2023年珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇

• 陳觀秋 2023年6月6日 來源：百度 1400 92
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近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及近年來直播電商的興起，國內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善，越來越多的珠寶公司

近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及近年來直播電商的興起，國內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善，越來越多的珠寶公司開始布局在線業(yè)務(wù)，中國珠寶行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的新階段。

一、珠寶電商概念

珠寶電商是指珠寶企業(yè)和珠寶商在銷售珠寶商品的過程中，從售前服務(wù)到售后支持，實(shí)現(xiàn)電子化和自動(dòng)化。這是提高珠寶銷售競爭力的必要途徑，也是珠寶銷售未來的發(fā)展趨勢，也是實(shí)現(xiàn)珠寶交易電子化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的最佳商業(yè)平臺(tái)。

珠寶電商因其方便、快捷、24小時(shí)永久在線、可提供個(gè)性化珠寶商品定制和巨大的價(jià)格優(yōu)勢吸引珠寶客戶，珠寶企業(yè)可以讓客戶檢索所需的珠寶商品信息，自由選擇和決定購買，同時(shí)珠寶商或珠寶企業(yè)可以根據(jù)客戶需求為核心規(guī)劃和安排生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，比傳統(tǒng)的“生產(chǎn)促銷”銷售模式更有發(fā)展前景。因此，如何做好電商業(yè)務(wù)，塑造企業(yè)電商形象，將是中國珠寶未來發(fā)展的必修課程。

2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439,733億元，同比增長0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復(fù)至正常水平。

2022年我國珠寶行業(yè)總體承壓，主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經(jīng)營壓力加大、進(jìn)出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢強(qiáng)勁、消費(fèi)升級(jí)與分層加劇演化等。

二、珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

早期珠寶電子商務(wù)的發(fā)展主要是創(chuàng)建網(wǎng)上商城，借助第三方平臺(tái)等方式進(jìn)行推廣、運(yùn)營、銷售。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，那些模式已經(jīng)成為過去時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”并不是簡單意義上的把珠寶放在網(wǎng)上，要想在珠寶市場上占有一席之地，珠寶電商或?qū)?chuàng)建更新的模式?目前，國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)理性發(fā)展時(shí)期，珠寶電商市場也已經(jīng)呈現(xiàn)出新的氣象。

近年來，為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都紛紛涉足電子商務(wù)平臺(tái)尋求新突破。珠寶行業(yè)也是進(jìn)軍電商的行業(yè)之一，國內(nèi)不少珠寶品牌都在電子商務(wù)領(lǐng)域投入了大量的人力、物力，并取得了不俗的成績。當(dāng)下，電子商務(wù)正促使珠寶企業(yè)在經(jīng)營銷售方式上借助互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生著變化，珠寶行業(yè)采用電子商務(wù)進(jìn)行可持續(xù)性的發(fā)展，不是一種選擇，已經(jīng)成為一種必然。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展及疫情影響下, “直播經(jīng)濟(jì)”可謂是近年最火的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。憑借強(qiáng)互動(dòng)+即時(shí)性+大流量+高性價(jià)比等特點(diǎn),傳統(tǒng)珠寶行業(yè)也打開了銷售新市場,成為直播經(jīng)濟(jì)大軍中重要的一員。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著珠寶電商的蓬勃發(fā)展，各品牌紛紛進(jìn)入電商業(yè)務(wù)，通過在淘寶、京東等渠道設(shè)立旗艦店，建立自營電商網(wǎng)站，進(jìn)入微信商城。電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也使在線直播電商在中國迅速崛起，成為一個(gè)新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式，通過抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)名人、專業(yè)錨、明星等產(chǎn)品直播解釋，一方面縮短客戶與商品的距離，吸引粉絲觀看購買;另一方面，通過促銷折扣和優(yōu)惠券，使價(jià)格低于平時(shí)，吸引更多消費(fèi)者下單。

按銷售額計(jì)算，2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。

三、珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇

如今新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力。

當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費(fèi)國之一。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)，兼具保值屬性和彰顯個(gè)性的珠寶首飾，成為中國居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式;從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個(gè)性化、套系化的飾品擴(kuò)展，珠寶飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

多元消費(fèi)場景興起，悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時(shí)婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購買動(dòng)因較其他城市更低。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場競爭狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況、珠寶電子商務(wù)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)珠寶電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多珠寶電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場競爭狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況、珠寶電子商務(wù)市場主要企業(yè)的市場占有...

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