主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢：整合線上線下資源 逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體

• 陳觀秋 2023年8月22日 來源：科技日報 佰騰網(wǎng) 841 51
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2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。

主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的?近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著國內(nèi)居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環(huán)境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產(chǎn)品或服務接待的現(xiàn)代旅游目的地。

中國的主題公園產(chǎn)業(yè)上游由游樂設(shè)備供應商，設(shè)計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業(yè)進入全新的時代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

2013年，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，其中明確指出，要將主題公園技術(shù)研發(fā)、裝備國產(chǎn)化納入國家有關(guān)鼓勵高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持范圍，同時符合條件的主題公園項目可享受國家有關(guān)鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。主題公園的未來將受益于政策的支持，擁有更加廣闊的發(fā)展前景。

自迪士尼落地上海以來，樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進入一方面對國內(nèi)市場提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機會：提升了游客對文化主題公園的關(guān)注及消費熱情、提高了國內(nèi)游客對文化主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非?；?，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都歡樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實踐。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛在社交平臺進行搜索和分享。

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對于文化IP而言，當一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。

從主題公園相關(guān)的專利申請量來看，17-20年以來，一直呈現(xiàn)增長的趨勢，21，22年則有所下降。2022年上半年，主題公園相關(guān)專利申請量為14個。

主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢

2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。2022年國務院在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到的通過互聯(lián)網(wǎng)有效整合線上線下資源，促進旅游景區(qū)的升級的方針靠近。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來主題公園業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找主題公園行業(yè)的投資商機。

想要了解更多主題公園行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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