2023年連鎖書店行業(yè)市場全景調研：連鎖書店在挑戰(zhàn)之下轉型、生長

• 陳觀秋 2023年8月14日 來源：北京商報 中研普華報告 百度 1079 69
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數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，較2021年同比下降了11.77%，實體店零售形勢依然嚴峻。在電商市場份額持續(xù)擴大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當下首要解決的問題。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，較2021年同比下降了11.77%，實體店零售形勢依然嚴峻。在電商市場份額持續(xù)擴大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當下首要解決的問題。

在網上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產，涉足會展、培訓服務。連鎖書店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開拓了空間美學、時尚消費等領域，在挑戰(zhàn)之下轉型、生長。

連鎖書店是出版物零售業(yè)務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同的經營方針和經營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動，以提高經營效益。

書店本身所具有的文化與社會功能，使其區(qū)別于其他商業(yè)行為，成為溝通出版社與消費者、作者與讀者間橋梁的同時，也逐漸成為城市的文化標志，具備公共服務屬性。

連鎖書店行業(yè)市場全景調研

調查結果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質圖書閱讀更受歡迎。

盡管紙質閱讀和數(shù)字閱讀在同步增長，但據(jù)調查結果顯示，在傳統(tǒng)紙質媒介中，2022年我國成年國民人均每天讀書時間最長為23.13分鐘。而在數(shù)字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長為105.23分鐘，成年國民手機閱讀等輕閱讀占用閱讀時間越來越長，深度閱讀仍有待加強。

我國是世界上書店數(shù)量最多的國家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國家。尤其是后疫情時代，如何吸引讀者重回實體書店，是一道必答題。有種觀點認為，主流實體書店、民營連鎖書店、各地社區(qū)和農家書屋齊頭并進，是業(yè)界的共同期待。但更重要還在于，實體書店要靠自身“價值”留住人，否則不會長久。

《2020-2021中國實體書店產業(yè)報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數(shù)量是關閉數(shù)的2.6倍。而在美國這兩項數(shù)據(jù)分別對應的數(shù)字為84家和63家，新開約為關閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數(shù)量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數(shù)的8倍。

據(jù)《2022年圖書零售市場年度報告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平，較2019年下降了56.70%。實體店零售形勢依然比較嚴峻。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調研與競爭預測報告》分析：

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

在網上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產，涉足會展、培訓服務。連鎖書店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開拓了空間美學、時尚消費等領域，在挑戰(zhàn)之下轉型、生長。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年三季度，北京實體書店超過2100家，萬人擁有書店超過0.94個，各項指標均位居全國之首。《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元。

《北京市政府2023年重點任務清單》明確，建設書香京城，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示范書店，推動實體書店內涵式發(fā)展。得益于政策的大力支持，以圖書和閱讀為媒介，北京的連鎖書店信心提振，積極創(chuàng)新與探索。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關、與設計師有關的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

報告在總結中國連鎖書店行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電池行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為連鎖書店企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

想要了解更多連鎖書店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調研與競爭預測報告》。

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  2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調研與競爭預測報告

  連鎖書店是出版物零售業(yè)務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店（有時也包括網上書店）聯(lián)合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同...

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