TWS真無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 TWS耳機(jī)銷售復(fù)蘇

• 吳亞楠 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 734 44
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隨著市場需求的變化，TWS耳機(jī)細(xì)分領(lǐng)域在2023年迎來了爆發(fā)階段，眾多品牌相繼入場，中上游廠商也紛紛順應(yīng)趨勢，優(yōu)化方案，使終端產(chǎn)品能夠提供更優(yōu)的用戶體驗。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對于美好生活的需求愈加擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展。

真無線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費電子市場下一個最大銷量的單品。真無線耳機(jī)市場的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定。

TWS耳機(jī)銷售復(fù)蘇

市場調(diào)研表明，消費者對耳機(jī)等音頻產(chǎn)品的音質(zhì)聽感要求正不斷提高，但過去多年以來，以動圈單元為主流的音頻技術(shù)缺乏突破性進(jìn)步，為MEMS揚聲器的發(fā)展提供了機(jī)遇。由于采用硅膜的整體結(jié)構(gòu)，MEMS揚聲器具備更精確、高保真、更高分辨率的音質(zhì)，以及防塵防水、高可靠性、可大批量量產(chǎn)等優(yōu)勢。

高通發(fā)布的最新《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2022》也顯示，由于消費者每天佩戴真無線耳塞和無線耳機(jī)的時長不斷增長，舒適度已經(jīng)上升到了購買驅(qū)動因素的第二位。

受全球消費電子市場疲軟影響，國內(nèi)TWS耳機(jī)廠商高歌猛進(jìn)的步伐出現(xiàn)放緩，相關(guān)A股公司2022年業(yè)績普遍下滑。不過今年上半年以來，隨著市場逐步出現(xiàn)復(fù)蘇，TWS耳機(jī)出貨量逐漸增加。

TechInsights報告顯示，2023年第二季度，全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長15%，收益同比增長5.1%。其中，高端(101美元+)TWS耳機(jī)占總收益的57%。而在出貨量方面，入門級(<30美元)TWS耳機(jī)出貨量僅占到總出貨量的49%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS真無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著市場需求的變化，TWS耳機(jī)細(xì)分領(lǐng)域在2023年迎來了爆發(fā)階段，眾多品牌相繼入場，中上游廠商也紛紛順應(yīng)趨勢，優(yōu)化方案，使終端產(chǎn)品能夠提供更優(yōu)的用戶體驗。國內(nèi)一些知名手機(jī)品牌也正在調(diào)研MEMS揚聲器在中高端TWS耳機(jī)芯片的應(yīng)用。

AirPods引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。

TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括：芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。

TWS耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

Canalys的報告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋果TWS耳機(jī)出貨量在下滑，就連以性價比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。

隨著產(chǎn)品銷量快速提升，TWS已成為各家智能手機(jī)硬件廠商的必爭之地，國內(nèi)安卓品牌紛紛加入競爭。目前幾乎所有品牌手機(jī)廠商均設(shè)立TWS耳機(jī)部門，正在憑借快速迭代的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和價格戰(zhàn)搶占市場。

二季度全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長15%

TechInsights報告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長15%，收益同比增長5.1%。蘋果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導(dǎo)TWS市場，但來自印度和中國廠商的競爭，使蘋果的份額有所下降。

在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機(jī)占總收益的57%。在出貨量方面，入門級(<30美元)TWS耳機(jī)出貨量占總出貨量的49%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。TWS真無線耳機(jī)行業(yè)報告對中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了TWS真無線耳機(jī)市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多TWS真無線耳機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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