預(yù)測(cè)2024年面膜市場(chǎng)規(guī)模分析

• 曾燕 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 827 50
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隨著現(xiàn)在中國(guó)居民人均可支配收入、消費(fèi)水平以及保養(yǎng)意識(shí)的提高，這些前提都為中國(guó)面膜市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系也有效規(guī)范了面膜市場(chǎng)發(fā)展的秩序，更加增加了消費(fèi)者面膜消費(fèi)的信心，進(jìn)而推動(dòng)了面膜消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

預(yù)測(cè)2024年面膜市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著現(xiàn)在中國(guó)居民人均可支配收入、消費(fèi)水平以及保養(yǎng)意識(shí)的提高，這些前提都為中國(guó)面膜市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系也有效規(guī)范了面膜市場(chǎng)發(fā)展的秩序，更加增加了消費(fèi)者面膜消費(fèi)的信心，進(jìn)而推動(dòng)了面膜消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

從中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的108.2億元增長(zhǎng)至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到451.8億元。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)資料顯示，預(yù)測(cè)2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有四大派系，分別是國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)自有品牌憑借"親民"價(jià)格已經(jīng)在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。當(dāng)前我國(guó)面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

當(dāng)前，全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營(yíng)商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年面膜行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來(lái)越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列。面膜的種類很多，按照產(chǎn)品形態(tài)主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類面膜、膏狀面膜等4類。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡(jiǎn)單快捷，又可長(zhǎng)期保存的特點(diǎn)，成為最受消費(fèi)者歡迎的面膜種類。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上銷售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)液中營(yíng)養(yǎng)成分的吸收速度與吸收量。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)量為440萬(wàn)噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬(wàn)噸，同比2020年下降18.51%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)面膜未來(lái)滲透率還會(huì)上升。

全球及中國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國(guó) 面膜市場(chǎng)規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為95.4億元。

國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費(fèi)者為主要消費(fèi)年齡人群，大多數(shù)以女生為主。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模逐年上漲且增長(zhǎng)迅速，從2016年的280萬(wàn)人增長(zhǎng)至2021年的1807.3萬(wàn)人，同比2020年增長(zhǎng)18.9%，醫(yī)美行業(yè)用戶對(duì)面膜的需求也十分巨大，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)有利于中國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展。

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)上的品牌主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如國(guó)際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類是專業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來(lái)由外資品牌主導(dǎo)的護(hù)膚品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護(hù)膚品品類。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場(chǎng)占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國(guó)際品牌產(chǎn)品始終作為高端產(chǎn)品影響著我國(guó)面膜市場(chǎng)。近年來(lái)，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進(jìn)的理念廣受國(guó)人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動(dòng)形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點(diǎn)、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價(jià)較高，部分消費(fèi)者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀(jì)梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價(jià)從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

肌膚想要實(shí)現(xiàn)最讓人心動(dòng)的白皙，當(dāng)然需一些面膜。雖說(shuō)天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當(dāng)然要數(shù)美白面膜。專家提醒，膚質(zhì)不同，選擇美白面膜的標(biāo)準(zhǔn)和技巧也不同。膚質(zhì)一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇美白面膜才會(huì)達(dá)到理想效果。并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會(huì)發(fā)揮美白效果。比方說(shuō)，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來(lái)得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應(yīng)該是將維生素C粉末與調(diào)理水分開(kāi)包裝，待敷面膜的時(shí)候再加以混合均勻。這是因?yàn)榫S生素C本身不穩(wěn)定，制作成濕狀的敷面劑，會(huì)嚴(yán)重降低其淡化黑色素的能力。

隨著現(xiàn)在中國(guó)居民人均可支配收入、消費(fèi)水平以及保養(yǎng)意識(shí)的提高，這些前提都為中國(guó)面膜市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系也有效規(guī)范了面膜市場(chǎng)發(fā)展的秩序，更加增加了消費(fèi)者面膜消費(fèi)的信心，進(jìn)而推動(dòng)了面膜消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在所有護(hù)膚品類中，對(duì)消費(fèi)者而言面膜是試錯(cuò)成本最低的品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。2021年中國(guó)藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》中說(shuō)明化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。未來(lái)幾年，我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快維持速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元。預(yù)測(cè)2027年有望突破5000億元。

隨著面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的面膜企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)面膜行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)面膜行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)面膜行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年面膜行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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