嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)如何?嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年11月1日 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 百度 711 42
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過(guò)去，提起嬰童使用的寶寶霜，人們第一反應(yīng)還是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美凈。而如今，再看各大社交媒體平臺(tái)上的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，從護(hù)臀膏到防曬霜再到潤(rùn)膚乳和面霜，品類并不比成人護(hù)膚賽道少。

過(guò)去，提起嬰童使用的寶寶霜，人們第一反應(yīng)還是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美凈。而如今，再看各大社交媒體平臺(tái)上的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，從護(hù)臀膏到防曬霜再到潤(rùn)膚乳和面霜，品類并不比成人護(hù)膚賽道少。

2022年我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年全國(guó)出生人口956萬(wàn)人。2022年出生人口中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15.0%，出生人口性別比為111.1。由此計(jì)算，在2022年出生人口中一孩占比為46.1%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，2022年全國(guó)出生人口數(shù)量比2021年減少106萬(wàn)人，2021年我國(guó)出生人口數(shù)量為1062萬(wàn)人。

不過(guò)，在嬰幼兒出生率持續(xù)下跌的大背景下，嬰童護(hù)理市場(chǎng)卻欣欣向榮，近年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，展現(xiàn)出韌性和活力。

嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度調(diào)研分析

近年來(lái)不僅出現(xiàn)了從嬰童護(hù)膚產(chǎn)品起家的新品牌，比如以兒童防曬爆火的品牌海龜爸爸，各大美妝護(hù)膚公司也在近兩年密集布局嬰童護(hù)膚品牌，比如早從2022年，韓束母公司上美股份就在紅色小象品牌之余又推出了新的嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè);薇諾娜寶貝已經(jīng)成為貝泰妮財(cái)報(bào)中的第二大品牌;上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現(xiàn)。

在小紅書上，僅是與“兒童面霜”相關(guān)的筆記就多達(dá)33萬(wàn)條，而“新生兒面霜”相關(guān)筆記也有2萬(wàn)余條;在微博上，#嬰兒護(hù)膚#的話題則有73.3萬(wàn)閱讀和2000余條討論，#嬰兒護(hù)膚品有用嗎#話題下也有263萬(wàn)閱讀和近6000余條討論;在豆瓣小組內(nèi)，也有不少關(guān)于“聊聊換季時(shí)寶寶面霜什么牌子好”、“寶寶滿臉濕疹做媽媽的心里真難受，該怎么辦呢”的帖子。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

伴隨著越來(lái)越多90、95新世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，新一代的她們文化知識(shí)水平顯著提升，在選擇上更加專業(yè)和理性，愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全性和有效性。她們不僅認(rèn)同嬰童護(hù)膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細(xì)化護(hù)膚的必要性。

根據(jù)年齡段的不同，嬰童所面對(duì)的主要肌膚問(wèn)題也不同。比如0-3歲嬰童多會(huì)遇到濕疹/面部起疹等問(wèn)題，需要使用溫和補(bǔ)水、舒緩濕疹等的功效產(chǎn)品;4-6歲兒童多會(huì)遇到干燥起皮的肌膚問(wèn)題，產(chǎn)品需要以基礎(chǔ)保濕為主;7-12歲兒童會(huì)遇到敏感泛紅問(wèn)題，產(chǎn)品也以溫和性為主。而根據(jù)季節(jié)及產(chǎn)品的不同，母嬰消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品會(huì)有更多的細(xì)分需求，除了基礎(chǔ)護(hù)理需求外，還關(guān)注嬰童護(hù)唇、防曬等細(xì)分品類。

從品牌定位來(lái)看，各大嬰童護(hù)膚品牌大多主要以“安心”、“專業(yè)”、“修復(fù)”為營(yíng)銷點(diǎn)，且主要瞄準(zhǔn)嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關(guān)問(wèn)題。以海龜爸爸為例，其官方定位為“專業(yè)打造安心、有趣的兒童洗護(hù)、兒童潤(rùn)膚、兒童防護(hù)產(chǎn)品”，而一頁(yè)則在宣傳視頻中寫道，“為敏感肌而生”，薇諾娜寶貝也定位為“專注寶寶敏感脆弱肌”……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。而從過(guò)去五年市場(chǎng)份額排名前十品牌的市占率來(lái)看，品牌集中度并不高，排名第一的某頭部品牌市占率還在不斷下滑，2022年其份額不到5%。這意味著新品牌尚有入局機(jī)會(huì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的重要議題，嬰童個(gè)護(hù)企業(yè)也需要重視該領(lǐng)域的相關(guān)問(wèn)題。除了生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保問(wèn)題外，無(wú)糖、無(wú)添加、天然有機(jī)等環(huán)保元素也將成為未來(lái)嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的重要設(shè)計(jì)和銷售點(diǎn)。

隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)開始采用科技手段來(lái)提高護(hù)理服務(wù)的質(zhì)量。例如，一些嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)采用智能嬰兒監(jiān)護(hù)器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)嬰兒的健康狀況，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問(wèn)題。

嬰童護(hù)理行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是嬰童護(hù)理產(chǎn)品的多樣化?，F(xiàn)在，嬰童護(hù)理產(chǎn)品不僅限于洗發(fā)水、沐浴露和護(hù)膚品，而是包括更多種類的產(chǎn)品，如口腔護(hù)理產(chǎn)品、洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚品、防曬霜等。消費(fèi)者對(duì)嬰童護(hù)理產(chǎn)品的需求也在不斷增加，以滿足嬰童的不同護(hù)理需求。

嬰童護(hù)理行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)嬰童護(hù)理的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)嬰童護(hù)理業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰童護(hù)理行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)嬰童護(hù)理行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多嬰童護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)嬰童護(hù)理行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析嬰童護(hù)理行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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