2023光電廣告行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)前景

• 吳澳燕 2023年8月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 931 58
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光電廣告是指以電光效能實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點(diǎn)有：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、暴露時(shí)間長(zhǎng)，頻次高、廣告效果顯著。

廣告以LED液晶屏或墻面電子屏等平面類(lèi)媒體呈現(xiàn)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，再配上醒目的產(chǎn)品圖和簡(jiǎn)約好記的宣傳標(biāo)語(yǔ)，當(dāng)投放量做起來(lái)時(shí)，如從下飛機(jī)到出機(jī)場(chǎng)，廣告遍布多個(gè)位置：出發(fā)大廳、候機(jī)大廳、行李轉(zhuǎn)盤(pán)、多個(gè)機(jī)場(chǎng)過(guò)道等等，再比如高鐵站進(jìn)站口、候車(chē)廳、檢票口等流量高地，C位霸屏。線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以廣告帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量和曝光品牌增強(qiáng)知名度后，需要進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，通過(guò)戶外廣告的宣傳為線下門(mén)店引流，帶來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

光電廣告是指以電光效能實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點(diǎn)有：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、暴露時(shí)間長(zhǎng)，頻次高、廣告效果顯著。

2022年整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)9.4%的下滑，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升(總用量突破12億)、用戶在線時(shí)長(zhǎng)增加(月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)463.8分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依舊增長(zhǎng)了1.4%，突破6600億元，視頻媒介、社交媒介廣告容量均出現(xiàn)明顯提升。

同時(shí)，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，例如AIGC在智能廣告中廣泛使用，給了行業(yè)更多降本增效的機(jī)會(huì)，可以預(yù)見(jiàn)，隨著ChatGPT的火爆，2023年AI的持續(xù)走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的技術(shù)變局，將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億，增速超過(guò)11%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6500億，增速超過(guò)20%。

短視頻、社區(qū)、社交等平臺(tái)類(lèi)型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主流，而長(zhǎng)視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺(tái)類(lèi)型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。這反映了用戶對(duì)于更富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的內(nèi)容和廣告的偏好，也反映了技術(shù)的進(jìn)步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

2023光電廣告行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)前景

光電子技術(shù)是由光子技術(shù)和電子技術(shù)相結(jié)合而形成的一門(mén)新技術(shù)，它是研究光與物質(zhì)中的電子相巨作用及其能量轉(zhuǎn)換相關(guān)的技術(shù)，涉及光通信、光電顯示、半導(dǎo)體照明、光存儲(chǔ)、激光器等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，是信息和通信產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。

生活中我們最常見(jiàn)到的就是LED顯示屏，LED顯示屏產(chǎn)品系列很多，根據(jù)使用環(huán)境分為室內(nèi)顯示屏和室外顯示屏兩類(lèi);根據(jù)發(fā)光像素的顏色分為單色、紅綠雙基色、紅綠藍(lán)( RGB)三基色全彩屏等;根據(jù)顯示控制方式分為通信屏和視頻顯示屏。

光電廣告除單一大型戶內(nèi)、戶外LED顯示屏作為廣告媒體外，集群LED顯示屏廣告系統(tǒng)、列車(chē)LED 顯示屏廣告發(fā)布系統(tǒng)等也得到采用和推廣。近年來(lái)，中國(guó)LED顯示屏行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)LED顯示屏行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026 年)》《關(guān)于2021-2030年支持新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)口稅收政策的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

2023年上半年中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模約為242億元，較去年同期增長(zhǎng)了3.42%，其中小間距LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模約為91億元，較去年同期增長(zhǎng)了2.25%。

從市場(chǎng)份額占比來(lái)看，利亞德、洲明科技、強(qiáng)力巨彩、達(dá)科電子、?？低曃痪尤蚯拔澹袌?chǎng)份額占比分別為11.4%、10.9%、10.2%、8.7%、4.5%。隨著頭部品牌在渠道建設(shè)、品牌、規(guī)模和技術(shù)上持續(xù)保持領(lǐng)先，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步向頭部品牌集中。

隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，受眾對(duì)戶外廣告的審美要求也越來(lái)越高，造型單一的傳統(tǒng)LED廣告大屏已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。因此近來(lái)越來(lái)越多的戶外廣告商開(kāi)始打破單調(diào)的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，LED戶外廣告市場(chǎng)創(chuàng)意造型的顯示工程也越來(lái)越多。

無(wú)論是城市治理水平升級(jí)中存在的轉(zhuǎn)型陣痛，還是在各種新技術(shù)、新產(chǎn)品甚至新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的影響之下，戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進(jìn)，廠家們?cè)絹?lái)越注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升，利用各種“高精尖”技術(shù)，比如戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面(智能化廣告投放模式等)極大地進(jìn)步，助力戶外廣告領(lǐng)域邁入高端商顯市場(chǎng)。

目前，光電廣告市場(chǎng)總體平穩(wěn)，電商平臺(tái)和直播電商廣告保持增長(zhǎng)，媒介廣告呈下降趨勢(shì)。其中，頭部平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并打造新投放矩陣，持續(xù)吸引流量進(jìn)入、提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)整體效率提升。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及光電廣告專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)光電廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  光電廣告是指以電光效能實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導(dǎo)纖維等，光電廣告的優(yōu)點(diǎn)有：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、暴露時(shí)間長(zhǎng)，頻次高、廣告效果顯著。光電廣告行業(yè)研究報(bào)告...

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