中草藥保健行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 中藥滋補(bǔ)經(jīng)典方增長(zhǎng)近400%

• 方蔓桃 2023年11月4日 來(lái)源：百度 1080 69
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如果你想了解中藥保健行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中藥保健行業(yè)

天貓雙11正式開售，秋冬換季，呼吸健康備受關(guān)注，呼吸機(jī)、霧化器、血氧儀成交翻番，中藥滋補(bǔ)經(jīng)典方增長(zhǎng)近400%。

天貓雙11正式開售首小時(shí)，呼吸機(jī)、霧化器、血氧儀成交均同比翻番。過(guò)敏原檢測(cè)、食物不耐受等居家檢測(cè)試紙成交也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著醫(yī)療器械小型化、家用化的發(fā)展趨勢(shì)，家庭正在成為消費(fèi)者進(jìn)行健康管理的主要場(chǎng)景。今年天貓雙11，醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”正在成為新趨勢(shì)。

另外，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)與藍(lán)帽子保健品依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，脫毛儀、鮮燉燕窩、體檢套餐、醫(yī)用面膜、靈芝孢子粉、深海魚油、HPV疫苗、輔酶Q10、激光生發(fā)治療儀、呼吸機(jī)成最受消費(fèi)者歡迎的單品。而小仙燉、Ulike、swisse、可復(fù)美、敷爾佳、燕之屋、愛(ài)康國(guó)賓、安視優(yōu)、瑞慈體檢、魚躍也成為當(dāng)天最熱銷品牌。

如果你想了解中藥保健行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中藥保健行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中藥保健行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

據(jù)了解，當(dāng)前中藥材價(jià)格普遍上漲，但漲幅最大的還是當(dāng)歸、黃芪、甘草等幾種常見(jiàn)的中藥材?！拔餮髤⒔衲旮ツ晗啾葷q了七八十元，生意總體一般。”售賣名貴藥材的商戶魏攀禹說(shuō)。禹州市中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)程書年表示，造成中藥材價(jià)格上漲的因素是多方面的，但也存在“非正常”因素。

另一部分則是非正常因素?！按舜螡q價(jià)的非正常因素主要是炒作資金的進(jìn)入?！辟Z少偉認(rèn)為，這種炒作是提前布局好的，雖然傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式中就存在囤積現(xiàn)象，但這3年漲價(jià)嚴(yán)重，炒家進(jìn)入中藥市場(chǎng)囤積居奇是主要原因。受炒作資金影響的藥材有一個(gè)共同特點(diǎn)——產(chǎn)地集中。賈少偉以貓爪草為例進(jìn)行解釋，貓爪草主產(chǎn)于河南淮濱一帶，別的地方產(chǎn)量非常小。炒作資金從產(chǎn)地購(gòu)買囤貨后，便可以很大程度上影響中藥材定價(jià)。而產(chǎn)地較為分散的中藥材品種，則不易形成壟斷。

保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。保健食品根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法釋義》，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品;保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，目前國(guó)藥準(zhǔn)字B是通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局整頓的保健藥品;保健用品主要指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的設(shè)備、產(chǎn)品、器械等。

近期，藥商李驕陽(yáng)像往常一樣幫客戶拿貨，但拿貨的量卻比之前少了三分之二。他告訴記者：“往常給藥店配送都是一次十斤八斤，現(xiàn)在一斤一斤地要?！敝兴幗?jīng)銷商在高價(jià)的藥材面前沒(méi)有其他辦法，只能通過(guò)減少進(jìn)貨量來(lái)控制成本開支，同時(shí)等待藥價(jià)的回落。就像連亞棟所說(shuō)，“這沒(méi)辦法，俺掌控不住它漲價(jià)，也掌控不住它降價(jià)，只能說(shuō)以前一樣貨能買1噸的錢，現(xiàn)在一樣貨只能買二三百斤”。雖然大幅漲價(jià)集中在個(gè)別中藥材，但整個(gè)中藥材市場(chǎng)都受到了影響。在紅色招牌居多的市場(chǎng)上，卉豐花茶的藍(lán)色招牌格外顯眼，不過(guò)這里的生意卻比較冷清。藥商李曉陽(yáng)賣中藥花茶9年了，按照“高三年、低三年、不高不低又三年”的說(shuō)法，他差不多經(jīng)歷了一個(gè)價(jià)格周期。在接受記者采訪時(shí)，李曉陽(yáng)表示：“最近盡管有些藥材降價(jià)了，但生意還是不如往年。受中藥高價(jià)的刺激，現(xiàn)在的貨周轉(zhuǎn)都不快，相應(yīng)庫(kù)存也沒(méi)那么多。夠賣就行，賣完再買?！薄　”＝∑樊a(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健品原材料(動(dòng)物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)、配套設(shè)備和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場(chǎng)上常見(jiàn)的可劃分為保健食品及藥品、保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營(yíng)店和電商等。

就目前中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場(chǎng)屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及跨境電商等購(gòu)物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來(lái)看，市場(chǎng)供給能力整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);從中國(guó)保健品產(chǎn)量來(lái)看，2016-2022年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)保健品市場(chǎng)產(chǎn)量為78.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.31%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來(lái)看，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)供給水平逐年增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營(yíng)養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長(zhǎng)34%，同比增長(zhǎng)21.1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。從價(jià)格段來(lái)看，2021年保健品電商市場(chǎng)中，0-100元的商品占比最大，超過(guò)了50%，而盡管均價(jià)500元以上的商品銷量市場(chǎng)份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

從中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者省市分布情況來(lái)看，目前中國(guó)保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年5月15日，廣東共有相關(guān)保健品存續(xù)/在業(yè)企業(yè)5358家，山東則有4711家。

中藥保健行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。在新冠疫情影響下，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，居民消費(fèi)觀念升級(jí)，對(duì)保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好。結(jié)合各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.5萬(wàn)億元。

針對(duì)中藥材的“非正?！睗q價(jià)現(xiàn)象，一方面，有關(guān)部門應(yīng)積極出臺(tái)有效舉措，完善政策法規(guī)體系，約束引導(dǎo)中藥材行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。另一方面，中藥材主要產(chǎn)地與大型醫(yī)藥公司應(yīng)積極作為，探索建立大宗常用中藥材儲(chǔ)備機(jī)制，對(duì)沖市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，做好中藥材的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。藥農(nóng)是中藥材的生產(chǎn)者，也是中藥材產(chǎn)量的直接決定者。只有保障了藥農(nóng)的權(quán)益，才有望維持中草藥行業(yè)的良性發(fā)展。專家表示，應(yīng)鼓勵(lì)種植戶擴(kuò)大中草藥規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；N植，擺脫目前相對(duì)粗放的格局。同時(shí)，國(guó)家層面可探索搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)收集分析大宗藥材主產(chǎn)地種植成本、市場(chǎng)需求等相關(guān)數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)出預(yù)警提示信息，引導(dǎo)藥農(nóng)合理規(guī)劃種植面積，避免供需變化引起價(jià)格大起大落。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。介紹了中國(guó)藥材保健行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)材保健行業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)中藥材行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)材保健行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)該行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)中藥材行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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