中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月17日 來源：百度 675 39
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去中藥店抓酸梅湯火了去中藥房能干點啥?在這個氣溫居高不下的初秋，多了一個選項：買酸梅湯。最近，跑中藥房又成了青年人社交圈里的養(yǎng)生消費新事物。在社交平臺上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價格便宜，還能刷醫(yī)保。

“喝0卡汽水，奶茶不加糖”“熬最長的夜，泡最濃的人參茶”……當代青年群體往往既重復(fù)著不那么健康的生活作息，又希望通過中醫(yī)、運動、食補等方式保持身心健康?！耙贿吪罂耍贿咅B(yǎng)生”，成了很多年輕人對自己的精準描述。有消費趨勢報告顯示，九成以上的年輕人具有養(yǎng)生意識，“90后”“00后”的養(yǎng)生血脈覺醒遠早于“70后”“80后”。

近日，中藥版酸梅湯走紅社交平臺，中國風濃郁的“中藥茶飲”在青年群體間快速風靡。決明子、枸杞、黃芪、金銀花、桑葚、甘草等藥材成為茶飲中的?？?，成為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的養(yǎng)生消費新選擇。

去中藥店抓酸梅湯火了去中藥房能干點啥?在這個氣溫居高不下的初秋，多了一個選項：買酸梅湯。最近，跑中藥房又成了青年人社交圈里的養(yǎng)生消費新事物。在社交平臺上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價格便宜，還能刷醫(yī)保。

如果你想了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

現(xiàn)下最火的當屬酸梅湯，帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”。其火爆程度，不亞于這兩天“醬香拿鐵”的風頭。

這一商機也被部分中醫(yī)館捕捉。有網(wǎng)友分享稱，同仁堂門店貼有“酸梅湯”的抓方方法，配方含有烏梅、山楂、烏棗、陳皮、甘草、玫瑰茄等，能夠生津止渴、解暑開胃、健脾解膩、澀腸止瀉，同時還有詳盡的用法用量介紹。

據(jù)了解，全國部分省市中醫(yī)醫(yī)院已經(jīng)出現(xiàn)酸梅湯供不應(yīng)求的情況。在網(wǎng)上，中藥版酸梅湯的視頻爆火，“流行花十元找中醫(yī)配酸梅湯”的話題一度登上短視頻平臺熱搜，近2000萬網(wǎng)友圍觀。酸梅湯在網(wǎng)上火了，很多視頻博主紛紛曬出拿著配方走進藥房抓藥的經(jīng)歷，僅花費低廉的價格，就能收獲一份酸梅湯原材料。

在成都，情況也是如此，不少中醫(yī)館不僅可以配到酸梅湯，還可以買到現(xiàn)熬現(xiàn)喝的酸梅湯。有的藥房沒有酸梅湯的現(xiàn)成配方，需要自己提供正規(guī)處方，有的則有中藥師提供推薦的方子，省去了不少麻煩。

事實上不僅在成都，這股“中藥味”十足的新茶飲風正在全國范圍內(nèi)吹起。杭州、溫州、泉州、石家莊、重慶……各地的年輕人都坐不住，紛紛前往中藥店體驗。在社交平臺上，決明子、茯苓、桑葚、炒麥芽、陳皮、菊花，都成了茶飲的主角，中國風濃郁的“中藥茶飲”更是成為網(wǎng)絡(luò)博主們的新素材。

中藥茶飲異軍突起的趨勢，正說明了當今年輕人對健康飲食和中醫(yī)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。年輕人選擇花費較少的費用去中藥房配酸梅湯，可能也有嘗鮮的目的在其中。不得不提的是，中藥里面有很多藥食同源的成分，如烏梅、枸杞、山藥等，所以具有保健和食物的功能。相較于飲品店的酸梅湯，中醫(yī)館無論原料來源、組方搭配(量)、給出的建議指導(dǎo)更科學、合理，技術(shù)含量也更高一些。

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報道稱，不斷增長的健康意識、政府的相關(guān)舉措和大型運動賽事的舉辦推動中國消費者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費的重要驅(qū)動力。

這一趨勢在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運動方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢頭越來越明顯。《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機，從“熬夜水”到在多個城市開花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長。

中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機、預(yù)防疾病、爭取健康長壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。 古人認為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽平和，臟腑協(xié)調(diào)，氣血暢達，從而保證身體的健康和強壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內(nèi)容，為人體養(yǎng)生之根本。

中醫(yī)養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，帶動了中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，成為生活性服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，在提高人們的生活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。

中華中醫(yī)藥學會發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來細菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因為它更容易理解，沒有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，新老玩家基于中國“藥食同源”的文化，瞄準年輕人的健康焦慮，紛紛入局，并結(jié)合傳統(tǒng)中式養(yǎng)生文化和年輕人的消費偏好，推出年輕化的“新中式養(yǎng)生”產(chǎn)品。

目前，北京同仁堂、東阿阿膠、華北制藥、鄭州東濟堂、浙江省中醫(yī)院等均推出了中藥咖啡、中藥奶茶、藥膳等養(yǎng)生飲品、食品。

據(jù)了解，北京同仁堂圍繞知嘛健康門店，不斷推出養(yǎng)生飲品、食品;浙江震元也在積極開發(fā)養(yǎng)生茶、養(yǎng)生膏等產(chǎn)品;東阿阿膠正“試水”與奈雪的茶推出聯(lián)名阿膠奶茶，并計劃在其專柜、門店中開設(shè)中藥飲品的攤位。

業(yè)內(nèi)人士表示，中藥飲品背后的“養(yǎng)生生意”其實并不好做。“中藥飲品畢竟不是奶茶，在藥房里買的酸梅湯由藥師根據(jù)處方抓藥，其本質(zhì)上還是具有一定功效的藥品，并不適合所有人群。藥企如果按消費品的邏輯生產(chǎn)，勢必需要考慮食品安全、企業(yè)資質(zhì)等問題?！?/p>

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態(tài)度。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場機遇分析

中醫(yī)藥應(yīng)用范圍廣泛，隨著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展延伸，行業(yè)將進一步加速擴展和整合。同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業(yè)紛紛布局中藥材后市場，建設(shè)中藥大健康產(chǎn)業(yè)，如植物提取物、保健食品、中藥化妝品等，已成為我國生命健康產(chǎn)業(yè)中最具成長性的組成部分。

隨著居民消費水平的提升和健康保健意識的增強，總體健康需求在擴大，進而推動中醫(yī)藥市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國中藥材市場規(guī)模達到1708億元，預(yù)計2024年將超過2000億元，中藥材市場規(guī)模擴大前景可觀。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些中醫(yī)養(yǎng)生細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

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  2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些中醫(yī)...

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