2023動畫電影行業(yè)現(xiàn)狀及競爭分析：光線影業(yè)領跑動畫電影賽道

• 黃文玉 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 藝恩電影智庫 藝恩娛數(shù) 864 53
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動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。通常所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫是一門年輕的藝術，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術，1892年10月28日埃米爾·雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾·雷諾也被譽為“動畫之父”。動畫藝術經過了100多年的發(fā)展，已經有了較為完善的理論體系和產業(yè)體系，并以其獨特的藝術魅力深受人們的喜愛。

動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。通常所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

世界的動畫大國，當然是美國和日本，而兩國的動畫作品風格也有所不同，"老美″的動畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號稱"美國沒有‘動畫繪制人’″。其特點是夸張的人物形象和動作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風格。特點是以優(yōu)美的人物造型，內涵豐富的對白及劇情吸引觀眾，但相對的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無對白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

動畫電影在如今已經不單單是給孩子們看的一種表現(xiàn)形式了，如今很多大人也非常喜愛動畫電影。因為動畫電影表達的中心絕對不比一部正常拍攝下來的電影差。在如今的電影產業(yè)中，動畫電影占的比例在快速的增長著，可以說增長的程度是很多人都估計不到的。這就是因為動畫電影有著很大的優(yōu)勢。

動畫電影行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭分析

近日，國家電影局公布了2023年8月下全國電影劇本備案公示情況，本次共備案影片185部，加上8月上備案的131部影片，8月共備案316部影片。與去年8月相比增加196部，同比增長163%。記者盤點發(fā)現(xiàn)，本月備案電影涵蓋故事影片、動畫片、紀錄影片、特種影片、科教影片等類型。其中故事影片共123部，占比78.3%;動畫影片共12部，占比7.6%;中外合拍影片同意立項8部。

中國動畫電影發(fā)軔于20世紀上半葉。彼時，動畫電影是一種新興的藝術形式。中國動畫先驅們基于文化傳承、受眾接受等因素的考慮，將目光投向傳統(tǒng)文學經典改編，借此喚起大眾對神話文本的集體記憶。由此，國產動畫電影從誕生之初就和神話結下了不解之緣，產出《鐵扇公主》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返纫幌盗袆潟r代的優(yōu)秀作品。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國動畫電影票房從2015年的44.1億元增長至70.7億元，這也是由于《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》雙片的貢獻，2017年、2018年連續(xù)兩年下降，2019年中國動畫電影《哪吒之魔童降世》帶動票房達到2015年以來的最高值117.7億元，2020年因疫情影響下降至28.7億元，2021年隨著疫情防控措施的落實到位，中國動畫電影票房增長至42.2億元，較2019年增長13.50億元。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

動畫電影的火爆，就是從迪斯尼的幾部動畫大片開始的。那個時候可能動畫電影一直被美國獨霸著市場，但如今談到動畫電影卻絕對不是只有美國一個迪斯尼了。很多動漫都在制作自己的劇場版，而這些劇場版的長度甚至比一部普通電影的時間還要長，而且都是用一兩年的時間打造一部劇場版，所以可看度極高。而且很多動漫都擁有自己的一批粉絲，所以一旦劇場版上映，票房還是相當客觀的。

從中國動畫電影票房占比來看，2021年中國動畫電影票房占總電影票房的10%，與2015年持平，較2016年下降6個百分點，與2019年下降8個百分點，較2020年下降4個百分點。除2020年由于疫情環(huán)境影響除外，其他年份每年都有超過50部動畫電影上映，2021年中國動畫電影59部。其中：票房體量在5-10億的有2部，占30%;票房體量2-5億的有3部，占24%;票房體量1-2億的有6部，占22%;票房體量5000萬-1億的有8部，占15%;票房體量5000萬以下的有40部，占9%。

2015-2021年國產動畫在一線城市人次占比僅14%，二線城市人次占41%，三線及以下人次占比47%，高出大盤4個百分點。進口動畫在一線城市人次占比20%，二線城市人次占43%，三線及以下人次占比37%，可以看出進口動畫在一線、二線城市更受歡迎，國產動畫在三線及以下城市更受歡迎。

中國動畫電影行業(yè)進出口市場分析

世界的動畫大國，當然是美國和日本，中國進口動畫票房主要來自美國和日本動畫。2021年中國進口動畫電影21部，較2020年增長6部。其中，從美國進口動畫電影7部，較2019年增長1部;從日本進口動畫電影8部，較2019年增長1部。日本幾部很經典的動漫都有他們的劇場版。比如《火影忍者》《海賊王》《蠟筆小新》《名偵探柯南》等等。而就在幾年前，在我國深受孩子以及家長好評的動漫作品《喜羊羊灰太狼》也制作出屬于他們自己的劇場版，而且票房也十分賣座。

從中國進口動畫票房來看，2021年中國進口動畫票房13億元，與2020年持平，其中從美國進口動畫電影票房占42%，從日本進口動畫電影票房占56%。中國國產動畫電影主要是親子、全齡化/合家歡動畫、年輕向動畫三種型式，電影數(shù)量占比分別為89、6%、5%;進口美國動畫電影主要親子動畫與全齡化/合家歡動畫，電影數(shù)量占比分別為48%、52%;而進口日本動畫電影主要是全齡化/合家歡動畫，電影數(shù)量占比高達80%，年輕向動畫僅占20%。

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