網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及競爭格局

• 吳澳燕 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 260 9
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網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新興的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)購物模式有很大差別。而每一種新的商業(yè)模式，在其出現(xiàn)和發(fā)展過程中，都需要具備相應(yīng)的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物也不例外。近年來網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)更多的需求都為網(wǎng)絡(luò)購物提供了發(fā)展的環(huán)境和空間。

網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新興的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)購物模式有很大差別。而每一種新的商業(yè)模式，在其出現(xiàn)和發(fā)展過程中，都需要具備相應(yīng)的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物也不例外。近年來網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)更多的需求都為網(wǎng)絡(luò)購物提供了發(fā)展的環(huán)境和空間。

上半年網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域企業(yè)收入快速增長。主要提供網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)的企業(yè)(包括大宗商品、農(nóng)副產(chǎn)品、綜合電商、醫(yī)療用品、快遞等)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長37.4%。

這一方面得益于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步從價(jià)格、場(chǎng)景、物流等方面不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)，強(qiáng)化服務(wù)消費(fèi)者的品質(zhì)化、個(gè)性化需求;另一方面則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)通過打造形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，積極助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健回暖。

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)高速增長。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模開始快速增長。2014-2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶占網(wǎng)絡(luò)購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。由此觀之，移動(dòng)購物早已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡(luò)購物成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的第一大動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拓展消費(fèi)的重要力量。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長4.0%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)是指消費(fèi)者可以在網(wǎng)上尋找自己想要的商品，然后進(jìn)行網(wǎng)上購買，網(wǎng)上支付，最后拿到自己所需的東西。網(wǎng)上購物的種類越來越多，從C2C淘寶網(wǎng)、百度有啊等個(gè)人對(duì)個(gè)人到B2C的華強(qiáng)商城、凡客等對(duì)個(gè)人，在到現(xiàn)在的S2C中小型店鋪對(duì)個(gè)人，以及在傳統(tǒng)網(wǎng)購B2C、C2C模式基礎(chǔ)上融合了3D技術(shù)的3D購物商城中國購。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及競爭格局

上半年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入6433億元，同比增長2.6%;實(shí)現(xiàn)利潤總額639.6億元，同比增長27.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，有力激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力，有效推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)需求加快恢復(fù)、持續(xù)擴(kuò)大。

目前，社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮涌動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)深耕數(shù)字消費(fèi)，電商網(wǎng)購、直播帶貨、本地生活等數(shù)字消費(fèi)方式迅猛發(fā)展，而數(shù)字人、AI大模型等技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步結(jié)合也開始潛移默化地改變著公眾消費(fèi)習(xí)慣，并加快孕育數(shù)字消費(fèi)新機(jī)遇。

今年“618”電商促銷季期間，京東平臺(tái)近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時(shí)，手機(jī)數(shù)碼家電類超30家品牌成交額破億元;蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

線上購物平臺(tái)林立,其中以阿里、京東、拼多多三家最為強(qiáng)勢(shì),當(dāng)今多個(gè)直播平臺(tái)也開起了電商之旅,帶貨主播成為流量熱門。5月份線上線下消費(fèi)較快增長。直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1至5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計(jì)直播場(chǎng)次超過1.2億，累計(jì)觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長注入動(dòng)力。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。

今年以來，多地瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺(tái)政策舉措，搶占電商直播模式新風(fēng)口。廣西印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺(tái)、直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、直播團(tuán)隊(duì)在本地落地的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)或直播基地，且上一年度電子商務(wù)交易額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元以上的，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬元。對(duì)上一年度新增培育網(wǎng)絡(luò)交易企業(yè)主體100家以上且年度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)50萬元、25萬元、10萬元。

深圳羅湖日前推出了全市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)最高可獲扶持5000萬元，直播領(lǐng)軍人才可享最高80萬元人才扶持等。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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