國產(chǎn)美妝陷入重營銷 眉筆行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月13日 來源：百度 673 39
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市面上眉筆產(chǎn)品的單克價(jià)格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價(jià)29.8元，凈含量1.8克，平均每克價(jià)格16.6元;完美日記眉筆每支定價(jià)39元，凈含量0.28克，平均每克價(jià)格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價(jià)59元，凈含量0.16克，平均每克價(jià)格368.8元;花西子眉6

李佳琦無意中的一句“國貨品牌哪里貴了?”，陡然戳破了覆蓋在國貨品牌上的“性價(jià)比之王”面紗。近期，“李佳琦帶貨懟網(wǎng)友”話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。但除了李佳琦一番言論引發(fā)的輿論風(fēng)暴之外，很多消費(fèi)者開始恍然發(fā)現(xiàn)，國貨美妝品的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)把他們“甩在了身后”。事實(shí)上，這并非孤例。在國內(nèi)消費(fèi)大盤尚處于復(fù)蘇階段，且傳統(tǒng)化妝品巨頭仍牢牢把握行業(yè)頭部優(yōu)勢的背景下，發(fā)力高毛利品類也成為了國貨美妝品的“突圍”利器。在瞄準(zhǔn)高端的背景下，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌正在賺得盆滿缽滿。

市面上眉筆產(chǎn)品的單克價(jià)格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價(jià)29.8元，凈含量1.8克，平均每克價(jià)格16.6元;完美日記眉筆每支定價(jià)39元，凈含量0.28克，平均每克價(jià)格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價(jià)59元，凈含量0.16克，平均每克價(jià)格368.8元;花西子眉筆三角筆頭(產(chǎn)品內(nèi)含一支替換芯)定價(jià)69元，凈含量0.14克，平均每克價(jià)格492.9元;毛戈平眉筆每支定價(jià)220元，凈含量0.18克，平均每克價(jià)格1222.2元;BOBIBROWN流云精細(xì)眉筆每支定價(jià)275元，凈含量0.07克，平均每克價(jià)格3928.6元。

如果你想了解眉筆行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國眉筆行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對眉筆行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國美妝市場生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局?！八?jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

“目前線上爭奪流量的成本越來越高了。”此前，針對“李佳琦事件”，記者詢問了一些商家和品牌運(yùn)營官，他們最大的感慨莫過于“直播坑位費(fèi)走高，客單價(jià)卻越來越低，品牌的利潤在降低。”一般來說，商家通過純傭金、坑位費(fèi)+傭金兩種帶貨方式，找“網(wǎng)紅”帶貨。

“對我們這種門店來說，坑位費(fèi)也是一筆不小的支出。”市中區(qū)某商城的一位美妝品牌商家說，自己的門店曾經(jīng)和一位濟(jì)南本地抖音粉絲量較高的網(wǎng)紅合作直播帶貨，一開始坑位費(fèi)要價(jià)3萬元。后來發(fā)現(xiàn)根本帶不出去貨，只好摸索著降價(jià)，兩個(gè)月不到坑位費(fèi)降到了幾千元?！爸辈ж浾攘撕芏嗥髽I(yè)，商家有靠直播帶貨逆風(fēng)翻盤的想法也無可厚非。但在直播間的一些資金投入，有時(shí)還不如想辦法做一些引流的社群活動?！?/p>

某護(hù)膚產(chǎn)品的品牌運(yùn)營官萬萬講述了自己被套路的經(jīng)歷。那些自稱是專門做直播服務(wù)的運(yùn)營商介紹，公司有不少幾十萬粉絲的網(wǎng)紅，可以幫他做直播帶貨，坑位費(fèi)只收600元?！爱?dāng)時(shí)我覺得很便宜，就簽了10單試水，結(jié)果就是10個(gè)主播，每人每次直播時(shí)長很短，銷量可想而知。”萬萬表示，從直播帶貨失敗的經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)教訓(xùn)，現(xiàn)在，很多商家非?？粗剞D(zhuǎn)化率，“意思就是看了直播后，有多少人愿意花錢買單?！?/p>

眉毛是五官之一，是人的面部特征之一，因此眉毛的形狀、長度、顏色、協(xié)調(diào)性都會影響臉部的觀感。選用好的眉筆，可以防水防汗、保持形狀、塑造優(yōu)秀妝面。

眉筆是眉部產(chǎn)品的主力軍，常見有紙卷式眉筆、木桿式眉筆和旋轉(zhuǎn)式眉筆，筆頭也分為扁平的砍刀頭和極細(xì)的小尖頭眉筆，前者可以有形狀勾畫眉毛，后者可以畫出根根分明的極細(xì)眉毛。

日前，放心消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)建提升工作推進(jìn)會在濟(jì)召開，推動“放心消費(fèi)在濟(jì)南”全域創(chuàng)建工作深化提升，提升了消費(fèi)維權(quán)法律服務(wù)水平。

2023年，全市要發(fā)展消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站2000家以上，ODR(在線消費(fèi)糾紛解決)企業(yè)2000家以上。到2025年底，全市市場主體誠信守法經(jīng)營意識普遍增強(qiáng)，放心消費(fèi)環(huán)境基本建成，消費(fèi)對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用明顯增強(qiáng)，全市新培育市級放心消費(fèi)示范單位300家以上，全市線下購物無理由退貨單位累計(jì)達(dá)6萬家。

2023年眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢分析

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化，中國美妝市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

隨著外部消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求的變遷，供給方式、營銷手段、渠道和技術(shù)也正在逐步升級換代，新型消費(fèi)逐漸興起。消費(fèi)者在直播間里買買買的同時(shí)，合法權(quán)益的保護(hù)依舊是重點(diǎn)。12345熱線法律服務(wù)專席律師王健表示，根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)，不符合質(zhì)量要求的，消費(fèi)者可以要求經(jīng)營者退貨。

尤其是線上購物，更需注意3個(gè)重要的維權(quán)時(shí)間。

另外，布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??！癦世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費(fèi)者所鐘愛。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場所。

根據(jù)《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》的規(guī)定，化妝品成分表中成分名稱應(yīng)按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%時(shí)，可以在加入量大于1%的成分后面按任意順序排列成分名稱。一般眉筆的筆芯是將顏料分散于低熔點(diǎn)的油脂和蠟基中壓制而成的，這決定了眉筆的主要成分就是油脂、蠟、著色劑。

眉筆成本沒有多高，零售價(jià)在百元以內(nèi)的眉筆成本價(jià)基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質(zhì)的沒有替換芯的成本價(jià)基本在4元左右。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及眉筆行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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