羽絨服消費(fèi)需求調(diào)研 去年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1692億元左右

• 陳觀秋 2023年11月7日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 740 44
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中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年最流行的“美拉德”色系跟大地

隨著天氣轉(zhuǎn)冷，御寒裝備成為熱門(mén)產(chǎn)品，不少人早早就開(kāi)始添置羽絨服。據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在浙江義烏，有商戶表示，雖然今年天氣相較往年冷得有些晚，但是大部分新款都在10月初就已經(jīng)上市。隨著天氣逐漸變冷，近期的批發(fā)量每天都在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)很快將迎來(lái)一輪銷售高峰。

據(jù)了解，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色、材質(zhì)和款式上都有了較大變化，時(shí)尚款更為流行，品質(zhì)更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。浙江義烏篁園市場(chǎng)商戶陳旭民表示：現(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。

在安徽省六安市的一條羽絨服生產(chǎn)線，負(fù)責(zé)人表示，今年羽絨服的訂單量大幅增加，在往年，像普通款式的尾訂單一般只有首單的30%到40%，但這里一款羽絨服的尾訂單卻是首單的兩倍。

羽絨服生產(chǎn)行業(yè)的首單，是指商家從6月份就開(kāi)始生產(chǎn)的第一批訂單，上市后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)銷量情況，在10月份前后進(jìn)行翻單。通常首單占據(jù)全年訂單的大頭，10月之后進(jìn)入淡季。但負(fù)責(zé)人表示，今年的行情非常不錯(cuò)，翻單數(shù)明顯提升。

在浙江紹興一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前為了準(zhǔn)時(shí)完成客戶的翻單，產(chǎn)線已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)。今年的羽絨服訂單量較去年同期增長(zhǎng)了30%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約30萬(wàn)件。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。在《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時(shí)，在國(guó)家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過(guò)程容易造成環(huán)境污染，為此，我國(guó)也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過(guò)冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長(zhǎng)。

2022年羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1692億元左右

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，則被國(guó)際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。從價(jià)格帶看，始祖鳥(niǎo)處在5000元以上。波司登布局中高端市場(chǎng)，價(jià)位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費(fèi)市場(chǎng)，平均價(jià)位在1000千元左右，中低端市場(chǎng)雜牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨服產(chǎn)品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時(shí)尚性。面對(duì)頭部品牌把持的萬(wàn)元價(jià)格帶，腰部品牌也有充足的提價(jià)空間，仍舊存在很大的藍(lán)?？臻g。

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈剖析

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產(chǎn)原材料，主要包括鵝絨、鴨絨。

羽絨服制造的上游供應(yīng)商主要包括原材料供應(yīng)商與加工設(shè)備供應(yīng)商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設(shè)備主要包括充絨機(jī)、縫紉機(jī)、剪裁機(jī)、針刺機(jī)等。

中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據(jù)羽絨服的相應(yīng)功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業(yè)羽絨服裝等。隨著我國(guó)羽絨服專業(yè)品牌的不斷精尖化，羽絨服的功能性逐漸強(qiáng)化，中游市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺(tái)以及線下的專賣店、商場(chǎng)、超市等。目前絕大多數(shù)羽絨服裝制造商將企業(yè)布局延伸至下游銷售，通過(guò)線上或線下的渠道實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，故中下游環(huán)節(jié)逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業(yè)熱榜的回收舊羽絨服市場(chǎng)也是我們不可忽視的下游重要環(huán)節(jié)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從我國(guó)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，主要分布在東南沿海地區(qū)，以浙江、江蘇、廣東三省份地區(qū)為主;河南、山東、安徽、河北次之，其余地方如四川、遼寧等省份也有企業(yè)分布，但是數(shù)量較少。

目前我國(guó)羽絨服制造主要從上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而在環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，由于羽絨在加工過(guò)程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時(shí)價(jià)格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲。

羽絨服消費(fèi)需求調(diào)研

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年最流行的“美拉德”色系跟大地色。里面原來(lái)是做白鴨絨，現(xiàn)在全是鵝絨，上身輕、保暖性好，不臃(腫)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺(jué)和文化自信快速增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文化主張時(shí)尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語(yǔ)權(quán)提升帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場(chǎng)擴(kuò)容和變革的新動(dòng)力，個(gè)性化、時(shí)尚化、更高審美、體驗(yàn)和價(jià)值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。

政策的加持與引導(dǎo)深刻改變著羽絨服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰與轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生羽絨服裝行業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生與價(jià)值延伸，從而不斷提升羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力與資源配置高效化。未來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的加快將進(jìn)一步助推羽絨服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的價(jià)值創(chuàng)造模式變革。

羽絨服行業(yè)報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外羽絨服行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)羽絨服下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多羽絨服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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