行業(yè)市場深觀察　　美容美發(fā)行業(yè)消費(fèi)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月13日 來源：百度 713 42
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如果你想了解美容美發(fā)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我美容美發(fā)

美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個以女性為就業(yè)主體的產(chǎn)業(yè);在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40%，屬外省籍或遠(yuǎn)郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業(yè)人員中約有70%為自謀職業(yè)及創(chuàng)業(yè)者，再就業(yè)者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析，未來五年內(nèi)，我國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將以4.56%的復(fù)合增速持續(xù)擴(kuò)大，2022年突破4000億元大關(guān)。這一繁榮景象不僅吸引了大量投資者的目光，也引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。央視財(cái)經(jīng)頻道近期的報(bào)道也揭示了美容美發(fā)行業(yè)人才緊缺的現(xiàn)狀。

如果你想了解美容美發(fā)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我美容美發(fā)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對美容美發(fā)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

美容美發(fā)類型的專業(yè)能夠幫助更多人創(chuàng)造美以及欣賞美，并且通過這么多年的發(fā)展，美容已經(jīng)從一個簡單的護(hù)膚，變成了集合各種美發(fā)產(chǎn)品、行為、器械為一體的朝陽產(chǎn)業(yè)，而發(fā)型來看，各種展現(xiàn)手法也時時刻刻展現(xiàn)著現(xiàn)代人的審美，與自身的穿搭進(jìn)行整體的配合，自己也可以成為美容美發(fā)師，但是當(dāng)然系統(tǒng)學(xué)習(xí)后顯得更加專業(yè)。

國家對于美容美發(fā)行業(yè)一直沒有放松監(jiān)管，自2013-2015年，國家相繼出臺《美容美發(fā)單位化妝品日常監(jiān)督工作指南(征求意見稿)》和《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》，對美容美發(fā)行業(yè)明確保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益之外，2020年6月，國務(wù)院出臺《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，指出化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。國家對特殊化妝品實(shí)行注冊管理，對普通化妝品實(shí)行備案管理。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。從整體上提升化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者的準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)并規(guī)范中小型企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為。

如何規(guī)范美發(fā)行業(yè)使其健康發(fā)展?行業(yè)門檻低，實(shí)質(zhì)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的表現(xiàn)。因此，應(yīng)盡快建立美發(fā)及用品行業(yè)規(guī)范與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。一方面，要建立教育培訓(xùn)制度和職業(yè)資質(zhì)認(rèn)定制度，推行和普及全國統(tǒng)一的美發(fā)職業(yè)培訓(xùn)教材，嚴(yán)格實(shí)施國家準(zhǔn)入考核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)產(chǎn)教結(jié)合，逐步擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模，讓行業(yè)各類人員按不同的層次和年限進(jìn)行培訓(xùn)，并使之進(jìn)一步規(guī)范化。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，26-30歲和31-40歲兩個女性群體常用的護(hù)膚品有一處不同，區(qū)別在于防曬霜和精華液使用的頻率，26-30歲的群體使用防曬霜的頻率較高;31-40歲群體更偏向于使用功能性更強(qiáng)的護(hù)膚品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，31-40歲消費(fèi)者更注重護(hù)膚的抗疲勞和防皺紋等功效性，該群體在包含豐富營養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

生活美容門店，如美發(fā)店、美甲店、美容院等，一直以來都是人們?nèi)粘Ｃ廊葑o(hù)理的重要場所。然而，近年來，中國生活美容門店的閉店率卻居高不下，達(dá)到了驚人的31.5%。這一現(xiàn)象引發(fā)了人們對美容行業(yè)的擔(dān)憂，也促使美業(yè)從業(yè)者和投資者思考如何在新的經(jīng)濟(jì)周期下實(shí)現(xiàn)破局，應(yīng)對激烈的競爭和市場挑戰(zhàn)。本文將深入探討中國生活美容門店的閉店現(xiàn)象，分析其原因，以及探討生美行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)破局，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。

另一方面，可依照旅游及酒店服務(wù)行業(yè)評級管理模式，建立美發(fā)行業(yè)服務(wù)評級標(biāo)準(zhǔn)，對美發(fā)企業(yè)進(jìn)行評級并掛牌。

美發(fā)美容學(xué)校作為職業(yè)技能培訓(xùn)的一個分支，卻和其他技能培訓(xùn)有本質(zhì)上區(qū)別的。從行業(yè)的角度講,美發(fā)美容業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的技術(shù)行業(yè)到藝術(shù)領(lǐng)域過渡。隨著90后從業(yè)者逐步進(jìn)入美容美發(fā)行業(yè)，行業(yè)整體學(xué)歷水平得到大幅提升，從業(yè)者也從單純追求薪資開始向更深層次的需求轉(zhuǎn)變。未來1至2年內(nèi)，90后的從業(yè)者將成為行業(yè)從業(yè)者的主力軍，作為依靠技能服務(wù)的“手藝”行業(yè)。

在全國33.1萬家美容美發(fā)行業(yè)活動單位中，專業(yè)美容企業(yè)(含美甲、美體)數(shù)量為14.9萬個，專業(yè)美發(fā)企業(yè)數(shù)量為18.2萬個;在140.9萬從業(yè)人員中，專業(yè)美容企業(yè)(含美甲、美體)從業(yè)人數(shù)為76.7萬人，專業(yè)美發(fā)企業(yè)從業(yè)人數(shù)為64.2萬人。

市場調(diào)研表示，美容消費(fèi)者去店里接受服務(wù)的頻率最高，平均每月2.8次。美業(yè)會員顧客占比7成，會員消費(fèi)者的消費(fèi)頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項(xiàng)目的療程性有關(guān)。美發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次，也就是說消費(fèi)者大約43天將去一次美發(fā)店。其中，男性消費(fèi)者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務(wù)的消費(fèi)者比例最高。此外，美甲消費(fèi)者平均消費(fèi)頻率為每月0.5次，養(yǎng)生消費(fèi)者為每月2.4次。

42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500~1000元，其次每月消費(fèi)300~500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費(fèi)500-1000元的女性消費(fèi)者最多，占比為38.7%，男性占比為29.2%;化妝品月均消費(fèi)200-499元的男女性別占比分別為31.0%和35.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。

根據(jù)美團(tuán)《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年中國生活美容服務(wù)業(yè)(不含上游美容用品制造行業(yè))的市場規(guī)模約為6373億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8375億元。其中，美發(fā)在美業(yè)中的占比57.2%。

美容美發(fā)行業(yè)市場機(jī)遇分析

盡管面臨挑戰(zhàn)，生活美容門店仍然有廣闊的發(fā)展前景。隨著人們對美容服務(wù)的需求不斷增加，生美行業(yè)將繼續(xù)保持增長。但為了實(shí)現(xiàn)破局，門店需要不斷適應(yīng)市場變化，提供更多樣化、高質(zhì)量和創(chuàng)新的服務(wù)，同時注重客戶體驗(yàn)和品牌建設(shè)。通過適應(yīng)新的市場環(huán)境和不斷改進(jìn)，生活美容門店可以在競爭激烈的美容行業(yè)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展。

隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將到達(dá)4459億元。

未來美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢如下：

多元化服務(wù)：生美門店可以考慮擴(kuò)大服務(wù)范圍，提供更多種類的美容服務(wù)，如美容、美發(fā)、美甲、SPA、護(hù)膚等。這有助于吸引更廣泛的客戶群。

提高服務(wù)質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是吸引和保留客戶的關(guān)鍵。門店應(yīng)該提高員工的技術(shù)水平和專業(yè)素養(yǎng)，提供個性化服務(wù)，滿足客戶需求。

創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)備：引入新的美容技術(shù)和設(shè)備，如激光治療、微整形、皮膚護(hù)理儀器等，有助于提高服務(wù)質(zhì)量和吸引更多客戶。

品牌建設(shè)和營銷：投資于品牌建設(shè)和營銷是必要的。建立獨(dú)特的品牌形象，通過線上和線下渠道積極推廣，提高知名度。

培養(yǎng)人才：解決人才問題，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。提供專業(yè)培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會，吸引并保留人才。

租金談判和成本控制：租金談判和成本控制是必要的。門店可以尋找更合適的地理位置，降低租金成本，并有效管理日常運(yùn)營成本。

顧客關(guān)系管理：建立良好的顧客關(guān)系管理體系，保持客戶忠誠度，通過會員制度、優(yōu)惠政策和關(guān)懷服務(wù)來吸引和保留客戶。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美容美發(fā)培訓(xùn)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美容美發(fā)培訓(xùn)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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