行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研　2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 來(lái)源：百度 356 16
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如果你想了解戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的體育活動(dòng)，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。近現(xiàn)代意義的戶外運(yùn)動(dòng)興盛于19世紀(jì)的西方，登山活動(dòng)在歐美迅速風(fēng)靡。到20世紀(jì)，露營(yíng)、徒步騎行等休閑類型的戶外運(yùn)動(dòng)開始流行，人們可以遠(yuǎn)離城市，融入大自然。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外用品認(rèn)知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

如果你想了解戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。在京東平臺(tái)上，今年前8月，戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。上半年，露營(yíng)帳篷訂單量超過(guò)去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長(zhǎng)到4個(gè)月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

10月27日至29日，由中華全國(guó)體育總會(huì)和云南省人民政府共同主辦的2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南省大理州舉行，大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過(guò)疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%?！?022年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中，‘90后’占比達(dá)到36.1%，成為最大消費(fèi)群體，‘80后’占比32.5%。同時(shí)，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破，女性參與度熱情高漲，2022年度女性參與者占比為59.9%，男性占比為40.1%。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。在中國(guó)，戶外用品市場(chǎng)經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來(lái)的各種后續(xù)影響，在未來(lái)中國(guó)將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無(wú)論是露營(yíng)、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”過(guò)程中，賽事打造至關(guān)重要。

沈陽(yáng)賽艇運(yùn)動(dòng)就是一個(gè)實(shí)例。沈陽(yáng)市體育事業(yè)發(fā)展中心黨委書記于秀介紹，沈陽(yáng)渾河是國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)，水域環(huán)境極佳。2018年，首屆沈陽(yáng)賽艇公開賽在渾河舉辦，沈陽(yáng)不斷升級(jí)這一品牌賽事，并通過(guò)教育落地發(fā)展，加速體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的深度融合。目前，沈陽(yáng)市有30余所中小學(xué)全面普及賽艇課，賽艇注冊(cè)會(huì)員破千人，擁有60余支青少年隊(duì)伍、20余支本地企業(yè)隊(duì)伍。濃郁的體育氛圍催生了運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、休閑文化、特色體驗(yàn)、文化旅游、賽事經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)繁盛。

球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

隨著戶外用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，探路者成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過(guò)400余個(gè);每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬(wàn)人次。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.9%。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.3億元，較上年增長(zhǎng)3.2%。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)537億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.1億元。

國(guó)家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來(lái)的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地，今年上半年游客規(guī)模幾乎達(dá)到去年全年規(guī)模，平均每個(gè)基地接待游客達(dá)50萬(wàn)人次。

戶外運(yùn)動(dòng)的活躍也帶來(lái)相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至今年一季度末，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。

《規(guī)劃》中明確了未來(lái)的主要目標(biāo)，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研如何?未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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