中國二次元游戲行業(yè)消費現(xiàn)狀 中國二次元游戲行業(yè)市場發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 998 63
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二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集

二次元，來源于日本，日文名稱作にじげん(niji-gen)的漢字寫法，直譯成中文的意思就是“二次元”。

中國二次元游戲行業(yè)消費現(xiàn)狀 中國二次元游戲行業(yè)市場發(fā)展空間分析

二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動漫作品并不在其列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報告》顯示：

二次元作為當下的一種主流文化，受眾一直穩(wěn)定。只是近年來通過一些二次元游戲的爆火，吸引了大量投資者，都想分一杯羹，游戲市場的二次元游戲開始暴增，玩家的選擇變多，那么在激烈的競爭下，打造爆款的難度自然提升了許多。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“二次元”與“網(wǎng)絡(luò)游戲”原本是兩個不同的概念，在國內(nèi)游戲市場中，《陰陽師》《崩壞系列》等二次元游戲的發(fā)展促進了二者的結(jié)合，二次元網(wǎng)絡(luò)游戲作為游戲市場的細分品類，其發(fā)展經(jīng)過了萌芽期、發(fā)展期、爆發(fā)期、成熟期四個階段。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

2021年，二次元游戲規(guī)模達653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場規(guī)模中占比也接近10%，且未來仍將保持穩(wěn)步增長。中國龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅實的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機結(jié)合，實現(xiàn)了快速增長。

在未來，IP改編的二次元游戲，特別是國產(chǎn)動漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟與社會進步和政策推動等多重利好下，中國二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群成為了二次元文化的堅實愛好者。未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細分領(lǐng)域的市場機遇和發(fā)展契機，成為了當下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。

2022年國內(nèi)二次元移動游戲市場數(shù)據(jù)回調(diào)，原因來自于多方面。其一是疫情的影響，2022年上半年國內(nèi)城市受到疫情的影響或大或小，但二次元企業(yè)眾多的上海卻在3月到6月期間迎來了從局部到全面封城的轉(zhuǎn)變，此舉為很多企業(yè)按下了“暫停鍵”，大廠效率放緩，部分中小廠未能熬到最后。

更值得注意的是，現(xiàn)如今人們的心態(tài)，已經(jīng)與疫情時期截然不同，這也削減了“宅經(jīng)濟”所能創(chuàng)造的經(jīng)濟效益。其二，線下活動從密集變得零散，多為年輕人的泛二次元群體們，他們追求獨立和個性表達，也在某些文化共識上保持統(tǒng)一，他們渴望情感宣泄，需要參與感、需要找到歸屬感和認同感，僅有線上內(nèi)容，其實是很局限的，也會一定程度上削減二次元游戲市場的營收。其三，市場過于向頭部產(chǎn)品側(cè)重，使得整個行業(yè)更容易因幾款產(chǎn)品的成績優(yōu)劣，而呈現(xiàn)出落差較大的數(shù)據(jù)變化，不過這一情況會隨著精品化和創(chuàng)新化的加深而得到改變，且今年就不乏諸多后起之秀。

二次元市場競爭激烈，主要是因其入局的便利所致，但凡是用點心的二次元游戲，起步階段一定會因其對于某一個或某幾個細分需求的擊中，收獲最初始的一批擁有強烈熱愛和認可的玩家，甚至完成早期社群的構(gòu)建，壓實產(chǎn)品的基本盤，為后續(xù)一系列動作奠定基礎(chǔ)。這是國內(nèi)二次元市場的特點為其賦予的先天優(yōu)勢，更重要的是，它的手中握有未來。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國二次元游戲市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國二次元游戲發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國二次元游戲的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元游戲企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測報告

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