2023營銷服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全年實現(xiàn)廣告收入5,088億元人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比下降6.38%，市場規(guī)模在連續(xù)多年增長后首次出現(xiàn)下降。目前，廣告主面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化，相比2021年，2022年廣告主的信心指數(shù)同比回落，營銷預(yù)算凈增比

廣告主對營銷有著天然的精準性要求，而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的不斷積累使數(shù)據(jù)驅(qū)動下的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為可能。程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等多細分領(lǐng)域的長足發(fā)展促使移動廣告市場規(guī)模不斷增加，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的比重不斷提升。指營銷服務(wù)是指把企業(yè)產(chǎn)品推向市場，從而取得企業(yè)與消費者間的對接和互動，從而達到企業(yè)的營銷目的。

隨著時代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)作為賦能營銷的手段逐漸成熟，在多個領(lǐng)域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現(xiàn)大跨越。獨特的消費、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨一無二的中國數(shù)字營銷市場，數(shù)字營銷技術(shù)持續(xù)精進，更多的廣告主愿意在數(shù)字營銷上投入預(yù)算。市場提供全方位的營銷服務(wù)，以最大限度地達成客戶利潤最大化有率最大化的目標。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模達10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入達到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入?！皠?chuàng)新”已成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的最強脈動。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷服務(wù)方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的一系列網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)活動。創(chuàng)建良好的品牌形象，獲取更多的客戶群。

2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全年實現(xiàn)廣告收入5,088億元人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比下降6.38%，市場規(guī)模在連續(xù)多年增長后首次出現(xiàn)下降。目前，廣告主面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化，相比2021年，2022年廣告主的信心指數(shù)同比回落，營銷預(yù)算凈增比例出現(xiàn)收窄。

從行業(yè)分布看，食品飲料與個護及母嬰品類合計市場占比從2021年的62%繼續(xù)提升至2022年的64%，交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告五個主要增長行業(yè)，這說明在整體消費市場遇冷，民眾消費預(yù)期調(diào)整的情況下，關(guān)乎民生的品類成為最為堅挺的消費品類。

2023營銷服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的上升和數(shù)字平臺在全球的不斷普及，數(shù)字廣告已發(fā)展成為最重要的廣告形式之一。全球數(shù)字廣告支出在過去3年中猛增了78%，從2019年略低于3,750億美元增長到2022年超過6,670億美元;數(shù)字廣告在全球廣告總支出中的比例從2019年的57.4%上升到2022年的73.3%。

隨著用戶對短視頻內(nèi)容依賴度持續(xù)加深，短視頻平臺已成為數(shù)字營銷的主陣地之一，視頻類平臺廣告收入市場份額持續(xù)增長至23.03%。以抖音、小紅書、快手、微博、B站、微信為主的內(nèi)容營銷型社交媒體平臺成長迅速，在社會化營銷傳播過程中起著重要作用。

營銷服務(wù)的范圍較廣，既包含了傳統(tǒng)的線下和線上的整合營銷公司，如已上市的藍色光標、利歐數(shù)字、以及百度、谷歌等搜索渠道的SEO優(yōu)化，還有新渠道下的社媒營銷，包括各社媒的KOL、KOC營銷，KOL營銷主要分為兩類公司，一類是MCN屬性較重的，以自有KOL孵化為主的公司，如無憂傳媒、白兔MCN等;另一類是以達人撮合為主的資源型平臺，如天下秀、微播易等。

營銷數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟中的重要場景，正處于快速發(fā)展期。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達45.5萬億，其中產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模貢獻占比為81.7%。從歷年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展未來增長動力主要還是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型后激發(fā)出的新商業(yè)價值，而營銷業(yè)務(wù)場景的數(shù)字化也是企業(yè)整體數(shù)字化戰(zhàn)略中的不可或缺的一環(huán)。

在創(chuàng)新的大背景下，不同平臺也根據(jù)自身特點開展營銷。內(nèi)容平臺多鼓勵UGC創(chuàng)作，積蓄原生流量，主打促進內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化變現(xiàn)，形成內(nèi)容創(chuàng)作與消費聯(lián)動，著力拓展平臺差異化價值，實現(xiàn)平臺整體商業(yè)化繁榮。社交平臺加碼構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)，抓住受眾需求細分的新風(fēng)口。電商平臺順應(yīng)大眾需求，疫情以來逐步將消費場景向線上轉(zhuǎn)移，擴展直播電商的價值邊界，并以高效平臺治理面對當前直播電商本身遭遇的各類根本性發(fā)展危機。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營銷的各個應(yīng)用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術(shù)手段實現(xiàn)了精準營銷及效果監(jiān)測，并產(chǎn)生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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