產業(yè)深觀察 家居建材市場現狀機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 307 12
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如果你想了解家居建材行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國家居建材行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國家居建

8月以來，知名家居賣場及電商平臺均公開新的布局，涉及新的業(yè)態(tài)探索、營銷措施推動、賦能辦法落地等多方面，一定程度上反映出家居建材流通行業(yè)的最新走向。

以及京東、天貓兩大電商平臺針對家居家裝行業(yè)的新動作，例如，京東推動家居新品的發(fā)布，力圖成為新品首發(fā)的核心舞臺，實施廚房改造家電家居一體化戰(zhàn)略。天貓則推出四大重磅舉措，拓寬內容平臺，提升AI營銷能力，聯合菜鳥賦能送裝一體服務等。

如果你想了解家居建材行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國家居建材行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國家居建材行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

家居上游的建材行業(yè)和下游的家具業(yè)，本屬于兩個互不干涉的領域，但現在越來越多的建材行業(yè)在推廣大家居的過程中，入侵到鄰居的領地，也攪動了家具業(yè)。家具業(yè)本身前有追兵，后有猛虎，已處于水深火熱之中，但不斷加入的攪局者則越來越多，行業(yè)間的間隙也日趨模糊。

實體店在社會中扮演者重要角色，是最不該消亡的商業(yè)細胞，不僅為社會提供了大量的就業(yè)。如果城市沒有了商場與店鋪，線下會多么冷清。實體店目前的艱難是商業(yè)社會的自我凈化，現實在逼著實體店去改變，去升級，去找準自己的位置。未來的商業(yè)社會，電商仍會存在，實體店有自己的職能。

由于消費升級與改變，人們越來越依賴網購，導致傳統消費者越來越少，實體不得不通過數字化技術實現轉型，通過線上運營+線下實體相結合的方式逐步解決傳統門店獲客難、訂單少、收益低的生存問題。

建材家居賣場作為流通市場中的重要力量，為我國建材家居產品的供銷做出了巨大貢獻。2022年我國家居建材行業(yè)銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%;2023年1-7月期間，我國家居建材行業(yè)銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

二手房市場方面，3月二手房市場保持一定活躍度，掛牌量明顯增加，部分城市業(yè)主“以價換量”，但一線城市及成都、南京、長沙等核心二線城市價格仍保持修復態(tài)勢。數據顯示：3月全國百城二手住宅平均價格為15848元/平方米，環(huán)比下跌0.05%，同比下跌1.12%。

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，家居建材產品的種類也日益豐富。除了傳統的實木、金屬、塑料、玻璃等材質的產品，現在還出現了許多結合互聯網技術的高科技家居建材產品，如智能家居設備、環(huán)保材料等。

與全國房地產市場息息相關的全國建材家居市場3月也迎來“小陽春”行情。為搶占疫情放開后第一個旺季消費釋放所帶來的紅利，建材家居企業(yè)營銷動作高峰期集中在3月，家裝家居的消費熱度也持續(xù)上升，本月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%，同環(huán)比漲幅均較上月有所放緩。

2023年兩會對建材家居行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求和更明確的指導意見，釋放出了“高質量發(fā)展、綠色環(huán)保、數字經濟、智能家居”等一系列行業(yè)未來發(fā)展的重要信號。建議全國建材家居企業(yè)順應市場指引，找準發(fā)展方向，只有在不斷創(chuàng)新和適應市場需求的前提下，才能實現可持續(xù)健康發(fā)展。

家居作為與家相關的行業(yè)，通過產品可以體現人們的生活品質，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費理念也在發(fā)生著改變，從注重價格到關注品質，家居企業(yè)的經營思路也隨之改變，開始從賣產品向賣生活方式轉變。居然之家上線設計家平臺;紅星美凱龍打造互聯網平臺，將“設計美學”引入家居服務;曲美打造家居體驗館，倡導“用設計改變生活”;芝華仕通過研究新產品讓居家生活更方便;TATA木門研發(fā)推出“會發(fā)熱的門”、“曲線門”為木門行業(yè)打開新方向。

在市場的顛簸中，家居建材行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，所有家居建材企業(yè)都牟足了勁投身激烈的行業(yè)競爭中，用品質成就品牌，用品牌帶動產品，積極開拓市場。

近幾年,我國家居建材行業(yè)競爭激烈,行業(yè)處于大調整、大整合的關鍵時期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費者對傳統的裝修過程有了自我定義。目前我國定制家居在家具行業(yè)市場份額約為20%,而發(fā)達國家早已超過60%份額,這也充分說明定制家具在國內市場仍處于藍海期,發(fā)展空間較大。

家居建材行業(yè)產業(yè)鏈可分為四個環(huán)節(jié)：上游原料(主要包括生產木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等輔助原材料的企業(yè))、中游家居建材生產制造、下游家居建材流通和終端消費者。家居建材流通行業(yè)位于產業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產企業(yè)與終端消費者的樞紐最先感受到消費趨勢的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產行業(yè)，進而影響家居建材產品的設計與生產。

衣柜、櫥柜、地板原本屬于家居界的上游企業(yè)，家具行業(yè)相比而言屬于下游企業(yè)。兩者在上游和下游的區(qū)分，不同于其他行業(yè)的上游是技術密集型，下游是勞動密集型，而是在于消費者選擇的前后順序上進行區(qū)分。一般而言，消費者在完成購房后，如果需要裝修會從建材開始選擇，先鋪好地板，掛好燈，安置好衣櫥等等建材后，再選擇購買家具進行擺放，這是一般的常理。而如今，建材行業(yè)推進"全屋定制"，勢必會涉及到包括家具的定制，這就波及到了下游的家具企業(yè)，也在無形中搶了家具人的飯碗。

將零散的資源進行整合與銜接，實現信息系統的資源共享和協同工作，形成一個有價值與有效率的運營整體。

這個一個依靠整合生存的時代。同城家居建材行業(yè)更需要整合，因為只有整合，才能修復多年來極度競爭，店鋪內卷破壞的市場生態(tài)系統?；謴捅镜卣５氖袌鱿M生態(tài)，重新獲取消費者的信任，才能有機會成為有硬實力的全包一條龍裝飾公司，把互聯網電商競爭中分流掉的市場份額重新搶回來。

“整合資源，抱團取暖”不是以前的家居建材聯盟，而是深層次整合，深層次抱團;是同城市場依托商業(yè)平臺賦能，不光整合家居建材聯合行動，還要整合相關行業(yè)

家居建材行業(yè)市場機遇深度分析

隨著環(huán)保意識的提升，消費者對綠色、環(huán)保的家居建材產品的需求越來越高。企業(yè)將更加注重產品的環(huán)保性能，如使用可再生材料、降低污染排放、提高資源利用率等。同時，政府也將出臺更嚴格的環(huán)保政策，推動行業(yè)向綠色化方向發(fā)展。

對于家具行業(yè)來說，來自上游的"挑釁"并不可怕，這種攪局是大家居發(fā)展的必然。雖然建材行業(yè)搶占了先機，但是勝負未定，對于希望在"全屋定制"上占得一席之地的家具人來說，唯有在建材行業(yè)的"全屋定制"做起來之前，讓自身的"獨立店"揚名業(yè)界，才能不被先機所束縛。也只有這樣，在面對建材行業(yè)時就不再是一個居于下游的家具企業(yè)，而是一個家居企業(yè)，也就沒有了所謂的上游和下游之分。

隨著電商的快速發(fā)展，家居建材企業(yè)將更加注重線上線下融合，構建全新的營銷模式。線上銷售不僅可以降低企業(yè)成本，還能拓寬銷售渠道，提高消費者的購物體驗。而線下實體店則可以提供更專業(yè)的服務和體驗，增強消費者的購買欲望。因此，未來的家居建材市場將更加注重線上線下的融合，為消費者提供更全面、更便捷的服務。

隨著消費升級大風口的來臨，家居建材行業(yè)也迎來了紅藍海相交織的時代。全屋定制的崛起，讓越來越多的資本家進入到這個市場。伴隨著這些因素，讓原本競爭激烈的家居建材市場打開了更多發(fā)展窗口。

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