2023年手機行業(yè)市場分析：市場需求仍然低迷 600美元以上高端手機逆勢增長，市場份額達到23.1%

• 陳觀秋 2023年8月14日 來源：中新網(wǎng) 工人日報 中國信通院 工信部 1071 68
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數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%。但低迷的手機市場中不乏亮點。第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長。

近幾年，手機市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動通信網(wǎng)絡的建設，智能手機不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機的普及化，手機市場邁入了存量市場，而由于沒有新的突破性技術應用，消費者的換機周期自然也就不斷延長了。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%。但低迷的手機市場中不乏亮點。第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長。

IDC中國高級分析師表示，面對市場現(xiàn)狀，手機品牌需要采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費者的購機欲望和換機動力。

手機行業(yè)市場分析

1、二季度中國手機市場需求仍然低迷

中國信息通信研究院11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%。

來自市場研究機構的數(shù)據(jù)證實，二季度中國手機市場需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國智能手機銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。4月和5月，智能手機銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對疲軟，同比下降8%，最終導致6月銷量同比下降6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

在相關通信技術沒有得到突破性應用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費者已經(jīng)有了新的消費習慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術來帶動。

對于既有市場而言，當消費者的換機周期不斷延長時，就意味著其對手機的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個市場的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

2、600美元以上高端手機市場份額達到23.1%

但低迷的手機市場中不乏亮點。中國手機高端市場仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據(jù)中國手機市場前五名，OPPO市場份額達到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

對于手機市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

隨著算力網(wǎng)絡時代的到來，智能手機將成為連接云應用、云游戲、云辦公等云服務、內(nèi)容的超級入口。此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機將變得更加不可或缺。

短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。此外，供應鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗升級更為關鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

報告對國際、國內(nèi)手機行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國手機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國手機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多手機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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