2023中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析

• 黃文玉 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 671 39
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短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會期間，中國選手的國產(chǎn)戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。近年來，越來越多的國產(chǎn)品牌、企業(yè)和高校加入到冰雪裝備的研發(fā)中，積極探索并取得明顯成效。

一、冰雪裝備行業(yè)概況

冰雪運(yùn)動、旅游消費(fèi)增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運(yùn)營及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費(fèi)者。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應(yīng)企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

二、冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析

冰雪運(yùn)動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運(yùn)動不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運(yùn)動，成為“健康中國”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個室內(nèi)外各類滑雪場。隨著冰雪運(yùn)動普及程度的提高，冰雪運(yùn)動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運(yùn)動的喜愛程度逐步提升，冰雪運(yùn)動自發(fā)參與率也逐步提高。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機(jī)遇，我國冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運(yùn)動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強(qiáng)化對國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會期間，中國選手的國產(chǎn)戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。近年來，越來越多的國產(chǎn)品牌、企業(yè)和高校加入到冰雪裝備的研發(fā)中，積極探索并取得明顯成效。

我國冰雪裝備器材企業(yè)迎來新的政策利好。6月4日，工業(yè)和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》。《行動計劃》提出到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會的風(fēng)口下，我國體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但在一些基礎(chǔ)性的行業(yè)、領(lǐng)域中，仍有很大提升潛力。《行動計劃》的出臺，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動能。

為進(jìn)一步落實(shí)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》有關(guān)任務(wù)，持續(xù)推動冰雪旅游發(fā)展，更好滿足人民群眾參與冰雪旅游和休閑活動的需要，推出一批有實(shí)力有影響力的優(yōu)秀國產(chǎn)冰雪旅游裝備品牌，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立國產(chǎn)冰雪旅游裝備品牌旗幟，由中國旅游研究院、冰雪頭條聯(lián)合推出了“冰雪國潮”品牌活動，構(gòu)建了“冰雪國潮30”案例庫，并且經(jīng)過市場調(diào)查、專家評審等環(huán)節(jié)，推出了“冰雪國潮：2023年十大冰雪裝備品牌”。對我國具有代表性的冰雪裝備企業(yè)從企業(yè)實(shí)力、品牌定位、主打產(chǎn)品、市場銷售等方面進(jìn)行專業(yè)調(diào)研和評審，立求發(fā)揮品牌標(biāo)桿作用，增強(qiáng)未來發(fā)展的動力和信心，帶動市場消費(fèi)，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

三、冰雪裝備行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

冰雪裝備制造業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，連接著冰雪運(yùn)動的各方參與者，意義可以說是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的國外品牌，自然成為了普通消費(fèi)者甚至是各類冰雪娛樂場所購買裝備的優(yōu)先選項(xiàng)。

冰雪裝備行業(yè)在遼寧起步較晚，其品牌的知名度、影響力和產(chǎn)品的市場規(guī)模還遠(yuǎn)不夠理想。從目前國內(nèi)冰雪項(xiàng)目的個人運(yùn)動服裝、器材供給來看，相當(dāng)一部分來自外國品牌，多數(shù)消費(fèi)者對于冰雪裝備的品牌和性能特點(diǎn)了解得并不充分。

以滑雪項(xiàng)目為例，目前只有少部分滑雪愛好者自帶裝備，而大部分滑雪者則選擇使用雪場租用設(shè)備。許多雪場相對高端的滑雪裝備主要來自于奧地利、美國、法國、意大利等國家的一線品牌，整套裝備的價格多在幾千到上萬元不等?？梢灶A(yù)測，隨著冰雪運(yùn)動的發(fā)展普及，越來越多的滑雪愛好者將擁有自己的裝備，僅此市場，其潛力之大幾乎難以想象。面對當(dāng)前形勢和如此大的發(fā)展空間，遼寧冰雪裝備制造業(yè)必須走出一條特色發(fā)展之路。

以單板滑雪品牌 Burton 為例，其全球單板市場占有率達(dá)到 70%，并且在中國單板市場占有份額也高達(dá) 30%~40%。這樣世界頂級的品牌曾表示，早在 2018 年公司的大部分滑雪板都是在中國制造。

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  2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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