2023夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 夜生活逐漸成為市民追求的時尚生活方式

• 黃文玉 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。

近期，多地出臺鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，通過延長夜間營業(yè)時間、打造特色消費(fèi)地標(biāo)、豐富商品和服務(wù)供給、推進(jìn)文旅融合等方式，讓城市有了更多煙火氣。特色鮮明、場景多元的夜間經(jīng)濟(jì)，正為城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動能。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。專家認(rèn)為，面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

夜間經(jīng)濟(jì)潛力大、空間廣，但一些地方發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還存在“千城一面”、缺乏特色，忽視科學(xué)規(guī)劃，公共服務(wù)不完善等問題，長此以往，游人審美疲勞，口碑也難免應(yīng)聲下降。例如，有的城市夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給仍局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、表演、康養(yǎng)等產(chǎn)品供給匱乏，業(yè)態(tài)單一;有的城市沒有從空間利用實際出發(fā)，刻意植入“空降”的夜間經(jīng)濟(jì)功能片區(qū)、夜市一條街等消費(fèi)場所，由于“水土不服”，造成交通擁擠、噪聲污染問題;等等。

夜間經(jīng)濟(jì)的火熱是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果。接下來，政府部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動配合，確保夜間經(jīng)濟(jì)既活躍又安全，從而更好地消除商家與消費(fèi)者的后顧之憂，通過夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展推動消費(fèi)潛能進(jìn)一步釋放。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動落實帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，開展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區(qū)4A級以上景區(qū)根據(jù)實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應(yīng)的政策和措施。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元。城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時空的進(jìn)一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟(jì)包括夜購、夜食、夜娛、夜游等，人群作息時間推后，夜間消費(fèi)在整體經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈發(fā)重要的地位;2020年，中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模30.9萬億元，較上年增加4.5萬億元，同比增長17.05%。受疫情影響，我國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有所下降。2020年，中國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)金額占比24.9%，較上年減少1.9個百分點(diǎn);中國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)筆數(shù)占比22.1%，較上年減少1.7個百分點(diǎn)。從各年齡層次的夜間消費(fèi)傾向來看，18-24歲人群夜間消費(fèi)傾向最高;從整體夜間客流年齡分布來看，18-34歲人群是夜間消費(fèi)主力軍，占據(jù)近六成的夜間客流。

專家表示，夜間經(jīng)濟(jì)不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，合理規(guī)劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力。

夜間經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

中國旅游研究院院長戴斌表示，有近六成受訪企業(yè)認(rèn)為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區(qū)間，超三成受訪企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將在20%以上，超八成受訪企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。

總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費(fèi)水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！薄？梢姡菇?jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

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  2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告

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