上海高溫創(chuàng)紀(jì)錄 家電或迎數(shù)年來高景氣周期 小家電行業(yè)深度發(fā)展研究

• 李波 2023年5月30日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 319 13
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據(jù)上海市氣象局消息，29日13時(shí)09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀(jì)錄，之前最高紀(jì)錄是35.7，分別出現(xiàn)在1876年、1903年、1915年和2018年。

據(jù)上海市氣象局消息，29日13時(shí)09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀(jì)錄，之前最高紀(jì)錄是35.7，分別出現(xiàn)在1876年、1903年、1915年和2018年。

光大證券認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)有望在23年二季度-三季度持續(xù)高景氣，催化劑或是高溫氣候，世界氣象組織5月3日宣布，今年7月到9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現(xiàn)，屆時(shí)亞洲地區(qū)會(huì)出現(xiàn)比較極端的高溫天氣。

國盛證券復(fù)盤此前高溫天氣與空調(diào)銷量的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)內(nèi)銷量增速與夏季高溫存在明顯的正相關(guān)，夏季氣溫越高，空調(diào)銷量增長越好。

此外，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)補(bǔ)庫行情更強(qiáng)。2015年上半年-2016年下半年空調(diào)行業(yè)處于渠道庫存去化階段，下半年開始庫存去化基本完成;而2022年渠道庫存處于歷史低位，2023年開始反映了補(bǔ)庫行情。

公司方面，國盛證券表示行業(yè)龍頭包括美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家，國企改革加持下的二三線空調(diào)標(biāo)的海信家電和長虹美菱，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上游標(biāo)的盾安環(huán)境。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯

國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司陸續(xù)披露了2022年業(yè)績報(bào)告。從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，老牌強(qiáng)企業(yè)績穩(wěn)健增長，新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。

2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競爭激烈，這對小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細(xì)化且與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營能力。

以九陽股份為例，公司年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，綜合毛利率達(dá)到29.09%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，運(yùn)營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

與九陽股份相比，行業(yè)老牌強(qiáng)企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報(bào)顯示，蘇泊爾2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長。

對于營業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務(wù)得益于線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長;外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團(tuán)存貨水平較高，為積極管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰剑?022年其對公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動(dòng)力。

從行業(yè)角度來看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動(dòng)力。

小家電行業(yè)深度發(fā)展研究

當(dāng)前家電市場渠道碎片化加劇，且在市場需求嚴(yán)重不足的市場背景下，令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度，任何一個(gè)流量高地都有可能成為碎片化渠道，那么企業(yè)該如何獲取更多市場流量呢?

專家建議企業(yè)做到強(qiáng)創(chuàng)新升級，做品質(zhì)化產(chǎn)品提升用戶新鮮感;強(qiáng)內(nèi)容輸出，多平臺投放，提升轉(zhuǎn)化率，強(qiáng)融合發(fā)展，從“私域”到“全域”運(yùn)營。

做出匹配用戶需求的好產(chǎn)品，然后通過多平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，再經(jīng)過分享、裂變、教育之后起到強(qiáng)化用戶心智的作用，促進(jìn)用戶直接到交易平臺下單，最后做到全域經(jīng)營，在線上、線下、公域、私域全面觸達(dá)用戶。

企業(yè)充分利用社交電商以及直播帶貨平臺，注重私域精準(zhǔn)流量的獲取和沉淀，逐步轉(zhuǎn)化為高價(jià)值用戶;注重場景化營銷新賽道，跨品類展示家電產(chǎn)品和用戶生活的深度關(guān)聯(lián)，關(guān)注用戶體驗(yàn)以及商品能夠提供的情緒價(jià)值。

瞄準(zhǔn)下沉市場人口紅利，加大鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補(bǔ)貼，結(jié)合農(nóng)村電商等新消費(fèi)場景，多觸點(diǎn)發(fā)力下沉市場。

不同的渠道對應(yīng)的是不同的用戶群和不同的消費(fèi)場景，并對企業(yè)的前后臺進(jìn)行了精準(zhǔn)建議，他表示，從前臺來說，企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道，精耕細(xì)作。從中后臺來說，企業(yè)要加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，才有可能去應(yīng)對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量競爭時(shí)代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業(yè)增加空間觸頂。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實(shí)現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時(shí)滿足現(xiàn)下消費(fèi)需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。

根據(jù)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

報(bào)告對中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國小家電行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報(bào)告還對“十四五”全球及中國小家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測，并對小家電行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

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