鮮花行業(yè)投資機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年11月15日 來源：百度 976 61
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如果你想了解鮮花產(chǎn)業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)行業(yè)將

花卉，是具有觀賞價(jià)值的草本植物，是用來描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱，喜陽且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有許多種類。花卉有廣義和狹義兩種意義：狹義的花卉是指有觀賞價(jià)值的草本植物，如鳳仙、菊花、一串紅、雞冠花等;廣義的花卉除有觀賞價(jià)值的草本植物外，還包括草本或木本的地被植物、花灌木、開花喬木以及盆景等，如麥冬類、景天類、叢生福祿考等地被植物，梅花、桃花、月季、山茶等喬木及花灌木等等。

根據(jù)植物用途特性的不同，可將花卉產(chǎn)品分為鮮切花類、盆栽植物類、觀賞苗木、食用與藥用花卉、種苗用花卉等5大類。其中，鮮切花類包括鮮切花、鮮切葉和鮮切枝3類，盆栽植物類包括盆栽植物、盆景以及花壇植物，觀賞苗木分喬木和灌木。

如果你想了解鮮花產(chǎn)業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)鮮花產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，新型消費(fèi)將成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)來源和創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。而以“新消費(fèi)”模式為抓手，不斷迭代更新的個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)，滲透在生活的每一個(gè)平凡場(chǎng)景之中，它決定了國(guó)人生活的質(zhì)量，它的發(fā)展，也支撐著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的想象力。

鮮花作為一種美麗的禮物，各種節(jié)日便是鮮花市場(chǎng)的銷售旺季。近年，人們追求生活中的詩意，追求儀式感，鮮花已由節(jié)日禮品逐漸走入日常生活。人們用鮮花裝扮家居，妝點(diǎn)生活，滿足對(duì)“美”的需求。

數(shù)據(jù)顯示，近年來鮮花消費(fèi)漲勢(shì)驚人，2020年，我國(guó)鮮花電商銷售額為2018年的3倍，2022年有望超越千億元規(guī)模。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，在上游領(lǐng)域，花材供應(yīng)代表企業(yè)有錦苑花卉、英茂集團(tuán)、森禾種業(yè)、東方園林、棕櫚園林、嶺南股份、蒙草生態(tài)、鐵漢生態(tài)等。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，中端花藝產(chǎn)品制作企業(yè)有花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛尚鮮花等，高端花藝產(chǎn)品生產(chǎn)零售商包括野獸派、roseonly等，花卉電商零售平臺(tái)包括花禮網(wǎng)、花巴士、淘寶、京東等。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，鮮花賽道異?；馃幔喾讲季?。2019年前后，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠上線自營(yíng)鮮花業(yè)務(wù)，2020-2021年，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來蓬勃的發(fā)展。2017年-2020年，我國(guó)鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模由235.5億元增長(zhǎng)到720.6億元，增長(zhǎng)率高達(dá)32.26%。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開始，鮮花市場(chǎng)躍出店面零售和簡(jiǎn)單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費(fèi)元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動(dòng)販賣機(jī)、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費(fèi)新模式層出不窮。

例如從鮮切花到永生花，是滬滇東西部協(xié)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)的考量。上海援滇干部、墨江縣鄉(xiāng)村振興局副局長(zhǎng)李守富表示，要把墨江花卉產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成集種苗孵化、生鮮花種植、永生花加工、花卉文旅、創(chuàng)新研發(fā)“五位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

花卉園部分土地臨近墨江火車站，曝光率頗高。為此，滬滇兩地干部整合周邊土地、村莊資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。規(guī)劃建設(shè)一批具有哈尼族傳統(tǒng)民居“土掌房”風(fēng)貌的商貿(mào)街區(qū)，鼓勵(lì)群眾露天種植花卉，布局觀光體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)耕文化展示區(qū)。

去年，這里先期種下了25萬株向日葵，已然成為市民、游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。未來，還要結(jié)合花海增設(shè)餐飲、休閑、游樂服務(wù)。當(dāng)花卉產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，便能拓寬群眾增收渠道，增強(qiáng)群眾致富能力，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新的活力。

鮮花行業(yè)投資前景分析

近10年來，我國(guó)鮮切花生產(chǎn)穩(wěn)中有增，主要產(chǎn)區(qū)有云南、江蘇、浙江、廣東等，尤其是主產(chǎn)區(qū)云南鮮切花生產(chǎn)一直保持高速增長(zhǎng)。

據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)鮮切花市場(chǎng)總體向好趨勢(shì)不會(huì)改變，即時(shí)零售模式、直播帶貨模式、電商模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式將繼續(xù)發(fā)力。

物流是帶動(dòng)花卉業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。運(yùn)輸正從原來以航空運(yùn)輸為主導(dǎo)向冷鏈運(yùn)輸為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。報(bào)告指出，未來消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)盆栽需求會(huì)增加，尤其是小盆栽。盆栽電商將成為新賽道、新熱點(diǎn)。盆栽零售渠道將會(huì)多元化，生產(chǎn)組織模式將更有利于供應(yīng)鏈建設(shè)。與此同時(shí)，2023年綠化觀賞苗木市場(chǎng)乏力，需求動(dòng)能不足的因素依然存在。

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的大力普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費(fèi)更加日?；?、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長(zhǎng)了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長(zhǎng)了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時(shí)，鮮花網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，女性的自主消費(fèi)需求越來越強(qiáng)，占比已超過65%。

鮮花成為中國(guó)消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應(yīng)鏈，如生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，都到了快速發(fā)展的階段。

花卉行業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為市場(chǎng)導(dǎo)向型行業(yè)，花卉行業(yè)在政策規(guī)范指導(dǎo)下有序發(fā)展。2021年7月，國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布《“十四五”林業(yè)草原保護(hù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出推動(dòng)花卉品種選育和標(biāo)準(zhǔn)化栽培，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。到2025年，花卉年產(chǎn)值3500億元。2022年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)花卉品種市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升等。

據(jù)了解，鮮花平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)有鮮花批發(fā)(B2B)、同城轉(zhuǎn)單(O2O)和鮮花訂閱(B2C)三個(gè)板塊。鮮花批發(fā)服務(wù)鏈接種植基地和花店，為全國(guó)花店提供網(wǎng)上采購(gòu)和線下冷鏈配送服務(wù)。同城轉(zhuǎn)單業(yè)務(wù)鏈接花店和消費(fèi)者，與全國(guó)各地的花店建立合作關(guān)系，覆蓋各個(gè)城市，將消費(fèi)者的訂單轉(zhuǎn)到就近花店，通常1-3個(gè)小時(shí)即可將鮮花送達(dá)。訂閱鮮花鏈接鮮花種植基地和消費(fèi)者，消費(fèi)者訂購(gòu)月、季、年度鮮花后，定位基地為消費(fèi)者配送鮮花。鮮花平臺(tái)打通鮮花行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，整合供應(yīng)商資源、倉(cāng)儲(chǔ)基地、物流資源、實(shí)體店等，快速實(shí)現(xiàn)鮮花采購(gòu)流程的整合及優(yōu)化。

傳統(tǒng)的鮮花行業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)線上+線下運(yùn)營(yíng)模式，還有很長(zhǎng)的路要走，隨著市場(chǎng)的變化及洗牌，新的產(chǎn)業(yè)模式也將應(yīng)運(yùn)而出，同時(shí)也給創(chuàng)業(yè)者帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

未來，若你想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的鮮花企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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