2023年學(xué)生文具行業(yè)市場競爭及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年6月29日 來源：消費(fèi)日報 1366 90
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隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，網(wǎng)絡(luò)化和無紙化辦公教學(xué)的逐步推進(jìn)，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長來源于消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級。不過我國人均文具消費(fèi)額僅有105元/年，與全球平均消費(fèi)水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費(fèi)額翻倍的話，文具

學(xué)生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國小學(xué)在校生超1億人，初中生4800萬人，中職在校生1500萬人，普通高中生超過2400萬人。高等學(xué)校本科在校生1700萬人，研究生超過280萬人。

學(xué)生專用文具專業(yè)委員會作為中國文教體育用品協(xié)會的一個重要分支機(jī)構(gòu)，是推動我國文具行業(yè)健康發(fā)展的主要代表和重要力量，近年來在制定和宣貫強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、守護(hù)學(xué)生健康方面做了大量卓有成效的工作，特別是在宣貫和帶領(lǐng)行業(yè)企業(yè)執(zhí)行《學(xué)生用品的安全通用要求》標(biāo)準(zhǔn)方面，發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從消費(fèi)人群看，文具產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是學(xué)生和辦公人士。在出生率、國家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等條件的共同作用下，未來幾年文具消費(fèi)的主力人群數(shù)量會有小幅度波動，但整體將保持穩(wěn)定。以大學(xué)生為例，隨著高校擴(kuò)招規(guī)模提升，大學(xué)生數(shù)量將進(jìn)一步增加，這一群體具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)能力，能夠給行業(yè)發(fā)展帶來較大動能。

隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，網(wǎng)絡(luò)化和無紙化辦公教學(xué)的逐步推進(jìn)，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長來源于消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級。不過我國人均文具消費(fèi)額僅有105元/年，與全球平均消費(fèi)水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費(fèi)額翻倍的話，文具市場規(guī)模在未來有望突破3000億。

2023年學(xué)生文具行業(yè)市場競爭及未來發(fā)展趨勢

我國文具行業(yè)的集中度目前仍很低。國內(nèi)8000多家文具企業(yè)，銷售額超過10億的企業(yè)僅有5家，分別為晨光文具、得力集團(tuán)、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。其中，目前最大的公司晨光文具市占率僅為7.3%，前五大公司市占率僅為17%。

對比美國文具行業(yè)CR5市占率67%和日本文具行業(yè)CR5市占率62.5%，國內(nèi)的頭部企業(yè)還有3倍多的差距，頭部企業(yè)的成長空間還是有的。

書寫工具人均用量提升支撐總量穩(wěn)增，消費(fèi)升級驅(qū)動價格長期成長。晨光為書寫工具絕對龍頭，2022 年市占率為24.8%，遠(yuǎn)高于得力的7.7%。同時，預(yù)計短期K12 人口仍有增長空間，疊加人均消費(fèi)提升，學(xué)生文具市場將持續(xù)成長。2022年全國共有各級各類學(xué)校51.85萬所，學(xué)歷教育在校生2.93億人，專任教師1880.36萬人，新增勞動力平均受教育年限達(dá)14年。

作為中國文具行業(yè)首個發(fā)布ESG報告的上市企業(yè)，在過去的幾年里，晨光一直在探索更具環(huán)保功能的產(chǎn)品。消費(fèi)端環(huán)保理念的養(yǎng)成和對于環(huán)保產(chǎn)品的推崇是一大推動因素。數(shù)據(jù)顯示，晨光擁有超8萬家零售終端，每天有超過1000萬消費(fèi)者購買產(chǎn)品，而且龐大的消費(fèi)群體來自“Z世代”“Y世代”等年輕人。陳姿丹介紹，國內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化的趨勢，各種新型環(huán)保文具也漸漸成為更多年輕人書桌上的新標(biāo)配。

我國文具市場主要由三億多學(xué)生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經(jīng)滲透到人們的日常生活當(dāng)中，因此從這點(diǎn)上看，我國文具市場是一個規(guī)模龐大的消費(fèi)品市場。

2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計仍達(dá)到1489億元，比上年同期累計增長4.7%。這說明，我國文具行業(yè)具有較強(qiáng)韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長期來看，文具消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，立足國內(nèi)大市場，借力國際國內(nèi)雙循環(huán)，文具消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

大學(xué)生群體在年齡、環(huán)境、行為、經(jīng)歷等方面均有較多共同性，相關(guān)企業(yè)在開發(fā)適合大學(xué)生需求的產(chǎn)品和服務(wù)時，要找到大學(xué)生群體的消費(fèi)共性，力求產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激發(fā)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。例如，大學(xué)生群體喜歡追逐潮流，對新產(chǎn)品更為青睞，商家應(yīng)該以“新”為突破點(diǎn)，研發(fā)更多智能、時尚、便捷的文具產(chǎn)品，逐步形成品牌效應(yīng)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的大學(xué)生休息時間是在睡覺和上網(wǎng)中度過的，部分具有商業(yè)價值且有益于大學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康的項(xiàng)目卻未真正開展起來。對此，相關(guān)企業(yè)要有針對性地推出組合產(chǎn)品，如推出旅游與研學(xué)、智能學(xué)習(xí)機(jī)與線上學(xué)習(xí)課程相結(jié)合的產(chǎn)品，及時適應(yīng)大學(xué)生多樣的消費(fèi)性格。

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然選擇，也是各行各業(yè)比拼實(shí)力的必選題。在實(shí)用與環(huán)保兼具的探索中，企業(yè)需要充分彰顯出作為大國品牌的社會擔(dān)當(dāng)和品牌格局，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

學(xué)生文具行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮螅徺I能力增加。我國現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場。隨著中國加入WTO國際市場的投入，文具用品呈現(xiàn)多元化、多層次，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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