二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年4月20日 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1360 89
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放眼全球，二次元游戲用戶群體數(shù)量猛增，其發(fā)展已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。而二次元這一源于日本的舶來(lái)品概念，在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，逐漸完成了引進(jìn)、消化吸收、輸出的一系列過(guò)程，如今正搭載著我國(guó)的傳統(tǒng)文化走向海外。

最近這幾年二次元游戲一直是國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的熱門(mén)話題。據(jù)觀察，最近這幾個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)中有不少是二次元游戲，其中無(wú)論是國(guó)產(chǎn)的還是來(lái)自于海外的產(chǎn)品都有多款值得關(guān)注，例如國(guó)產(chǎn)的有《崩壞：星穹鐵道》、《重返未來(lái)：1999》、《白荊回廊》、《塵白禁區(qū)》等，然后獲得了進(jìn)口游戲版號(hào)的則有《閃耀!優(yōu)俊少女》、《第七史詩(shī)》、《蔚藍(lán)檔案》、《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》等。

以上這些游戲已經(jīng)有一些宣布了公測(cè)的時(shí)間，也有一些在緊鑼密鼓的在進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

需要注意的是，隨著后面幾個(gè)月發(fā)放版號(hào)的增加，可能還會(huì)有更多的二次元游戲加入到今年的這股熱潮中來(lái)。

今年為什么二次元游戲會(huì)扎堆出現(xiàn)，除了版號(hào)過(guò)審的因素外，實(shí)際上也和整個(gè)行業(yè)依然看好二次元有著重要關(guān)系

在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

二次元，二次元概念源于日語(yǔ)的“二次元”，原指“二維世界”，包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間，后來(lái)指包含二維圖像的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品。

隨著二次元文化的逐漸發(fā)展，玩家對(duì)于美好的憧憬與向往逐漸成為二次元更為具象的表達(dá)方式。從這個(gè)角度來(lái)看，二次元概念完美的契合了游戲的屬性。

在隨后的十年間，二次元游戲快速發(fā)展，《崩壞三》《奇跡暖暖》《原神》等一系列二次元現(xiàn)象級(jí)游戲相繼問(wèn)世，而二次元也不再局限于問(wèn)世之初的卡牌類游戲這一種玩法，其中納入了諸如開(kāi)放世界設(shè)定、養(yǎng)成、射擊等不同的游玩方式。

回過(guò)頭來(lái)看，2017年似是二次元品類的“破殼”之年。查詢公開(kāi)資料后發(fā)現(xiàn)，2017年，二次元游戲首次作為一項(xiàng)獨(dú)立品類出現(xiàn)在了一年一度的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中。在這一年里，出現(xiàn)了《陰陽(yáng)師》《崩壞3》等二次元爆款，全年?duì)I收達(dá)到了159.8億元，同比增長(zhǎng)約45%。

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)分析：各廠商紛紛角逐二次元游戲

在二次元游戲《原神》“出圈”，并以破竹之勢(shì)開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)之時(shí)，各游戲廠商都開(kāi)始在這一賽道上積極立項(xiàng)。不管是直接對(duì)標(biāo)《原神》開(kāi)放游戲世界設(shè)定的《鳴潮》《明日方舟：終末地》等游戲，抑或是搶占熱門(mén)二次元IP進(jìn)行改編或發(fā)行，廠商對(duì)于二次元的野心都寫(xiě)在臉上。

各廠商紛紛角逐的二次元游戲這一品類，其定義究竟是什么?

對(duì)于二次元游戲具體的定義劃分，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，不過(guò)都有一共同落點(diǎn)：二次元游戲嚴(yán)格意義上不能算是一種品類。畢竟“二次元”代表不了一種具體的玩法，更確切地說(shuō)更偏向是一種美術(shù)風(fēng)格。

一名上海游戲公司員工說(shuō)：“二次元中，有探秘冒險(xiǎn)，熱血青春，還有不盡其數(shù)的美麗角色。總而言之，這是一層更能被Z世代玩家接受的外皮。”

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年1-6月年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，上半年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低約15%。

在細(xì)分市場(chǎng)中，電子競(jìng)技游戲與二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比降幅較大，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯。其中，2022年1~6月，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。

另一方面需關(guān)注的是，在2021年9月底召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理培訓(xùn)班中，曾對(duì)這一品類提出明確批評(píng)。該會(huì)議中曾指出，由于二次元文化的參與者使用了特殊的語(yǔ)言來(lái)書(shū)寫(xiě)自身，形成了獨(dú)特的“單向壁壘”，也給審查帶來(lái)了一定困難。

形式看似嚴(yán)峻，但廠商布局二次元賽道的動(dòng)作并未停歇。通過(guò)查詢TapTap、Bilibili等多家游戲渠道，不完全梳理了2020年至2022年7月以來(lái)國(guó)內(nèi)已立項(xiàng)但還未正式上線的二次元游戲產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，至少還有148款“二游”在路上。

放眼全球，二次元游戲用戶群體數(shù)量猛增，其發(fā)展已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。而二次元這一源于日本的舶來(lái)品概念，在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，逐漸完成了引進(jìn)、消化吸收、輸出的一系列過(guò)程，如今正搭載著我國(guó)的傳統(tǒng)文化走向海外。

在業(yè)界看來(lái)，《原神》的橫空出世如同二次元游戲領(lǐng)域的重磅炸彈，巨大的研發(fā)投入為玩家?guī)?lái)了與此前二次元游戲不同的游玩體驗(yàn)，多種因素結(jié)合之下，《原神》這款二次元游戲產(chǎn)生了破圈的效果。

第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá) 114 億美元，繼2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，首次出現(xiàn)較明顯下滑。2022年上半年共23款中國(guó)手游入圍美國(guó)暢銷榜Top100，合計(jì)吸金達(dá)14.1億美元，占Top100總收入的20.6%。其中，《原神》以1.4億美元收入繼續(xù)穩(wěn)坐出海美國(guó)收入榜首。

游戲精品化成為必然趨勢(shì)

當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸觸及“天花板”，出海正成為眾多游戲公司的共同選擇，而在國(guó)產(chǎn)游戲走向海外的過(guò)程中，游戲精品化成為必然趨勢(shì)。

游戲精品化一定是大勢(shì)所趨，因?yàn)橹挥芯坊拍茉趶?qiáng)者如林的行業(yè)立足，才能真正去出海，參與國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，精品游戲出海過(guò)程中，由于游戲在海外的發(fā)行會(huì)依賴于海外的廣告商和運(yùn)營(yíng)商的合作資源，當(dāng)前游戲企業(yè)多會(huì)選擇建設(shè)在中國(guó)香港、新加坡等地的跨境數(shù)據(jù)中心或者基于這些跨境數(shù)據(jù)中心提供的云服務(wù)，維護(hù)和運(yùn)營(yíng)成本高。

如今的游戲市場(chǎng)正在發(fā)生變化，諸如騰訊、網(wǎng)易等大公司的能力越來(lái)越強(qiáng)，在走向海外的過(guò)程中，通過(guò)收購(gòu)海外的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，擁有全球化的發(fā)行的能力。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多二次元游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元游戲發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元游戲的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元游戲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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