我國主題公園行業(yè)高速發(fā)展 游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻分析

• 陳觀秋 2023年10月5日 來源：經(jīng)濟參考報 百度 911 57
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我國主題公園行業(yè)高速發(fā)展，培育了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，迪士尼樂園落戶上海和北京環(huán)球影城的開園把中國主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。近年來，迪士尼樂園落戶上海和北京環(huán)球影城的開園把中國主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

《2022中國主題公園競爭力評價報告》顯示，盡管面臨復雜的市場環(huán)境，納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

來自國家發(fā)改委等五部委于2018年4月9日發(fā)布的《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》(發(fā)改社會規(guī)〔2018〕400號)中的規(guī)定，主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務的園區(qū)。比如，以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)是主題公園，而政府建設的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

“由2020年的50家到2021年的64家，再到2022年的70家，樣本數(shù)量從側(cè)面反映了國內(nèi)主題公園數(shù)量仍處于持續(xù)增長的發(fā)展階段。”中國主題公園研究院院長林煥杰介紹，“進一步分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)量的持續(xù)增長既得益于迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌的帶動效應，也得益于國內(nèi)主題公園品牌的迭代效應，如正在迅速布局的方特系列主題公園等?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

我國主題公園行業(yè)高速發(fā)展，培育了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有力地滿足了人民群眾日益增長的旅游消費需求，推進了全域旅游的進程。

主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，強調(diào)主題旅游、休閑娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店、辦公等諸多產(chǎn)業(yè)的良性互動。同時，需整合旅行社、歌舞演藝、策劃設計、動畫、網(wǎng)游、主題消費品等與主題公園相關聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)頭部主題樂園上市企業(yè)有：華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)。除宋城演藝的主題公園建設所需投入較低，每個主題公園大約只需5-10億元，遠低于其他主題公園幾十億甚至上百億的投入，除了初期投入，還需要長期經(jīng)營、維護、維修、保養(yǎng)和升級的投入，對現(xiàn)金流要求較高，導致高負債率，擴張風險高。

游樂類主題公園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術(shù)和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。

游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻分析

游樂類主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

游樂類主題公園分布最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數(shù)量占全國的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。中部地區(qū)城市級規(guī)模的主題公園數(shù)量相對較少。

隨著我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、旅游消費持續(xù)升級及游客對游樂類主題公園的偏好不斷增強的情況下，我國游樂類主題公園市場不斷擴大，造就了一批有一定實力的本土游樂類主題公園品牌和公司，形成了華僑城集團、公司、長隆集團、海昌控股、宋城演藝等多家游樂類主題公園公司并存發(fā)展的局面。

如今10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營效益基本持平，是目前國內(nèi)主題公園發(fā)展的一個顯著特點，也是業(yè)內(nèi)近幾年一直要突破的地方。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

報告結(jié)合游樂類主題公園行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國游樂類主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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