視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場投資報告

• 吳亞楠 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體處于增長狀態(tài)。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年我國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4.02萬億元，同比增長41%。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何？隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場投資報告

新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出資源賦能下的創(chuàng)作實(shí)踐的融合化、審美賦能下的影像景觀的藝術(shù)化、平臺賦能下的內(nèi)容表達(dá)的大眾化以及科技賦能下的視聽體驗(yàn)的前沿化等態(tài)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽背靠豐富而優(yōu)質(zhì)的中華資源寶庫，呈現(xiàn)融合化的創(chuàng)作新實(shí)踐。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國已站在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的潮頭，勇奪彩電、智能手機(jī)、智能可穿戴等若干個產(chǎn)業(yè)“世界第一”。整個音視頻產(chǎn)業(yè)正擁有前所未有的技術(shù)儲備，8K超高清顯示、MiniLED背光顯示、MicroLED顯示、電子紙顯示、激光投影、物聯(lián)網(wǎng)、AI算法、AR/VR等技術(shù)都相繼取得突破。2022年協(xié)會也開展了一系列工作如行業(yè)政策的參與制定、廢舊產(chǎn)品回收處理體系的構(gòu)建、商用顯示和消費(fèi)電子領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布等。

近年來，國內(nèi)視聽新媒體快速崛起，手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻等視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體份額，視聽傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，拓展網(wǎng)絡(luò)視聽促進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體處于增長狀態(tài)。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年我國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4.02萬億元，同比增長41%。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

視聽新媒體行業(yè)市場投資

5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。2019年移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費(fèi)。一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長87.18%。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高

視聽新媒體未來發(fā)展趨勢

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

視聽新媒體行業(yè)報告對中國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了視聽新媒體市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  視聽新媒體一般分為三類：（1）按時間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體；（2）按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后...

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