水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局分析 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元

• 黃江 2023年7月31日 來(lái)源：新浪 1129 72
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運(yùn)動(dòng)裝備商也感受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。夏天是水上運(yùn)動(dòng)的旺季，目前迪卡儂的水上運(yùn)動(dòng)裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都非常亮眼。

隨著氣溫的升高，沖浪、潛水等小眾水上運(yùn)動(dòng)受到青睞，相關(guān)場(chǎng)館、裝備制造商也在積極布局。業(yè)內(nèi)人士表示，此類(lèi)小眾運(yùn)動(dòng)不僅可以與商場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，還可以針對(duì)細(xì)分人群推出相關(guān)服務(wù)，拓展更多的商業(yè)化路徑，助燃夏日經(jīng)濟(jì)。

據(jù)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

2023年水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與發(fā)展規(guī)劃

為什么室內(nèi)潛水和沖浪的客單價(jià)相對(duì)較高?歷峰表示，首先，場(chǎng)館的租金和裝修等固定成本較高。一般來(lái)說(shuō)，沖浪場(chǎng)館的面積至少需要200平方米，房租、沖浪模擬器、裝修等基礎(chǔ)性費(fèi)用共需300萬(wàn)元左右。其次，場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)成本也比較高，主要包括教練工資、水電費(fèi)、店內(nèi)一次性用品，以及營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用?！耙患覜_浪館會(huì)配置四名教練，每人的底薪為6000—8000元?！?/p>

室內(nèi)潛水館除房租成本較高之外，日常的清潔費(fèi)用也不低?！拔覀兊乃赜邪嗣咨睿瑸榱吮ＷC水質(zhì)清潔，水池需要潛水員去專(zhuān)門(mén)清理。雖然客單價(jià)高，但很多消費(fèi)者也表示理解，付費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈。”

運(yùn)動(dòng)裝備商也感受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。夏天是水上運(yùn)動(dòng)的旺季，目前迪卡儂的水上運(yùn)動(dòng)裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都非常亮眼?！霸谒线\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，迪卡儂布局廣泛，涵蓋游泳、沖浪、潛水、槳板、皮劃艇等。無(wú)論是初級(jí)愛(ài)好者還是高階玩家，都能找到適合自己的產(chǎn)品，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的不同選擇。”

“燒錢(qián)”但“上頭”的小眾水上運(yùn)動(dòng)如何玩出新活力，助燃夏日經(jīng)濟(jì)?與不同業(yè)態(tài)合作或許是一個(gè)好方式。

美人魚(yú)潛水對(duì)于泳池深度的要求不高，“水肺潛水或者自由潛需要五米到八米的水深，美人魚(yú)潛水只要一米到兩米的水深就可以完成基本技能培訓(xùn)，所以很多潛水館還和一些健身房游泳館、酒店泳池、跳水館等合作，將課程推廣給更多的高端消費(fèi)者，拓展?fàn)I收渠道?！?/p>

迪卡儂方面則致力于通過(guò)提供免費(fèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、設(shè)立用戶(hù)交流中心、社群搭建、入門(mén)及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)干貨經(jīng)驗(yàn)分享等一系列服務(wù)，打造一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，提升全民健身滲透率，讓運(yùn)動(dòng)成為人們的一種生活方式。據(jù)了解，迪卡儂每年會(huì)通過(guò)開(kāi)展多種水上活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者享受水上運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，如海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)、沖浪夏令營(yíng)等。

從目前來(lái)看，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和需求為小眾水上運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化帶來(lái)了更多的可能性。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到1.5 億，對(duì)應(yīng)戶(hù)外參與率為10.4%。到了2021年底，據(jù)國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò) 4 億人，近兩年戶(hù)外參與率快速提升至 28%以上。

毫無(wú)疑問(wèn)，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商，以及戶(hù)外用品品牌商等都意味著機(jī)會(huì)。從攀巖這一項(xiàng)目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個(gè)升級(jí)過(guò)程。

隨著全民健康意識(shí)的不斷提高與全民運(yùn)動(dòng)的大力推廣，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始告別室內(nèi)，走向戶(hù)外。飛盤(pán)、露營(yíng)、滑雪、騎行等強(qiáng)度更低、裝備及場(chǎng)地要求更低，更具舒適性和娛樂(lè)性的戶(hù)外活動(dòng)在年輕人群體中風(fēng)靡，輕量化戶(hù)外時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

輕量化戶(hù)外，是基于戶(hù)外市場(chǎng)新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶(hù)外樂(lè)趣。

輕量化戶(hù)外在運(yùn)動(dòng)、心態(tài)、裝備、場(chǎng)景四個(gè)維度上與傳統(tǒng)硬核戶(hù)外存在差異。相比傳統(tǒng)戶(hù)外，輕量化戶(hù)外具有更強(qiáng)的包容性，也更適合向全民推廣。

運(yùn)動(dòng)輕，即輕量化戶(hù)外包含更豐富的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，從城市漫步到城郊露營(yíng)，大多以休閑放松為主，對(duì)用戶(hù)的身體素質(zhì)要求不高;心態(tài)輕則意味著用戶(hù)在參與輕量化戶(hù)外活動(dòng)時(shí)，心態(tài)更加放松，強(qiáng)調(diào)擁抱自然、親近自然，而非挑戰(zhàn)或征服自然;裝備輕一方面強(qiáng)調(diào)以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場(chǎng)景使用為用戶(hù)戶(hù)外出行減負(fù);場(chǎng)景輕意味著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景的融合性更強(qiáng)，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環(huán)境更舒適、參與門(mén)檻更低。

據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)推算，當(dāng)前中國(guó)輕量化戶(hù)外人群已達(dá)5億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.3億，將成為拉動(dòng)非戶(hù)外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。面向非戶(hù)外人群的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)傾向調(diào)研顯示，該類(lèi)人群對(duì)未來(lái)參與輕量化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈意向，心態(tài)輕松、說(shuō)走就走、裝備簡(jiǎn)單、運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單成為排名前四的考量因素。

用戶(hù)池持續(xù)擴(kuò)大帶來(lái)消費(fèi)需求的增加，輕量化戶(hù)外將為整體戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。白皮書(shū)顯示，到23年底，中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億大關(guān)，而戶(hù)外用品消費(fèi)者會(huì)將77.5%的金額投入到輕量化戶(hù)外用品的購(gòu)買(mǎi)上，且未來(lái)對(duì)輕量化戶(hù)外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。

輕量化戶(hù)外擁有更年輕的用戶(hù)群。在5億輕量化戶(hù)外用戶(hù)中，90后是絕對(duì)的主力軍，占比達(dá)49.1%，更為年輕的00后占比則已經(jīng)達(dá)到16%。對(duì)久居城市、工作繁忙、缺少社交的當(dāng)代年輕人而言，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與社交、低強(qiáng)度、低門(mén)檻的輕量化戶(hù)外無(wú)疑具有更強(qiáng)的吸引力。他們擁有較強(qiáng)的自我意識(shí)，懂得取悅自己，同時(shí)希望在有限的空閑時(shí)間中能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)動(dòng)和生活的銜接與融合，兼顧運(yùn)動(dòng)與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結(jié)伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛(ài)好，是他們參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在戶(hù)外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時(shí)尚感、科技感口碑熱門(mén)產(chǎn)品，同時(shí)也非?？粗禺a(chǎn)品的性?xún)r(jià)比及跨場(chǎng)景的實(shí)用性。

在與自然親密接觸的過(guò)程中，“戶(hù)外防護(hù)”成為用戶(hù)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的首要考慮因素。以“家/室內(nèi)”為起始，按向外延伸的距離遠(yuǎn)近為半徑，將輕量化戶(hù)外劃分為一公里生活圈、城市戶(hù)外、城郊戶(hù)外與山野戶(hù)外四大場(chǎng)景。白皮書(shū)顯示，在一公里生活圈及城市戶(hù)外場(chǎng)景中，用戶(hù)對(duì)“日曬防護(hù)”的訴求排在第一位;走入城郊戶(hù)外與山野戶(hù)外場(chǎng)景，用戶(hù)對(duì)于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出，穩(wěn)居前二。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，防曬用品在輕量化戶(hù)外用品中的整體滲透率高達(dá)88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類(lèi)產(chǎn)品。究其原因，或與國(guó)人“防曬意識(shí)”整體增強(qiáng)。

輕量化戶(hù)外趨勢(shì)已至，供給端仍有大量用戶(hù)痛點(diǎn)尚待滿(mǎn)足。白皮書(shū)指出，輕量化戶(hù)外帶來(lái)運(yùn)動(dòng)與生活的跨場(chǎng)景融合，用戶(hù)期待具有復(fù)合功能的產(chǎn)品——防護(hù)功能更全、產(chǎn)品輕巧便攜易收納，同時(shí)兼具實(shí)用性與時(shí)尚性，做到跨場(chǎng)景使用不突兀。

《2023-2028年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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