教輔書(shū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2023

• 吳亞楠 2023年6月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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教育機(jī)構(gòu)集體下場(chǎng)，與兩年前的行業(yè)陣痛直接相關(guān)。多位業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)比其他轉(zhuǎn)型方向，教培機(jī)構(gòu)入局圖書(shū)更加“理所當(dāng)然”。

社會(huì)發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的要求,從原來(lái)的僅僅滿(mǎn)足考試提升到更高更廣的全面發(fā)展和效率提升。教輔一直是出版業(yè)的“頂梁柱”?，F(xiàn)行出版體系下，教輔分直銷(xiāo)和零售兩種不同類(lèi)別。直銷(xiāo)又稱(chēng)為“渠道征訂”，即學(xué)校根據(jù)各省市推薦目錄采購(gòu)進(jìn)入課堂的評(píng)議類(lèi)教輔。零售市場(chǎng)則分為線上線下，主要面向?qū)W生家長(zhǎng)所需。

“雙減”后，由于供應(yīng)端大規(guī)?？s減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長(zhǎng)解決教育“剛需”的新出口。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

教輔書(shū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2023

隨著教育信息化的發(fā)展及新技術(shù)、新媒體的涌現(xiàn),傳統(tǒng)教輔出版已不能滿(mǎn)足廣大用戶(hù)的多樣化、個(gè)性化需求,急需尋求在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展之路。

教輔資料是配合教材編寫(xiě)的輔助類(lèi)書(shū)籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊(cè)、活動(dòng)冊(cè)、故事書(shū)等等，不一定是裝訂成冊(cè)或正式出版的書(shū)本。教科書(shū)是一個(gè)課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書(shū)配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書(shū)。

2018年、2019年和2020年，我國(guó)普通高中、初中和普通小學(xué)的在校人數(shù)分別為1.737億人、1.78億人和1.81億人，中小學(xué)在校人數(shù)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。學(xué)生升學(xué)的壓力下，教輔市場(chǎng)需求數(shù)量顯而易見(jiàn)。

國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)整體規(guī)模約為1800億元，其中教育出版規(guī)模約為1100億，占比超過(guò)60%。2019年，光是教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模，保守估計(jì)就達(dá)300億元。

2022年秋季以來(lái)，“新課標(biāo)”在全國(guó)中小學(xué)落地。語(yǔ)文的奠基作用凸顯，所占課時(shí)比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫(xiě)作為代表的語(yǔ)文核心能力，成為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)力。

但市場(chǎng)上的教輔產(chǎn)品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長(zhǎng)和孩子們對(duì)“大語(yǔ)文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統(tǒng)教輔書(shū)沒(méi)有及時(shí)跟上變革，存在材料老舊跟不上時(shí)代、以鞏固知識(shí)點(diǎn)和做題為主而無(wú)法系統(tǒng)培養(yǎng)閱讀寫(xiě)作方法等一系列問(wèn)題。

教輔書(shū)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

不斷變化的教育環(huán)境對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)提出了新的要求,電子教輔、數(shù)字讀物、在線課程等新型產(chǎn)品或成為教輔圖書(shū)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),如何適應(yīng)新的市場(chǎng)需求合理配置資源,也將成為各大教育企業(yè)思考的新課題。

全國(guó)580家出版社中,大部分擁有從內(nèi)容策劃、出版到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，其中530家直接涉及教材教輔出版。老牌民企主導(dǎo)內(nèi)容策劃和教輔發(fā)行。

九十年代發(fā)展至今，通過(guò)與出版社合作，世紀(jì)天鴻、金星教育、曲一線等民企已占據(jù)教輔圖書(shū)策劃90%的市場(chǎng)份額，形成了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《中學(xué)教材全解系列》等一批耳熟能詳?shù)臉?biāo)桿式品牌。教培機(jī)構(gòu)則是新近入局者。2021年后，新東方、猿輔導(dǎo)、好未來(lái)等頭部教培機(jī)構(gòu)陸續(xù)涉足圖書(shū)市場(chǎng)。

教育機(jī)構(gòu)集體下場(chǎng)，與兩年前的行業(yè)陣痛直接相關(guān)。多位業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)比其他轉(zhuǎn)型方向，教培機(jī)構(gòu)入局圖書(shū)更加“理所當(dāng)然”。

教輔書(shū)入監(jiān)管

教育部等十八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)中小學(xué)科學(xué)及相關(guān)學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)及教材修訂完善工作，同時(shí)將教輔書(shū)納入監(jiān)管體系。

將科學(xué)類(lèi)教輔書(shū)納入監(jiān)管體系，很有必要。相對(duì)于其他類(lèi)型的教輔書(shū)籍，科學(xué)類(lèi)教輔書(shū)對(duì)出版機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻要求更高，不管是科學(xué)教育教材，還是科學(xué)類(lèi)教輔書(shū)，都應(yīng)該是最講科學(xué)的地方，如果連它們都犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，或是失于嚴(yán)謹(jǐn)，除了可能傳遞一些錯(cuò)誤的科學(xué)知識(shí)，本身也是一種缺乏科學(xué)精神的體現(xiàn)，反倒會(huì)弱化教師、學(xué)生對(duì)科學(xué)的尊重。因此，推進(jìn)中小學(xué)科學(xué)教育教材的修訂完善，強(qiáng)化對(duì)教輔書(shū)的監(jiān)管把關(guān)，不僅要辦，而且要辦好。

教輔書(shū)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了教輔書(shū)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，教輔書(shū)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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