2023電動牙刷行業(yè)消費者畫像及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡單，就是電動機驅(qū)動圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。振動類型的牙刷更復(fù)雜，從價格上來看

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動，使刷頭產(chǎn)生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。電動牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動式;下游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡單，就是電動機驅(qū)動圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。振動類型的牙刷更復(fù)雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內(nèi)部有一個電驅(qū)動的振動電機，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

2023年以來，usmile先是推出了搭載智能顯示屏的電動牙刷，后又將發(fā)布“數(shù)字牙刷”。在這條一直被認(rèn)為沒有太多技術(shù)門檻的賽道，國產(chǎn)電動牙刷品牌似乎正試圖以創(chuàng)新改變“重營銷，輕研發(fā)”的刻板印象。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

中國電動牙刷行業(yè)經(jīng)歷了從依賴進口到本土制造、從傳統(tǒng)電動牙刷到智能電動牙刷的演變，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場競爭的加劇，中國電動牙刷市場已成為全球最大的市場之一，并且仍在不斷發(fā)展壯大。中國是人口大國，消費者眾多，截止2022年末中國人口數(shù)量達(dá)141175萬人，另外，近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國居民人均可支配收入達(dá)36883元，居民人均生活用品及服務(wù)支出達(dá)1432元。

根據(jù)《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，中國口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴(yán)重，電動牙刷等口腔護理產(chǎn)品也越來越得到重視。

電動牙刷分為插電源和用電池驅(qū)動兩種類型。與傳統(tǒng)的手動牙刷相比，電動牙刷在電力驅(qū)動下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬次的速度運動，效率遠(yuǎn)高于手動牙刷，但它對刷毛的要求也更高，以防在刷動過程中損傷牙齦。電動牙刷隨著技術(shù)的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉(zhuǎn)來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

電動牙刷刷頭的運動方式有三種：一種是刷頭作往復(fù)直線運動，一種是作旋轉(zhuǎn)運動，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質(zhì)塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對牙床起按摩作用。牙刷柄上有強、弱轉(zhuǎn)換模式開關(guān)，可以根據(jù)個人需要選擇牙刷頭的運動速度。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學(xué)的刷牙方式。2015年至2019年中國電動牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動牙刷銷量為1028萬臺，2019年中國電動牙刷銷量增長為4556萬臺，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國電動牙刷銷量下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比2020年下降14.6%。

中國電動牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規(guī)模也在上漲。中國電動牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。

電動牙刷行業(yè)消費者畫像及市場競爭格局分析

中國電動牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。

中國電動牙刷市場主要呈現(xiàn)出三個梯隊的競爭格局，第一梯隊由國際知名行業(yè)巨頭構(gòu)成,在市場上占主導(dǎo)地位,實力強勁;第二梯隊是由本土領(lǐng)軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國企業(yè),第三梯隊則是由眾多區(qū)域性品牌組成。中國電動牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比21.3%，占比第二的為usmile，占比19.18%，占比第三的為歐樂b，占比8.91%，舒克占比4.54%，拜爾占比3.39%，小米系占比3.21%，其他企業(yè)占比39.48%。廣州星際悅動股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價格實惠，深受廣大消費者的喜愛;參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營電動牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個人洗護用品。

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