藍(lán)牙設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前瞻

• 吳澳燕 2023年6月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1329 87
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受外圍設(shè)備持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，2023年單模式低功耗藍(lán)牙設(shè)備出貨量將達(dá)15億臺(tái)，同時(shí)2027年藍(lán)牙外圍設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至56億臺(tái)。小小的藍(lán)牙設(shè)備，或在電子消費(fèi)市場(chǎng)中撬動(dòng)小高峰。

藍(lán)牙設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

近日，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布報(bào)告，2027年藍(lán)牙設(shè)備出貨量將達(dá)76億臺(tái)。此外，受外圍設(shè)備持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，2023年單模式低功耗藍(lán)牙設(shè)備出貨量將達(dá)15億臺(tái)，同時(shí)2027年藍(lán)牙外圍設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至56億臺(tái)。小小的藍(lán)牙設(shè)備，或在電子消費(fèi)市場(chǎng)中撬動(dòng)小高峰。

在各類電子設(shè)備中，藍(lán)牙設(shè)備和功能已然司空見(jiàn)慣。在手機(jī)、平板、電視、智能手表、健康追蹤器等穿戴式設(shè)備上，無(wú)處不在的藍(lán)牙連接極大地方便了消費(fèi)者的日常生活，廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景也讓藍(lán)牙無(wú)懼產(chǎn)品迭代的沖擊。

藍(lán)牙技術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，其中，單模式低功耗藍(lán)牙設(shè)備增長(zhǎng)尤為迅速。單模式低功耗藍(lán)牙設(shè)備出貨量的增長(zhǎng)離不開(kāi)藍(lán)牙外圍設(shè)備的持續(xù)推動(dòng)。今年，單模低功耗藍(lán)牙設(shè)備的年出貨量將與雙模設(shè)備的年出貨量相當(dāng)，外圍設(shè)備中藍(lán)牙技術(shù)的增長(zhǎng)率將繼續(xù)超過(guò)平臺(tái)設(shè)備的增長(zhǎng)率。到2027年，藍(lán)牙外圍設(shè)備出貨量將是平臺(tái)設(shè)備出貨量的兩倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)頭戴藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

藍(lán)牙耳機(jī)就是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在免持耳機(jī)上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍(lán)牙耳機(jī)問(wèn)世以來(lái)，一直是行動(dòng)商務(wù)族提升效率的好工具。

2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前瞻

隨著各大手機(jī)廠商逐漸取消耳機(jī)接口，藍(lán)牙耳機(jī)取代有線耳機(jī)成為了現(xiàn)代人必備的數(shù)碼產(chǎn)品之一，藍(lán)牙耳機(jī)用戶的身影更是隨處可見(jiàn)。數(shù)據(jù)顯示在想要購(gòu)買藍(lán)牙耳機(jī)的用戶中，超7成用戶預(yù)算低于1000元，其中消費(fèi)者最關(guān)注的是耳機(jī)的音效和音質(zhì)。

目前，市面上常見(jiàn)的藍(lán)牙耳機(jī)主要有頭戴式、頸掛式、入耳式、骨傳導(dǎo)、雙耳獨(dú)立式等。其中，頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)較好，續(xù)航能力較強(qiáng)，但尺寸較大，相對(duì)較重;頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)相較于入耳式藍(lán)牙耳機(jī)，可容納更多電池，續(xù)航能力相對(duì)較強(qiáng);入耳式藍(lán)牙耳機(jī)最受消費(fèi)者歡迎，生產(chǎn)技術(shù)最為成熟;骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)則是通過(guò)骨骼傳輸?shù)铰?tīng)覺(jué)神經(jīng)中，比較適合在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。

藍(lán)牙耳機(jī)的整體受眾市場(chǎng)更加偏向年輕人，尤其是18-29歲之間的消費(fèi)者，他們對(duì)于藍(lán)牙耳機(jī)有著更加明確的購(gòu)買欲望。而隨著年齡的增長(zhǎng)，購(gòu)買藍(lán)牙耳機(jī)的意愿出現(xiàn)了明顯下降，尤其是50歲以上的消費(fèi)者。原因與消費(fèi)者的使用習(xí)慣有著緊密的聯(lián)系，中老年人在耳機(jī)使用上更加傾向于有線耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)使用并不方便。

我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中存在多家企業(yè)，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。國(guó)外藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)主要有索尼、GN集團(tuán)、森海塞爾、Bose、蘋果、哈曼集團(tuán)、鐵三角等，國(guó)內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)主要有漫步者、華為、小米、韶音科技、OPPO、維沃、魔聲貿(mào)易、和樂(lè)電子等。國(guó)外藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的品牌建設(shè)，占據(jù)了我國(guó)一部分市場(chǎng)份額。

目前傳統(tǒng)耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入成熟，一線熱門品牌索尼、森海塞爾、鐵三角和AKG 總關(guān)注接近50%，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，三四線品牌生存空間不斷縮小。同時(shí)一線耳機(jī)品牌廠商也遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。于是，眾多的耳機(jī)廠商紛紛進(jìn)入無(wú)線耳機(jī)這一新興藍(lán)海市場(chǎng)。

美國(guó)智能頭戴式無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約10億美元，無(wú)線耳機(jī)在整個(gè)智能頭戴設(shè)備市場(chǎng)的比重高達(dá)86.9%，未來(lái)四年復(fù)合增速為26.4%。隨著消費(fèi)者自由支配收入的增加，數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)觀念的變化和娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，頭戴耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展。頭戴耳機(jī)作為近年來(lái)消費(fèi)電子產(chǎn)品的風(fēng)口，也得到了越來(lái)越多人的關(guān)注和認(rèn)可。

在中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。具體來(lái)看，頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上半年出貨量514萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.6%。手機(jī)廠商的進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場(chǎng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，入門級(jí)市場(chǎng)主要由本土音頻廠商主導(dǎo)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)頭戴藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。中研普華對(duì)頭戴藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)頭戴藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)頭戴藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了頭戴藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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