2023年防曬霜行業(yè)市場深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀趨勢

• 吳澳燕 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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截至2021年，我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模達到144.29億美元，同比增速6.64%，遠高于全球防曬產(chǎn)品市場增速。而在消費者防曬需求的推動下，2021年國內(nèi)防曬霜市場增速達到9%，高于全球增速的3.95%。有預(yù)測顯示，2029年中國防曬行業(yè)市場規(guī)模將達389億元。

女性消費者是防曬市場的消費主力，在防曬行業(yè)發(fā)展初期，多數(shù)女性認為防曬化妝品只是化妝品細分種類之一，也不是必選項。，隨著“紫外線會對皮膚造成傷害”等健康知識的普及，消費者關(guān)于全齡防曬、全年防曬的意識不斷提高，“防曬經(jīng)濟”異軍突起。東吳證券《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過二成的消費者，一年會購買1到3次的防曬用品，甚至還有1%的消費者購入次數(shù)高達5次。

京東到家夏日消費數(shù)據(jù)顯示，近期冰品、空調(diào)、泳池、防曬相關(guān)商品均出現(xiàn)了明顯的消費拉升。7月以來全國多地冰品銷售額環(huán)比6月增長超50%;西瓜啤酒小龍蝦等夏季熱門商品也持續(xù)走俏，鮮活小龍蝦銷售額環(huán)比增長超300%;水上運動、清涼家電也出現(xiàn)明顯增幅，泳裝類銷售額增超110%。

從區(qū)域看，三亞、青島、新疆等旅游熱門地區(qū)的“小時購”訂單同樣明顯上漲，防曬及曬后修復(fù)等相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。以青島地區(qū)來看，女士防曬衣銷售額環(huán)比增長了超80%，防曬霜則環(huán)比增超140%。7月以來京東到家水上周邊商品迎來熱銷。平臺數(shù)據(jù)顯示，泳裝類的成交額環(huán)比增長超110%，男士和兒童泳裝的增幅最大。

隨著健康知識的不斷普及，且全球氣候變暖，高溫高紫外線的天氣會越來越常見，消費者對健康的重視程度越來越高，對防曬產(chǎn)品的需求正逐漸成為一種消費趨勢，這些將促進防曬市場的長足發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防曬霜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2022年我國防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為165億元，其中防曬用品市場規(guī)模為68.2億元。報告稱，未來我國防曬市場規(guī)模將會快速增長，防曬用品市場規(guī)模也會在2026年超過百億元。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬產(chǎn)品種類繁多，不僅涉及防曬霜、防曬噴霧類的“軟”防曬產(chǎn)品，而且防曬衣、防曬帽、防曬口罩等“硬”防曬產(chǎn)品也走俏市場。

2023年防曬霜行業(yè)市場深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀趨勢

防曬霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。

截至2021年，我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模達到144.29億美元，同比增速6.64%，遠高于全球防曬產(chǎn)品市場增速。而在消費者防曬需求的推動下，2021年國內(nèi)防曬霜市場增速達到9%，高于全球增速的3.95%。有預(yù)測顯示，2029年中國防曬行業(yè)市場規(guī)模將達389億元。

在防曬賽道，之前各品牌的競爭維度多集中在產(chǎn)品質(zhì)地和防曬指數(shù)方面，對于敏感肌細分人群的防曬需求鮮為關(guān)注。隨著春夏季時節(jié)來臨，干燥、泛紅、發(fā)癢等肌膚敏感問題高發(fā)。對于敏感肌而言，在春夏強烈紫外線的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到損傷加劇。

因此，適用于敏感肌的防曬霜已成為敏感人群重點關(guān)注的方向，越來越多的品牌也洞察到了敏感肌人群的細分化需求，深耕敏感肌防曬市場。

消費者對防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長率遠超其他護膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場機遇巨大。在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細分帶來的銷量增長。統(tǒng)計顯示，近年來防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢開始顯現(xiàn)，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細分。

當(dāng)前中國防曬市場的玩家主要分為三類：海外美妝大牌，代表是法國歐萊雅、日本資生堂、德國老牌企業(yè)巴斯夫等;海外專業(yè)防曬品牌，例如泰國蜜絲婷等;國貨品牌花西子等。防曬品類市場雖然空間潛力巨大，但也有著較高的專業(yè)壁壘。在快速增長的中國防曬市場中，科技投入已經(jīng)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，因此很多品牌都借勢提高科技投入，加強市場占有率。

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補水、養(yǎng)膚以及抗藍光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點。

目前我國防曬霜消費需求呈現(xiàn)出兩大趨勢，一方面，近年來國民對防曬霜成分安全性關(guān)注度不斷提高，另一方面，消費者更加關(guān)注防曬霜的綜合性能。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及防曬霜專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防曬霜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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