IP行業(yè)市場分析：IP聯(lián)名消費群體和市場規(guī)模不斷拓展 國創(chuàng)IP成為黑馬

• 吳澳燕 2023年9月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1160 75
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IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

日前，9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式在北京朝陽公園開園。這是國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，趕在中秋國慶“雙節(jié)”前開業(yè)，吸引了大量游客前來體驗。

該項目由朝陽文旅集團旗下朝陽公園攜手泡泡瑪特共同打造，也是國內(nèi)首個泡泡瑪特城市樂園。作為朝陽公園城市更新項目之一，泡泡瑪特城市樂園不僅讓眾多游客能夠一站式享受潮玩主題游樂體驗和服務，還能沉浸式解鎖煥活城市文商旅融合空間新體驗。

事實上，IP是泡泡瑪特一切服務的基座與核心，如何進一步深度開發(fā)IP的價值和潛力，也是泡泡瑪特一直研究的課題。目前，泡泡瑪特的IP數(shù)量和商業(yè)價值在行業(yè)均處于領先地位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展以及生活水平的提高，人們在享受商品的實用性的同時，也越來越注重其蘊含的文化意涵。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費活動的整體體驗。

IP聯(lián)名消費群體和市場規(guī)模不斷拓展

近年來，IP聯(lián)名消費已逐漸興起，消費群體和市場規(guī)模不斷拓展，運動戶外和禮品類IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售旺盛，但同時IP聯(lián)名產(chǎn)品品類集中度持續(xù)降低，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費者。

從消費人群來看，年輕群體是IP消費的主力，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

分類來看，動漫、影視、游戲等娛樂類、卡通形象等創(chuàng)意類IP聯(lián)名商品的銷售額占比最高。其中，娛樂類IP的聯(lián)名商品銷售額占到了總銷售額的近一半，達到47.8%，其次是創(chuàng)意類和商業(yè)品牌，銷售占比分別達到26.3%和16.5%。

風靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A夢仍然是商家進行合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的首選，也深受國內(nèi)消費者的喜愛。不過，IP市場的競爭激烈、市場格局依然相對分散。具體表現(xiàn)在TOP IP的銷售額占比并不高，其中與迪士尼相關的聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額占全部IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額的比重為3.4%。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及IP消費的興起，越來越多的“新面孔”也出現(xiàn)在主要聯(lián)名IP的行列。

網(wǎng)文IP市場規(guī)模年增長預計超百億

黨的二十大勝利召開后，社會經(jīng)濟文化進入“中國式現(xiàn)代化”發(fā)展的新階段。2022年，全民閱讀再次寫進政府工作報告，IP成為推動文化消費復蘇的重要引擎，網(wǎng)絡文學則是文化交流的橋梁。

2022年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模389.3億元，同比實現(xiàn)了8.8%的高速增長;2022年網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.92億;中國網(wǎng)絡文學作家數(shù)量累計超2278萬、涵蓋57個國民經(jīng)濟行業(yè)大類。

網(wǎng)文IP的轉化周期呈現(xiàn)出上線周期縮短、生命周期延長的特點，IP改編在外部壓力聚集的2022年，仍然表現(xiàn)出強大的錨點作用。據(jù)第三方機構易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡文學IP全版權運營市場，整體影響規(guī)模超過2520億元，預計到2025年這一規(guī)模將突破3000億元，市場規(guī)模年增長預計超百億。

游戲IP孵化變現(xiàn)能力有待提升

隨著多媒體時代的演進以及移動設備的不斷升級，手游市場競爭越發(fā)激烈，如何使游戲快速吸引玩家，并延長其在游戲內(nèi)的停留時間已成為游戲發(fā)行商的重要目標。手游IP化無疑是當下流行的一種提高游戲知名度與吸引潛在用戶的有效方式。

2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達24.5%。歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%;美國、日、韓以及東南亞地區(qū)收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然達到203億美元。

從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現(xiàn)能力。

現(xiàn)階段IP產(chǎn)業(yè)鏈主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

國創(chuàng)IP成為黑馬

IP是近年來備受關注的話題，隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品，已在線上成長為一個新百億市場。近日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫，從成交維度和增長維度，發(fā)布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出，國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場，國創(chuàng)IP開年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價值持續(xù)提升。

與往年不同的是，國產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友。

國人文化自信的提升，國產(chǎn)新興版權在線上市場的規(guī)范化，為國創(chuàng)IP提供了全新的機會。同時，對新IP來說，它們不具備成熟的授權體系和運營體系，在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對此，電商也搭建平臺，使得線上商家與IP方的資源有機會進行對接。

此外，基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察，平臺能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進商家的跨界合作，極大提高了IP商業(yè)化的效率。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權，包括著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)...

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