互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 519 28
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我國互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展歷史已有9年，目前有3類互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，一種是天貓模式，以土巴兔、齊家網(wǎng)為代表，這類平臺聚集了大量產(chǎn)品與供應商，從中賺取廣告費用與租金;第二類是京東模式，以家裝e站、愛空間等為代表，對產(chǎn)品與服務品質有極高的控制力，需要強大的線上運營能

中國作為互聯(lián)網(wǎng)大國，互聯(lián)網(wǎng)技術水平正在持續(xù)高速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場發(fā)展策略研究

隨著國家對于大數(shù)據(jù)、云計算、5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術的重視程度進一步提升，未來互聯(lián)網(wǎng)技術水平及滲透率勢必持續(xù)保持增長態(tài)勢。更多樣的信息化工具將持續(xù)涌現(xiàn)，助力傳統(tǒng)服務行業(yè)的服務升級，家裝行業(yè)也將受惠于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，持續(xù)向數(shù)字化、信息化的方向邁進。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

由于消費者消費習慣及家裝行業(yè)固有特點，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝服務的滲透率仍處在相對較低水平。隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預計互聯(lián)網(wǎng)家裝服務的滲透率在未來5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢。隨著家裝消費主力人群的年輕化，消費習慣更偏向線上化，未來預計互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進一步提升。

除了一線及新一線這兩個主要陣地以外，二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比也在快速增長，已然成為新的增量空間。從用戶城市分布情況來看，一線城市用戶分布占比為15.8%，新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%。二三線城市對互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的需求和消費水平，逐步向一線城市靠攏;一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對于裝修關注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。

互聯(lián)網(wǎng)家裝人群選擇裝修服務時，主要會根據(jù)線上App推薦或親友推薦進行選擇，這兩個渠道的選擇傾向度頗高，其中選擇線上App平臺推薦裝修公司的用戶幾近總調(diào)查人群半數(shù)。著眼于市場，各種形式各種類別的家裝服務類App不斷涌現(xiàn)，從頭部家裝App安裝量的市場份額來看，2020年，土巴兔App安裝量位居榜首，較高用戶覆蓋使其在市場競爭中具有更大優(yōu)勢。

在2016-2020年的平均復合增長率達到42.4%，2020年線上家裝服務交易額約為499億元，約占總體的90%市場份額，預測2025年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達到1420億元，市場發(fā)展空間巨大。

我國互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展歷史已有9年，目前有3類互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，一種是天貓模式，以土巴兔、齊家網(wǎng)為代表，這類平臺聚集了大量產(chǎn)品與供應商，從中賺取廣告費用與租金;第二類是京東模式，以家裝e站、愛空間等為代表，對產(chǎn)品與服務品質有極高的控制力，需要強大的線上運營能力和大量的線下服務資源;第三類則是作為輔助工具類平臺，如酷家樂等。

未來，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進一步擴大，預計在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超過1,400億元，2020-2025年的年均復合增長率約20.2%。

近年來，家裝行業(yè)市場競爭越來越激烈，不少企業(yè)為了搶占市場份額，大肆擴張開分店。隨著全國房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態(tài)是百分百精裝修。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年到2020年，中國家裝市場的規(guī)模由2萬億元增長到2.6萬億元，年平均復合增長率達到了6.5%，預計2025年有望達到4.0萬億元，其中二手房和存量房成為市場需求增長的主要驅動力量，在2020到2025年中國二手房和存量房家裝市場規(guī)模的年平均復合增長率分別約為19.1%和20.1%。

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)重要消費群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費觀念，新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。

隨著國家對大數(shù)據(jù)和5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術的逐步重視，預計未來互聯(lián)網(wǎng)技術水平和市場滲透率將會繼續(xù)增長，同時家裝行業(yè)也將受益于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及互聯(lián)網(wǎng)家裝專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)作了詳盡深入的分析，為互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)家裝市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)家裝市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)家裝主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測...

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