飲用桶裝水市場(chǎng)深度全景調(diào)研：包裝水消費(fèi)場(chǎng)景被擴(kuò)大到家庭用水，大包裝水增速迅猛

• 陳觀秋 2023年9月26日 來(lái)源：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 百度 554 30
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隨著包裝水消費(fèi)場(chǎng)景被擴(kuò)大到家庭用水，瓶裝向桶裝進(jìn)階，大包裝水增速迅猛。

水作為人類生存的三大要素之一，沒(méi)有人能夠離開(kāi)它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，人們?cè)絹?lái)越關(guān)心自己的飲水健康。因此作為家用長(zhǎng)期高消耗品，飲用水有著旺盛的市場(chǎng)需求。

礦泉水、山泉水、純凈水、泡茶水、白開(kāi)水、……近兩年飲用水市場(chǎng)總有“新花樣”，無(wú)論是入局者品牌多樣化，還是瓶裝水品類多樣化，賣(mài)水似乎成了一門(mén)屬于“搬運(yùn)工”的“好生意”。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元，占全部軟飲料的40.9%，2021—2025年復(fù)合增速將為5%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年行業(yè)規(guī)模將再增1000億元。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)軟飲料行業(yè)最大細(xì)分市場(chǎng)為包裝飲用水，占軟飲料37.64%的市場(chǎng)份額，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈六大品牌占據(jù)了八成左右的市場(chǎng)份額。

桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)(反滲透、電滲析、蒸餾、樹(shù)脂軟化等)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水(由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成)等。

飲用桶裝水市場(chǎng)深度全景調(diào)研

相較于不適宜直接飲用的井水和自來(lái)水，安全系數(shù)更高的桶裝飲用水開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代。農(nóng)夫山泉、樂(lè)百氏、怡寶、百歲山等紛紛發(fā)力家庭桶裝水市場(chǎng)，走入千家萬(wàn)戶。

作為家庭日常的消耗品，飲用水市場(chǎng)因高頻剛需呈現(xiàn)著持續(xù)旺盛的增長(zhǎng)力。以人均日飲水 1.5L，最新普查人口總數(shù) 141178 萬(wàn)人估算，中國(guó)每年飲用水消耗總量約在7.73 億噸，催生龐大的內(nèi)需市場(chǎng)。而其中桶裝水由于種類多樣，購(gòu)買(mǎi)、食用便捷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。首先以家庭、企業(yè)為單位，這類消費(fèi)群體對(duì)桶裝水的需求很大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)飲用桶裝水市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

在一線城市中的北京、上海和深圳19L桶裝水的定價(jià)都是28元/桶，廣州稍微便宜一些是25元;周邊江蘇省的蘇州、常州、無(wú)錫每桶水的價(jià)格都是25元;而在農(nóng)夫山泉的“大本營(yíng)”浙江價(jià)格會(huì)更低一些，其中寧波的價(jià)格是23元，嘉興和義烏均是22元，與杭州提價(jià)后的價(jià)格一樣。

根據(jù)價(jià)格表，杭州桶裝水市場(chǎng)以知名品牌農(nóng)夫山泉、娃哈哈、恒大和當(dāng)?shù)仄放瓢自圃?、虎跑泉為主。其中農(nóng)夫山泉19L的桶裝水售價(jià)為25元，娃哈哈19L的純凈水為20元一桶，礦物質(zhì)水為22元，當(dāng)?shù)仄放瓢自圃吹膬r(jià)格是25元;17L的恒大桶裝水的價(jià)格為22元，千島湖一號(hào)泉和虎跑清石泉同規(guī)格的則為17元;而農(nóng)夫山泉12L的水價(jià)格也達(dá)到了25元。

而在娃哈哈到家訂水小程序的價(jià)格可能會(huì)更低廉，19L規(guī)格的桶裝水原價(jià)為28元，但在目前促銷的情況僅用15元就可以買(mǎi)下一桶純凈水，礦物質(zhì)水則是17元。

與其他可比城市，杭州桶裝水的價(jià)格相對(duì)較低。水站老板表示，因?yàn)榇笠?guī)格的桶裝水的包裝一般會(huì)通過(guò)水站回收重復(fù)使用，因而運(yùn)費(fèi)是其最大的成本，離公司、工廠比較近，或許是桶裝水在杭州定價(jià)較低的原因之一，而現(xiàn)在農(nóng)夫山泉提價(jià)可能更是出于對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)的考慮。

“桶裝水是客戶黏性最強(qiáng)的一個(gè)品類，受眾精準(zhǔn)，服務(wù)體系也是最完善的，企業(yè)對(duì)桶裝水的掌控力相對(duì)較強(qiáng)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析，農(nóng)夫山泉選擇先以桶裝水品類為調(diào)價(jià)試驗(yàn)田，一方面，可以最大程度避免客戶流失;另一方面，也可以試水市場(chǎng)反饋。

業(yè)內(nèi)人士分析，包裝水業(yè)務(wù)的中短期增長(zhǎng)或來(lái)源于應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分化、多元化，從個(gè)人即飲消費(fèi)小規(guī)格包裝水拓展到家庭消費(fèi)的大規(guī)格包裝水。隨著包裝水消費(fèi)場(chǎng)景被擴(kuò)大到家庭用水，瓶裝向桶裝進(jìn)階，大包裝水增速迅猛。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，盡管400毫升—800毫升的包裝水仍然主導(dǎo)市場(chǎng)，但2升以上大包裝水市場(chǎng)增速尤其亮眼。因此，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，需求之下，中大規(guī)格包裝水或成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)及品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)飲用桶裝水行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出飲用桶裝水行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多飲用桶裝水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)飲用桶裝水市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)飲用桶裝水市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，飲用桶裝水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，飲用桶裝水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，飲用桶裝水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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