中國視覺設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展分析2023

• 黃文玉 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 390 18
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視覺設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的異同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對(duì)被傳達(dá)對(duì)象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對(duì)設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。

視覺設(shè)計(jì)的概念

設(shè)計(jì)，是一個(gè)漢語詞語，指“把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計(jì)劃、通過各種方式表達(dá)出來的過程”。人類通過勞動(dòng)改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動(dòng)是造物。設(shè)計(jì)便是造物活動(dòng)所進(jìn)行的預(yù)先計(jì)劃，可以把任何造物活動(dòng)的計(jì)劃技術(shù)和計(jì)劃過程理解為設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的異同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對(duì)被傳達(dá)對(duì)象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對(duì)設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達(dá)既傳達(dá)給視覺觀眾也傳達(dá)給設(shè)計(jì)者本人，因此深入的視覺傳達(dá)研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計(jì)更加貼切。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)。主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。此外，視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域是一個(gè)較為寬泛的概念，根據(jù)周韌所著《當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)精品——?dú)W洲篇》對(duì)視覺設(shè)計(jì)的歸納分類，視覺設(shè)計(jì)還包含商業(yè)店招及門面展示設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)雕塑、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、公共設(shè)施設(shè)計(jì)、櫥窗展示設(shè)計(jì)、壁面展示設(shè)計(jì)等方面。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩、立體造型為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

視覺設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

設(shè)計(jì)行業(yè)有眾多的細(xì)分行業(yè)，不同細(xì)分行業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也有著明顯的差異，根據(jù)BRC提供的數(shù)據(jù)來看，工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)占比具有明顯的優(yōu)勢(shì)地位，目前在全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)是最大細(xì)分市場(chǎng)，占比在32%左右。平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等市場(chǎng)總計(jì)占比68%左右。

所謂的新媒體視覺設(shè)計(jì)，就是為了新媒體賬號(hào)的運(yùn)行，而進(jìn)行的針對(duì)賬號(hào)本身、創(chuàng)作內(nèi)容的美術(shù)設(shè)計(jì)包裝。在進(jìn)入視覺時(shí)代以后，圖片、視頻已經(jīng)占據(jù)了主流新媒體傳播，因?yàn)槿藗儗?duì)于圖片、視頻等視覺形式更敏感，接受信息的效率更高，所以對(duì)于新媒體賬號(hào)來說，就非常需要有亮眼、精彩的設(shè)計(jì)，來吸引更多的粉絲與流量，從而獲得收益。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對(duì)被傳達(dá)對(duì)象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對(duì)設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達(dá)既傳達(dá)給視覺觀眾也傳達(dá)給設(shè)計(jì)者本人，因此深入的視覺傳達(dá)研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計(jì)更加貼切。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國視覺設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從區(qū)域分布的角度來看，北美是全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)最大市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年約占全球市場(chǎng)規(guī)模的37%;其次是歐洲，市場(chǎng)占比約為32%;亞太地區(qū)市場(chǎng)占比為21%。“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”兩者所包含的設(shè)計(jì)范疇在現(xiàn)階段并無大的差異，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對(duì)立。預(yù)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)市場(chǎng)空間有望達(dá)到356億元，2021-25E CAGR達(dá)29%，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)是綜合的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，它包括視覺環(huán)境和工程技術(shù)方面的問題，也包括聲、光、熱等物理環(huán)境以及氛圍、意境等心理環(huán)境和文化內(nèi)涵等內(nèi)容。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國家政策的引導(dǎo)以及行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范，中國建筑裝飾市場(chǎng)逐步成熟，過度分散的狀況日漸改善，并逐漸涌現(xiàn)出一批資質(zhì)高、規(guī)模大、具有一定市場(chǎng)影響力的大中型企業(yè)。

隨著5G、工業(yè)互聯(lián)、移動(dòng)辦公的成熟應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和模式對(duì)企業(yè)封閉式的研發(fā)模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到其他地區(qū)的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，異地完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上交付，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇。

低碳乃至零碳已經(jīng)成為全球建筑發(fā)展的共同趨勢(shì)，近些年低碳設(shè)計(jì)、低碳建材、低碳建造的案例層出不窮，建筑設(shè)計(jì)師們竭盡全力為減少建筑對(duì)環(huán)境的影響而努力。

元宇宙創(chuàng)造了新的空間與場(chǎng)景，將打破物理世界中土地等資源的供給瓶頸，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。從國外的元宇宙平臺(tái)Decentraland、The Sandbox，到國內(nèi)的百度希壤、網(wǎng)易瑤臺(tái)，如今，隨著元宇宙平臺(tái)的熱度增加，越來越多品牌開始尋找專業(yè)的建筑師或藝術(shù)家來為自己的虛擬空間提供設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、視覺設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國視覺設(shè)計(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。視覺設(shè)計(jì)行業(yè)是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國視覺設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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