整裝行業(yè)市場消費者調(diào)查：整裝消費發(fā)展空間可期

• 吳澳燕 2023年10月29日 來源：中國消費者報 595 33
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根據(jù)預(yù)測，2023 年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達到 3.2 萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達到 1.3 萬億元，并將以超過 20% 的增速持續(xù)高增長。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，供應(yīng)鏈上下游系統(tǒng)整合已成為未來產(chǎn)業(yè)融合的重要走向。

當下房地產(chǎn)行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生重大變化，家裝作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，上游的變化疊加居民消費需求的改變，家裝消費又會出現(xiàn)哪些變化趨勢?

今年三季度，從整體看，大部分受訪者在購房以后都有裝修需求，僅約6.33%的受訪者表示無裝修需求，這說明“買房”與“裝修”之間持續(xù)存在顯著連帶效應(yīng)。其中，48.54%的受訪者表示會在收房后3個月內(nèi)安排裝修，這一數(shù)字較上一個季度微降0.96個百分點;另一方面，預(yù)計收房1年以后安排裝修的受訪者占比為11.31%，連續(xù)4個季度呈緩慢下降態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局日前披露的數(shù)據(jù)顯示，1—8月，限額以上單位消費品零售呈正增長趨勢，同比增長5.0%;16類商品中，與家裝消費相關(guān)的家用電器、家具類、建筑及裝潢材料類3類商品1—8月分別同比增長-0.4%、3.4%、-7.8%。

頭部城市消費者家裝消費水平整體更高。今年第三季度，裝修預(yù)算在10萬元以內(nèi)的受訪者一線、新一線城市占比35.33%，其他能級城市為45.71%，相差10.38個百分點;從消費水平結(jié)構(gòu)看，一線、新一線頭部城市與其他能級城市家裝消費水平在腰部的差距相對較小，客單價在10萬元以內(nèi)和31萬元及以上的占比差距最大。

整裝是房屋裝修的四大模式之一，是目前整體化最強、資源整合度最高的一種裝修 模式，其目的在于為消費者提供方便的、一站式的家裝服務(wù)。房屋裝修主要包括設(shè)計、 施工、輔料、主材、定制以及家具軟裝等要素，其四大模式分別為清包、半包、全包、 整裝。四大模式由淺及深，為消費者提供不同程度的服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年整裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

整裝是裝修公司根據(jù)消費者對家的整體裝修需求將設(shè)計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者整套報價，并作為合同責任主體負責售前、售中、售后的整體服務(wù)。

從消費者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設(shè)計風格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價、增厚利潤，還能提升整個服務(wù)的效率;對于建材商、家居商等供應(yīng)方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運營壓力，按照裝修公司報單提供原料即可，同時能收獲更多渠道收益。

從供給端來看，整裝模式可以實現(xiàn)定制企業(yè)與家裝公司的雙方共贏。對于定制企業(yè)而言，渠道流量碎片化趨勢加劇，與整裝公司合作可利用家裝環(huán)節(jié)流量帶動定制產(chǎn)品銷 售，提升前端獲客能力。對于家裝公司，整裝模式能夠提升客單價、抬升利潤。

數(shù)據(jù)顯示，2022年整裝規(guī)模是10693.46億元，基于廣闊的市場前景，不少企業(yè)都爭相入局，搶食這塊蛋糕。目前來看，歐派、索菲亞、尚品宅配、掌上明珠、金牌、志邦等行業(yè)龍頭企業(yè)都已布局整裝。

房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、廚電等領(lǐng)域，也不斷有企業(yè)躬身擠入，比如碧桂園的“現(xiàn)代筑美家居”“鳳凰家裝”，字節(jié)跳動的“住好家”，松下的“住空間”、美的的“美的置業(yè)”、海爾智家的“三翼鳥”等。

整裝風起，巨頭相繼會師。這其中，除了家居、建材類傳統(tǒng)線下“原住民”，更有渠道巨擘、互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至智能家居新貴聞風而來，爭相競逐。

整裝行業(yè)市場消費者調(diào)查

從需求端來看，整裝模式可以滿足消費者對家裝一站式解決方案的需求，符合新一 代家居市場消費主力省時、省心、省力的消費偏好?！?022 青年家居生活趨勢洞察報告》顯示，在全國重點城市購房者中90 后占比逐年提 升，從2018 年的 23.8%提升至2022 年的 39.7%。

消費者對整裝模式的接受度越來越高。根據(jù)《2021 家裝消費行為研究報告》數(shù)據(jù)， 2019-2021 年，選擇整裝的消費者占比從13.0%增長至 20.9%，而半包模式呈逐漸淡出趨勢，由 44.0%下降至 30.4%，模式選擇的流向較為明顯。從受訪者所處的城市線級來看，一線城市家裝消費者選擇整裝的占比最多，達到 30%，二線城市則占比 19.2%，三 線 19.1%，而四線及以下占比 21.9%。這也印證了整裝的“便利”屬性：一線城市消費者的時間不足，更加需要省心便利的裝修方式。

整裝行業(yè)市場展望分析

整裝是家裝新增長點已成為行業(yè)共識，但目前行業(yè)內(nèi)對整裝的定義還未形成一致的認知。市場上整裝概念有3種，一是僅含主輔材的“全包”，二是包含定制軟飾的“全案”，三是真正滿足“拎包入住”的“整裝”。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度有家裝需求的受訪者中有42.34%選擇半包，32.61%和25.16%的消費者選擇全包和“整裝”。回顧過去4個季度，半包和全包+“整裝”的占比基本維持在4：6左右，這意味著整裝市場仍有很大的空間可供發(fā)展。

根據(jù)預(yù)測，2023 年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達到 3.2 萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達到 1.3 萬億元，并將以超過 20% 的增速持續(xù)高增長。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，供應(yīng)鏈上下游系統(tǒng)整合已成為未來產(chǎn)業(yè)融合的重要走向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年整裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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