2023網(wǎng)絡(luò)視頻深度分析及未來(lái)趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視頻低價(jià)時(shí)代結(jié)束

• 黃文玉 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 新浪科技 1157 74
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所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

美國(guó)流媒體服務(wù)普遍漲價(jià) 網(wǎng)絡(luò)視頻低價(jià)時(shí)代結(jié)束

互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價(jià)時(shí)代正在結(jié)束。好萊塢媒體巨頭們正漲價(jià)，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)與15年前的有線電視相當(dāng)。迪士尼一年之內(nèi)第二次漲價(jià)又把這個(gè)話題推向風(fēng)口浪尖，以目前的價(jià)格推算，美國(guó)幾大流媒體巨頭的月費(fèi)和去年10月相比均有提高。一些分析師質(zhì)疑，漲價(jià)是否會(huì)減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)，尤其考慮到迪士尼CEO Bob Iger也計(jì)劃削減電影電視內(nèi)容預(yù)算。哥倫比亞大學(xué)教授、《數(shù)字轉(zhuǎn)型路線圖》的作者David Rogers說(shuō)，從商業(yè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個(gè)方向發(fā)展。價(jià)格點(diǎn)將不得不上調(diào)。我們無(wú)法繼續(xù)憑借廉價(jià)的債務(wù)向市場(chǎng)推出內(nèi)容，這加速了整個(gè)進(jìn)程。

日前發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。 從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度講，網(wǎng)絡(luò)視頻是指“內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類(lèi)型為主，可以在線通過(guò)Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過(guò)去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.75億人，較2020年增長(zhǎng)0.48億人;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)、4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機(jī)視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看視頻，較上一年底增長(zhǎng)32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，一些視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)成果給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)等為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供了新的支撐，使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準(zhǔn)、個(gè)性化。

數(shù)據(jù)顯示，截止目前，中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，2021年12月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時(shí)長(zhǎng)有一定回升，達(dá)到620.09億小時(shí)，相比上月增加27.43億小時(shí)。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國(guó)綜合視頻第一梯隊(duì)，占據(jù)了該行業(yè)市場(chǎng)上80%的市場(chǎng)份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊(duì)，占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額;我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊(duì)，占據(jù)了行業(yè)56.7%的市場(chǎng)份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊(duì)占據(jù)了行業(yè)24.9%的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度較快，從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進(jìn)一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對(duì)持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著2016年泛娛樂(lè)直播3.0時(shí)代”，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。截止2021年中國(guó)在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.64億人，在線視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)13.8小時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年中國(guó)短視頻綜合平臺(tái)成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模首次超過(guò)綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長(zhǎng)0.61億人;短視頻使用率達(dá)到90.5%，較2020年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。從短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，截止2021年底，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.2億人，較2020年底增長(zhǎng)0.48億人，創(chuàng)歷史新高。

2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽(tīng)+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著未來(lái)網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個(gè)方向發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)咪咕成都公司總經(jīng)理認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正在向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展，不僅提供娛樂(lè)休閑、社交互動(dòng)等內(nèi)容，也涵蓋新聞資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)視頻主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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