嬰兒服裝消費趨勢 童裝消費需求趨向潮流化、品牌化

• 吳亞楠 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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新一代消費者開始逐漸將選擇的重點放在產(chǎn)品的安全性、時尚性上，同時也意味著單一的功能性不再獨占鰲頭地支配著她們的購買決策。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

嬰兒服裝行業(yè)市場深度調(diào)研

與其它嬰童用品品類一樣，嬰幼兒服飾也是整個嬰童行業(yè)中不可缺少的一個組成部分。然而，相較其他品類，嬰幼兒服飾類產(chǎn)品不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著絕對無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習(xí)慣及道德標準決定，服飾產(chǎn)品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒有上限。

幼兒服裝品牌產(chǎn)品在設(shè)計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領(lǐng)域?qū)@益。

大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%，

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從服裝主要品類產(chǎn)量來看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

岑河嬰童裝高質(zhì)量發(fā)展

岑河紡織服裝產(chǎn)業(yè)大力實施質(zhì)量提升行動,助推岑河嬰童裝實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。北省纖維檢驗局荊州分局在荊建有湖北省針紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心,目前,實驗室認證達到110個產(chǎn)品,72項參數(shù),涵蓋嬰童裝、兒童服裝、成人服裝及紡織原材料等。年檢驗量逐年攀升,檢驗?zāi)芰退骄幱谑?nèi)第一方陣。

深耕嬰童服裝的岑河鎮(zhèn)正奔著“金色童年小鎮(zhèn)”的目標穩(wěn)步前進。據(jù)統(tǒng)計,全國每8件嬰童服飾里就有1件是“岑河造”,網(wǎng)購?fù)素浡室矎倪^去的20%-25%降低到了15%以內(nèi)。

岑河鎮(zhèn)大大小小的童裝企業(yè)多達300多家,年產(chǎn)0-6歲嬰童裝達1.8億件,如此龐大的產(chǎn)量能夠?qū)崿F(xiàn)今天的口碑絕非易事。2022年以前,岑河童裝沒有自主高端品牌,總體質(zhì)量參差不齊,網(wǎng)購?fù)素浡室欢雀哌_20%-25%。

據(jù)全國人口普查最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數(shù)的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數(shù)下，有關(guān)專家還預(yù)言，未來幾年嬰幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎、三胎政策在國內(nèi)各個省市的逐漸放開，可以預(yù)見未來中國嬰幼兒服飾市場需求量將進一步擴“大”。

嬰兒服裝消費趨勢

近年來，80、90后媽媽們成為嬰童服飾的主要購買力。他們與上一代不同，大部分都是獨生子女，4+2+1的家庭架構(gòu)，讓他們一人得享更好的生活水平與教育程度，同時相比父輩更具有強烈的“享受”觀念。他們的消費行為和觀念比之上一代發(fā)生了很大的變化，大多不再奉行傳統(tǒng)的節(jié)儉保守的消費理念，而是更加趨于開放、時尚的消費觀，具有鮮明的自我消費意識特點。

所以，新一代消費者開始逐漸將選擇的重點放在產(chǎn)品的安全性、時尚性上，同時也意味著單一的功能性不再獨占鰲頭地支配著她們的購買決策。

同時，根據(jù)之前的分析，隨著家庭消費水平的增高，僅靠價廉來吸引顧客眼球的低檔產(chǎn)品和山寨產(chǎn)品顯然已經(jīng)后續(xù)乏力了，消費者將更加青睞有品質(zhì)保證的中高端產(chǎn)品。品牌消費會逐漸成為三四線城市甚至縣鄉(xiāng)市場的消費主流模式。中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》對中國嬰兒服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了嬰兒服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多嬰兒服裝行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  中研普華通過對嬰兒服裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰兒服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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