清潔電器具備較大成長潛力 2023掃地機行業(yè)發(fā)展分析及市場競爭

• 吳亞楠 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

機器人科技現(xiàn)今越趨成熟，故每種品牌都有不同的研發(fā)方向，擁有特殊的設計，如: 雙吸塵蓋、附手持吸塵器、集塵盒可水洗及拖地功能、可放芳香劑，或是光觸媒殺菌等功能。

隨著消費“閘門”打開，許多商品的需求漸次恢復，銷量迎來“開門紅”，其中就包括清潔電器產(chǎn)品。具體而言，在清潔電器銷量大幅增長中，掃地機器人及洗地機成為絕對的貢獻“主力”。掃地機器人發(fā)展到現(xiàn)在已有數(shù)年，產(chǎn)品逐漸從單機型演變成基站型，清潔能力在持續(xù)增強，功能更是越來越豐富強大。

清潔電器具備較大成長潛力

中國消費者家里基本都用掃把和拖把，但是美國消費者中，吸塵器的普及率基本到了100%，所以在國內(nèi)，清潔工具的升級還有很大的空間。

舉個例子，掃地機器人這個產(chǎn)品，相當于是一個自動化地面清潔產(chǎn)品，可以類比洗衣機。原來大家洗衣服都用手洗，現(xiàn)在都交給機器洗，原來大家自己手動掃地，現(xiàn)在交給一個機器去做地面清潔。從滿足人性需求的角度講，清潔電器可能是比較有潛力的方向。

另外小家電中涉及功能升級的方向，比如吹風機。原來大家使用的吹風機一般是兩三百塊的產(chǎn)品，但是后來誕生了高速吹風機。

比如戴森這一類的產(chǎn)品來了后，相當于給消費者進行了一個品類升級的教育。不過目前兩三千元的吹風機價位帶太貴，有一些企業(yè)開始做類似戴森平替，只要花四五百元，就能享受到類似的高速電旋風產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國掃地機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

掃地機行業(yè)發(fā)展分析及市場競爭

全球清潔電器市場2022年銷額達276.22億美元,同比增長3.5%,零售量1.47億臺,同比下降2.2%。自去年開始，掃地機器人賽道遇冷已成行業(yè)共識。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷量僅為441.4萬臺，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來，掃地機器人行業(yè)是否見頂成為行業(yè)最熱話題。從前5個月的發(fā)展可以看出，國內(nèi)掃地機線上市場出現(xiàn)回暖跡象，銷量同比慢慢增速轉(zhuǎn)正，這意味著自清潔市場前期的以價換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人“6·18”促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。同時，掃地機器人市場的高速放量，也讓頭部品牌效應逐步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

自第一款掃地機器人發(fā)布之后，追覓兩年發(fā)布8款掃地機器人產(chǎn)品?；旧厦咳齻€月就會有新品上市，速度快于行業(yè)每年一到兩次的更新頻率。從公開的營收上看，追覓與行業(yè)老大的差距正在逐步縮小。此處，我們將科沃斯、添可品牌的營收分別統(tǒng)計。

自創(chuàng)設以來，添可品牌聚焦于智能生活電器，并逐漸成為集團營收的重要驅(qū)動力。2022年，添可品牌的營收金額已逼近科沃斯，達到69.09億元，占集團總收入的45.09%。追覓科技CEO俞浩表示，預計公司2023年全年營收將破百億。未來三年，俞浩提出了三個小目標——“2023年做到行業(yè)技術(shù)第一;2024年做到行業(yè)市占率第一;2025年做到行業(yè)利潤第一。”

掃地機市場復蘇競爭激烈

2023年掃地機器人行業(yè)新品創(chuàng)新幅度趨緩，足夠好用的2022年全能基站老品降價后，預計產(chǎn)生較大銷量。站在2023年初的視角看，行業(yè)在清潔性能和避障導航等方面的創(chuàng)新速度放緩，而各家2022年的老款全能基站機型已經(jīng)能解決絕大多數(shù)消費者的需求，降價的性價比凸顯。我們復盤2022年下半年科沃斯、石頭以價換量的政策看，預計2023年上半年的產(chǎn)品降價行為，掃地機器人將能帶動產(chǎn)生較大銷量。

產(chǎn)品性能的提升已為滲透率的長期提升做好鋪墊。成熟的全能基站產(chǎn)品有望真正實現(xiàn)解放雙手、解決用戶痛點，帶動滲透率提升。從目前的產(chǎn)品來看，具有自動上下水的全能基站掃地機產(chǎn)品已完全解放雙手，便捷程度逐漸向洗衣機等必選消費品靠齊，滲透率提升空間較大。

消費水平的升級，引領消費方式逐漸往發(fā)展型和享受型方向傾斜，人們希望能夠通過相應的產(chǎn)品或服務，來釋放自己的時間，獲得更多的樂趣。在居家生活方面，高頻必要但機械重復的家務勞動往往是獲取“自由時間”的阻礙，能夠從繁瑣的家務勞動中解放雙手，成為人們的一大愿望。

2023年是國內(nèi)掃地機市場復蘇的一年，既是消費需求的復蘇，更是技術(shù)創(chuàng)新回歸務實路線，研發(fā)回歸成本減法。一方面，經(jīng)過2022 年的發(fā)展，企業(yè)間技術(shù)/產(chǎn)品代差逐漸縮小;另一方面，當均價4000元左右的自清潔線上銷量突破200萬臺后，高價位段的價格競爭趨于激烈。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。掃地機行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了掃地機市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關(guān)于更多掃地機行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國掃地機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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