2023夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 暑期“夜經(jīng)濟(jì)”引爆多地商圈

• 黃文玉 2023年7月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)163%

當(dāng)暑假遇上高溫天氣，各地商圈的夜間消費(fèi)被大大激活，旅游市場(chǎng)也因此迎來(lái)新“商機(jī)”。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年7月1日至10日，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單相較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng);立夏以來(lái)，堂食餐飲、休閑娛樂(lè)等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)消費(fèi)在“晚七點(diǎn)”迎來(lái)全天最高峰。

作為現(xiàn)代都市的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一，夜間經(jīng)濟(jì)正在成為各地深挖消費(fèi)潛力的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。所謂“夜間經(jīng)濟(jì)”，是指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。夜間經(jīng)濟(jì)并不是一個(gè)新名詞，但在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，許多城市對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)并不重視。

今年暑期，上海迪士尼、重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口、重慶觀音橋、上海人民廣場(chǎng)/南京路、北京望京、上海五角場(chǎng)成為區(qū)域內(nèi)客流量較集中的熱門(mén)商圈，夜間消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)163%。近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開(kāi)展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開(kāi)展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動(dòng);策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂(lè)等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動(dòng);推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國(guó)其他地方也都在出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

圍繞優(yōu)供給、強(qiáng)品牌，各地因地制宜創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加速構(gòu)建具有本地特色的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)。攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，在夜游主題標(biāo)簽中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。上海市海昌海洋公園與攜程聯(lián)手，利用多樣的互動(dòng)娛樂(lè)玩法，豐富游客一站式夜游體驗(yàn)。

2022年，文化和旅游部公布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，確定了123個(gè)國(guó)家級(jí)集聚區(qū)。多地也紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

專(zhuān)家表示，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)從供給端看，還存在同質(zhì)化、低水平建設(shè)的情況。從需求端來(lái)看，一些制約夜間消費(fèi)潛力的隱憂依然存在，比如往返交通是否方便、深夜出行回家是否安全、商圈的停車(chē)位是否充足等。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要想更好滿足百姓個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，必須加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，以?xún)?yōu)質(zhì)供給和良好服務(wù)提高居民夜間消費(fèi)的便利度、活躍度和安全性。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”?？梢?jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

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