婚慶市場(chǎng)旺季 婚慶行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月1日 來(lái)源：百度 1159 75
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如果你想了解婚慶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)婚慶行業(yè)將面臨的

秋季，婚慶市場(chǎng)迎來(lái)了旺季，許多餐廳的宴會(huì)廳被大量預(yù)訂，特別是在消費(fèi)者認(rèn)為的“好日子”里。正因如此，部分投資者對(duì)婚姻產(chǎn)業(yè)也持一定的樂(lè)觀態(tài)度。

今年婚慶產(chǎn)業(yè)的興旺，與消費(fèi)需求得到一定釋放不無(wú)關(guān)系。民政部的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全國(guó)結(jié)婚登記178.1萬(wàn)對(duì)，較去年第二季度同期相比，增加15.6萬(wàn)對(duì)。天眼查數(shù)據(jù)也顯示，目前我國(guó)已有近150萬(wàn)家婚慶企業(yè)，其中79.52%的企業(yè)成立于5年內(nèi)，行業(yè)發(fā)展速度之快可見(jiàn)一斑。

如果你想了解婚慶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)婚慶行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)婚慶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前中國(guó)婚禮市場(chǎng)以婚宴服務(wù)為主，占比約50%;其次是婚禮策劃消費(fèi)，占比約30%。2016年至2021年，我國(guó)婚禮市場(chǎng)整體年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)需求旺盛。

其實(shí)，婚慶產(chǎn)業(yè)也是有完整產(chǎn)業(yè)鏈條的，并不局限于一場(chǎng)婚宴。消費(fèi)者越來(lái)越重視婚禮全流程的“幸福體驗(yàn)”，這使得相關(guān)企業(yè)需要優(yōu)化相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化、定制化的婚慶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅需要有更具新鮮感和美感的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，也需要專業(yè)人員來(lái)實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

不過(guò)，當(dāng)下婚慶產(chǎn)業(yè)，依然是“小作坊”多，專業(yè)性的大企業(yè)少，很多小微企業(yè)只是深耕細(xì)分領(lǐng)域。這使得在籌辦一場(chǎng)婚禮時(shí)，婚慶組織方更像“包工頭”，將婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)分包給不同的企業(yè)和個(gè)人，比如布場(chǎng)、司儀、攝像等，這就使得服務(wù)質(zhì)量可能出現(xiàn)不可控的情況，專業(yè)人才的培養(yǎng)也無(wú)從談起。而對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)而言，分包過(guò)細(xì)也會(huì)將每個(gè)環(huán)節(jié)可以獲得到的利潤(rùn)攤薄。

目前婚宴服務(wù)提供商之間存在明顯的地域性特征，婚宴服務(wù)大多為酒店獨(dú)立承辦，不同服務(wù)提供商存在明顯的差異性，婚宴場(chǎng)所及婚宴服務(wù)的復(fù)制能力較差，且行業(yè)缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性的標(biāo)準(zhǔn)，因此婚宴服務(wù)提供商們難以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。我國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)整體分布零散，其中以小規(guī)模企業(yè)、工作室較多。工作室、小企業(yè)的知名度有待提升，因此獲客成本較高。此外，優(yōu)秀的婚禮策劃師資源緊缺，企業(yè)難以形成穩(wěn)定的品牌形象和口碑，因此其盈利能力難以保障。新一代婚禮消費(fèi)者對(duì)婚紗攝影和婚紗禮服的關(guān)注度也越來(lái)越高，對(duì)供應(yīng)商提供服務(wù)的質(zhì)量要求也逐漸提高。

與發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比，我國(guó)的婚禮策劃服務(wù)滲透率較低，在整體婚禮市場(chǎng)中的占比為31%。在美國(guó)、日本的婚禮市場(chǎng)中，婚禮策劃服務(wù)市場(chǎng)的占比分別為80%和35%。

正因如此，對(duì)于有意在婚慶行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的企業(yè)而言，當(dāng)下需要改變過(guò)去的“分包”模式，通過(guò)培養(yǎng)專業(yè)人才和積累相應(yīng)資源，逐步從“分包”過(guò)渡到“全包”模式。只有當(dāng)全部產(chǎn)業(yè)鏈條和服務(wù)環(huán)節(jié)都處于可控的狀態(tài)之下，才能夠給消費(fèi)者更好的“幸福體驗(yàn)”

十一結(jié)婚旺季，新人們搶占國(guó)慶檔。有數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期全國(guó)婚慶的漲價(jià)幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經(jīng)歷了“財(cái)力與速度”的搶奪，從婚禮策劃師和婚宴場(chǎng)地等檔期的預(yù)約，還有優(yōu)秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環(huán)節(jié)加價(jià)預(yù)約。

婚禮策劃研究報(bào)告：今年的檔期已經(jīng)全部約滿，整個(gè)10月都非常忙碌，排不上黃金周的新人們選擇了國(guó)慶之后10月份剩余黃道吉日”。由于“延期婚禮”扎堆以及市場(chǎng)上盛傳的2024年“無(wú)春日”習(xí)俗，很多婚禮策劃工作已“爆單”。

婚慶行業(yè)機(jī)遇深度分析

在消費(fèi)升級(jí)以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)獨(dú)一無(wú)二婚禮的追求驅(qū)動(dòng)下，高效便捷的“一站式”婚禮服務(wù)興起，中國(guó)結(jié)婚行業(yè)將逐步釋放增長(zhǎng)勢(shì)能，迎來(lái)蓬勃發(fā)展時(shí)期。

近年來(lái)，年輕人“不戀愛(ài)”“不結(jié)婚”的婚戀觀受到全社會(huì)的關(guān)注，但在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期卻出現(xiàn)了“結(jié)婚潮”現(xiàn)象。

據(jù)婚禮紀(jì)結(jié)婚吉日排行榜10月數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天全國(guó)累計(jì)有14.57萬(wàn)對(duì)新人預(yù)約結(jié)婚。而此前發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中提到，2023年“國(guó)慶婚禮檔期”的預(yù)約咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)412%。

不僅結(jié)婚的人數(shù)變多了，時(shí)下的年輕人在婚禮消費(fèi)方面上也是創(chuàng)意百出、卷出新花樣。從結(jié)婚登報(bào)、婚禮舞蹈到小而美的戶外婚禮……年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)日益顯著，還衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念，越來(lái)越高的婚禮成本也催生出一個(gè)由超百萬(wàn)婚慶企業(yè)支撐起的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)。

如今，95后、00后逐漸成為婚禮市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，年輕一代消費(fèi)群體對(duì)小眾婚禮、高端婚宴、定制婚紗照等服務(wù)的需求不斷提高，他們更追求婚禮服務(wù)的時(shí)尚化、個(gè)性化，及婚禮籌備流程的高效便捷。因此，為了迎合新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)需求， 高效便捷的“一站式”婚禮服務(wù)模式開(kāi)始興起。

數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體廣告營(yíng)銷、智能化婚慶服務(wù)等新技術(shù)，為傳統(tǒng)婚慶行業(yè)注入新動(dòng)能，催生出一批新技術(shù)企業(yè)，加快行業(yè)發(fā)展步伐，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。這也為中國(guó)婚慶行業(yè)提供了新契機(jī)，為婚慶行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)能。

迄今為止，在企查查的婚慶相關(guān)公司注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)214萬(wàn)，但是處于正常狀態(tài)的僅為146萬(wàn)，存活率不足70%。這146萬(wàn)企業(yè)中，成立10年以上的僅為7.7萬(wàn)家，占比僅為5.27%;成立不足3年的為85.6萬(wàn)家，占比將近60%;成立不足5年的為116.7萬(wàn)家，占比將近80%。

未來(lái)婚慶行業(yè)可以探索一些新的婚慶模式，如以社區(qū)婚慶模式為核心的綜合性模式，利用多種營(yíng)銷渠道組合，以提升婚慶行業(yè)市場(chǎng)滲透力?；閼c行業(yè)還可以有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)管理、智能系統(tǒng)等技術(shù)，實(shí)時(shí)跟蹤客戶動(dòng)態(tài)，提供個(gè)性化更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

欲了解更多關(guān)于婚慶行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)婚慶行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析婚慶行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的婚慶...

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