛(ài)百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。小天才電話手表長(zhǎng)期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬(wàn)件，銷售額也破千萬(wàn)，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛(ài)百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價(jià)格方面來(lái)看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬(wàn)件，均價(jià)598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬(wàn)+，均價(jià)399元。不過(guò)，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價(jià)位兒童手表。

例如小天才推出多款市場(chǎng)均價(jià)千元以上的兒童手表，其中還有均價(jià)1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價(jià)1248元，月銷額過(guò)百萬(wàn);還有均價(jià)1299元的米兔4Pro等等。

根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場(chǎng)空間龐大。這吸引了眾多品牌入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兒童智能手表行業(yè)也從某個(gè)品牌一家獨(dú)大局面變成多家競(jìng)爭(zhēng)。

隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童手表行業(yè)發(fā)展方向

低年級(jí)的學(xué)生群體是智能手表的主要目標(biāo)用戶。2022年11月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實(shí)施。這是我國(guó)發(fā)布的首個(gè)兒童手表國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兒童智能手表的靜態(tài)定位、通話、電磁輻射、信息安全等提出了全面細(xì)致的要求，讓兒童智能手表的質(zhì)量和使用安全有據(jù)可依。

在持續(xù)增長(zhǎng)的智能手表市場(chǎng)空間及強(qiáng)勁的兒童用戶消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

兒童手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

目前，市場(chǎng)上的兒童智能手表的價(jià)格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價(jià)格越高;兒童智能手表價(jià)格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個(gè)品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。

整個(gè)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個(gè)人消費(fèi)者和以國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計(jì)2023年將突破200億元規(guī)模。預(yù)計(jì)，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童手表行業(yè)面臨的問(wèn)題

“小朋友，請(qǐng)用爸爸媽媽的手機(jī)掃碼，開通手表鈴聲VIP?！痹谏缃黄脚_(tái)上，有越來(lái)越多的家長(zhǎng)表達(dá)了對(duì)于兒童智能手表的擔(dān)憂，其中，娛樂(lè)沉迷、誘導(dǎo)消費(fèi)、隱私泄露等問(wèn)題被“集中吐槽”。實(shí)際上，兒童智能手表誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)的現(xiàn)象，一直被廣泛討論。在某第三方投訴平臺(tái)，記者輸入“兒童手表”“誘導(dǎo)消費(fèi)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)有不少消費(fèi)者反映相關(guān)情況。其中，手表軟件亂扣費(fèi)、誘導(dǎo)兒童拿家長(zhǎng)手機(jī)付費(fèi)等問(wèn)題頻出。

作為智能通信終端，兒童智能手表要特別注意加強(qiáng)身份鑒別，及時(shí)識(shí)別未成年人。出現(xiàn)消費(fèi)行為時(shí)，手表需要對(duì)未成年人的監(jiān)護(hù)人進(jìn)行提示告知，而不是在未經(jīng)確認(rèn)的情況下直接扣款。若存在兒童擅自支付消費(fèi)的行為，家長(zhǎng)有權(quán)否認(rèn)其效力，要求相關(guān)商家退款賠償。

兒童手表行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)兒童手表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了兒童手表市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，兒童手表行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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