2023年眉筆行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年9月20日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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眉筆是眉墨制品的一種，是供眉毛整形用的產(chǎn)品。其目的在于在用剃刀、鑷子等將眉毛整形后，再用眉筆畫出喜歡的形狀，使眉毛濃厚、明亮。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，新一代年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，以及電商平臺(tái)的助力，中國化妝品消費(fèi)迅速崛起。2022年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4858.1億元，同比增長6.7%。預(yù)計(jì)2023年可突破5100億元，市場(chǎng)前景廣闊。

眉筆是眉墨制品的一種，是供眉毛整形用的產(chǎn)品。其目的在于在用剃刀、鑷子等將眉毛整形后，再用眉筆畫出喜歡的形狀，使眉毛濃厚、明亮。

眉筆的顏色通常有棕色、黑色、灰色、咖啡色等，根據(jù)膚色及發(fā)色不同，可選用不同的深淺色調(diào)。

9月10日晚間，知名主播李佳琦在直播間帶貨79元一支的花西子眉筆時(shí)，因評(píng)論區(qū)有人吐槽價(jià)格偏貴，李佳琦便開始了怒懟模式。他一邊表示這些年該眉筆一直都是這個(gè)價(jià)格，讓網(wǎng)友不要睜著眼睛亂說;另一邊質(zhì)問網(wǎng)友這些年有沒有好好工作，工資漲了沒有。此番言論引起網(wǎng)友強(qiáng)烈譴責(zé)，連夜上了多個(gè)熱搜。

據(jù)上海黃金交易所數(shù)據(jù)，9月11日黃金價(jià)格為468.49元/克;也就是說，在官方旗艦內(nèi)購買滿1克的眉筆，同樣的價(jià)格可以買1.18克黃金。而在李佳琦直播間內(nèi)購買1克的花西子眉筆，同等價(jià)格可以買入0.7克的黃金。

市面上眉筆產(chǎn)品的單克價(jià)格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價(jià)29.8元，凈含量1.8克，平均每克價(jià)格16.6元;完美日記眉筆每支定價(jià)39元，凈含量0.28克，平均每克價(jià)格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價(jià)59元，凈含量0.16克，平均每克價(jià)格368.8元;花西子眉筆三角筆頭(產(chǎn)品內(nèi)含一支替換芯)定價(jià)69元，凈含量0.14克，平均每克價(jià)格492.9元;毛戈平眉筆每支定價(jià)220元，凈含量0.18克，平均每克價(jià)格1222.2元;BOBIBROWN流云精細(xì)眉筆每支定價(jià)275元，凈含量0.07克，平均每克價(jià)格3928.6元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

中國美妝市場(chǎng)生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正逐步邁向萬億級(jí);二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場(chǎng)份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場(chǎng)迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局。“她經(jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

眉毛是五官之一，是人的面部特征之一，因此眉毛的形狀、長度、顏色、協(xié)調(diào)性都會(huì)影響臉部的觀感。選用好的眉筆，可以防水防汗、保持形狀、塑造優(yōu)秀妝面。

眉筆是眉部產(chǎn)品的主力軍，常見有紙卷式眉筆、木桿式眉筆和旋轉(zhuǎn)式眉筆，筆頭也分為扁平的砍刀頭和極細(xì)的小尖頭眉筆，前者可以有形狀勾畫眉毛，后者可以畫出根根分明的極細(xì)眉毛。

2023年眉筆行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化，中國美妝市場(chǎng)將出現(xiàn)一些新趨勢(shì)。首先，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，“Z世代”對(duì)美妝市場(chǎng)的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ?。“Z世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費(fèi)者所鐘愛。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

根據(jù)《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》的規(guī)定，化妝品成分表中成分名稱應(yīng)按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%時(shí)，可以在加入量大于1%的成分后面按任意順序排列成分名稱。一般眉筆的筆芯是將顏料分散于低熔點(diǎn)的油脂和蠟基中壓制而成的，這決定了眉筆的主要成分就是油脂、蠟、著色劑。

眉筆成本沒有多高，零售價(jià)在百元以內(nèi)的眉筆成本價(jià)基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質(zhì)的沒有替換芯的成本價(jià)基本在4元左右。

從品牌上看，頭部品牌市場(chǎng)集中度越來越低，競(jìng)爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢(shì)。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及眉筆行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)眉筆行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國眉筆行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外眉筆行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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